Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A bevezetőkampány egy hónappal az étterem nyitása előtt indult. A Facebook, Instagram és TikTok mellett OOH-felületeken is több szakaszban készítettük elő a terepet a márka érkezésének. Emellett a Westendben is számos egyedi megjelenéssel kürtöltük világgá, hogy hamarosan itt a Popeyes. Több véleményvezérrel CGI-tartalmakat is készítettünk, ahol a város nevezetességeinél bukkant fel a híres The Chicken Sandwich. Influenszereinket ezután különleges kóstolóval leptük meg, ugyanis még a nyitás előtt ők készíthették el éttermünkben az ikonikus The Chicken Sandwich-et. Az utolsó napokban Koszta Péter le is sátorozott a Westendben, a nyitás napján pedig egy helikopter szállt keresztül a városon egy hatalmas Popeyes dobozzal, amit végül a bevásárlóközpont tetején rakott le, benne egy ember nagyságú szendviccsel, egy szaxofonnal és az első menükkel. Ezután egy zenekarral teremtettünk utcabálhangulatot a sorban állóknak, ahol az első 100 érkezőnek ajándék szendviccsel kedveskedtünk.
Kampánycél:
A teaser és bevezetőkampány célja egy olyan hype elérése volt, ami kígyózó sorokat generálhat a nyitás hétvégéjére. Emellett a rántott hús országában kellett egy eddig nem látott buzzt generálni egy csirkés szendvics körül, annak ellenére, hogy a márkát itthon nagyon kevesen ismerték. Végül akkora híre ment a márka érkezésének, hogy számos influenszer magától is eljött, hogy ott lehessen az elsők között. A sorok pedig még e sorok írásakor is kígyóznak.
A kampány/reklám fő üzenete:
A csirkés szendvics, ami felrobbantotta a netet. Jöhet?
Kreatív koncepció:
Ha valamiről az egész internet beszél, egyből megesz a kíváncsiság, hogy mi lehet az oka. Többek között erre a FOMO-érzésre építettük fel a bevezető kampány különböző szakaszait. A központi elem a csirkés szendvics volt, ami minden kontinensen hatalmas sikert aratott, ezzel is azt sugallva, hogy muszáj neked is megkóstolnod.
Érdekesség, behind the scenes:
- Koszta Peti végül nem a sátorban aludt, azonban valóban fogat mosott a Westend mosdójában.
- Leadtuk a drótot repülős spotter csoportokban is, hogy figyeljék a délelőtti órákban az eget, és próbálják lencsevégre kapni a helikopterünket.
Kreatívanyagok:
Werkfilm:
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Fusion-BP Restaurants Kft.
Marketingigazgató: Csordás Zoltán
Brand manager: Aldrete-Andavölgyi Bianka, Domoki Patrícia
Ügynökség
Reklámügynökség: Spice Communication Kft.
Kreatívigazgató: Herpay Kazi, Balázs Kornél
Head of art: V. Németh Viktor
Art director: Lukács Tamás, Csenkey Lilla
Head of copy: Senkó Alexandra
Szövegíró: Baritz Balázs, Baja Sándor
Digital account director: Bacsa Mariann
Lead account: Kónya Bernadett
Senior account: Nánási Zsuzsanna, Máthé Bernadette
Head of social: Ispán Boglárka
Social media manager: Török Anna, Andruk Anna
Médiaügynökség: Dentsu Creative Hungary Zrt.
