A kevésbé avatott szemnek is feltűnik, hogy az elmúlt években megszaporodtak azok a reklámos megjelenések, amelyekben az élmény szó feltűnik. Lusta szövegírói húzás lenne, vagy pedig egy olyan fordulat, amely bájolgásmentesen hívja táncba az olvasót? 

Az Egy új élmény oldal gazdája is lelkes élményvadász, évek óta gyűjti és teszi ki Instagram-oldalára azokat a hirdetéseket, amelyekben megjelenik a szó. Nála jobban senki nem ismeri a kifejezés által létrejött reklámos jelenséget. Az anonimitást kérő szerzővel beszélgettünk. 

Miért kapunk viszketést ENNYIRE az élmény szótól? Mit vétett ez a szó? 

Kikérem magamnak az élmény nevében, hogy így referálj rá. Nemhogy senkinek nem vétett, de az élmény a szép magyar nyelvünk leguniverzálisabb szava. Elfed mindenféle okoskodóan konkretizáló jelentést. Bár alaktanilag egy képzett szó, mégis a főnevek főnevévé, a tárgyak tárgyává vált. Mind a reklámszakma, mint a szépírás rengeteget köszönhet neki. Az „élmény” szó véleményem szerint

morfológiai szempontból a magyar nyelv egyik legsikeresebb karrierjét futotta be.

Egykoron szerény igei származék volt – a jó öreg „él” igéből képezték a viszonylag prózai „-mény” főnévképző segítségével. Hasonlóképp, mint ahogyan a „termény” vagy a „látvány” is született. Semmi különös. Egy szerény kis derivált, ami egy kissé elhasznált toldalékot visel. És mégis: az élmény túlnőtt a saját morfémáin. Valami egészen más lett belőle.

Már közel 1400 posztot tettél ki az elmúlt (mennyi is?) évben. Kiapadhatatlan a tárház? 

1,373 és itt szeretnék elnézést kérni a többi fáradhatatlan élményvadásztól, hogy nem teszek ki minden élményt olyan ütemben, ahogy érkeznek.

Az élményeket sok száz szövegíró állítja elő fáradhatatlanul. Amit mi teszünk, az csak ezek megörökítése és méltó kiemelése.

Miért kezdted el ezt az Insta-oldalt? 

Az élmény valahogy mindig ott volt a levegőben. Amikor hallottam vagy olvastam, furcsa bizsergést éreztem, tudod úgy, amikor először hallod egy későbbi kedvenc zenédet. Ezért talán mondhatom azt, hogy az élmény fogta a kezem, amikor létrehoztam az oldalt.

Gúnyolódás, edukálás vagy szakmai látlelet az oldal? 

Érzem a kérdéseidben a pikírt hangvételt, de továbbra is el kell, hogy utasítsam. Ez egy élményeknek szánt rajongói oldal. Meg merem kockáztatni, hogy az egyetlen és hivatalos rajongói csoport, bár nem emeltük még hivatalos szintre a tevékenységünket.

Hogyan alakul a posztolás? 

Az ország minden pontján vannak élmény-sejtek – ha úgy tetszik élmény-szigetek –,  akik lelkes élményvadászokból állnak. Ezek az élmények így frissebben érkeznek az élmény büszkeségfalra, mint egy hír a newsroomokba, (csak győzzem kitenni). Persze a Meta posztolásait és hirdetési módszereit elutasítjuk, egy élmény vagy utat tör magának vagy nem. A vadászok szívéhez már mindenképp elért, és nekem ez a fontos. Na és persze az, hogy a márkák rendíthetetlenül hisznek benne.

Volt már aki megsértődött, mert látta ott a reklámját?

Furcsa lenne. Büszke lehet mindenki, aki egy ilyen illusztris társaságban megjelenhet. Inkább csak bátorítanám a még az élményuniverzumon túl élő márkákat, hogy lépjenek az élmény útjára. Itt álljunk is meg egy pillanatra, mert szeretném megdicsérni a MÜPA-t és a Mekit, akik abszolút éllovasok, valamit az összes kávémárkát, akik nem akarnak az egyediség csapdájába beleesni és mind a kávéélményt hirdetik.

Egyébként szakemberként mi a véleményed az élmény-jelenségről? Milyen egyéb szakmai frázisokat esik nehezedre értékelni?

Az élmény egy nyelvi csoda, és üdvözítendő, hogy a reklámipar felfedezte és kiérdemelte az „élmény” szót!

Egy olyan kifejezést, amely tartalom nélküli gazdagságot kínál, ízléses semmit,

amit bármely termékre, szolgáltatásra, vagy spontán lélegzetvételre rá lehet sütni, mint a sajtot a Tiktok trending pickleszendvicsére.  Nem mond semmi olyan, amiért perelni lehetne. És hát bármivel összekapcsolható: kávéélmény, fesztiválélmény, moziélmény, gasztroélmény, bankélmény, a gyantázás élménye, sörélmény.  Élményre lehet utazni, ajándékba adni, növelni, turbózni, teremteni, megosztani, nyerni, keresni, fürödni, sőt élni benne – hát nem ünneplendő  ez a sokoldalúság? Sorolhatnám a végtelenségig a bravúros párosításokat.

Mit gondolsz, miért használjuk ilyen sűrűn ezt a kifejezést?

Ez nem túlhasználat, ez kulturális áhítat. Az „élmény” szó szakrális szintre emelkedett: olyan mint egy flitteres delfines wc deszka egy lepattant lakásban. A magam – és talán bátorkodhatom a többi vadász nevében is mondani – megtiszteltetés, hogy tanúi lehetünk a hatalomátvételének.

*******
Szövegírói, vizuális vagy akár tartalmi trendekből nincs hiány és sosem volt: reklámosként nem csak új platformokat teremtünk az önkifejezésre, hanem sűrűn meglévő fordulatokat felkarolva felnagyítjuk azokat, így hozzuk létre az alapot arra, hogy kommunikáljuk a mondanivalónkat. Szövegíróként elhasznált nyelvi készletünket pótolhatjuk például úgy, hogy olvasunk. Ugyanakkor látnunk kell azt is, hogy a bennünket - munkánk természetéből fakadóan - nagyobb dózisban érő reklámos fenomének a hétköznapi ember számára talán fel sem tűnnek. A megújulás egyik eszköze az is, ha keressük azokat a lehetőségeket, amelyeken keresztül jobban megérthetjük fogyasztóinkat. Merüljünk el a végfelhasználó közegében, nincs jobb mód, mint lemenni az aluljáróba! Nemrég a Friderikusz Podcast indított egy sorozatot, Emberek, történetek az aluljáróból címmel. Az ilyen médiamegjelenések segítenek bennünket abban, hogy kreativitásunk mellett hatékonyabban sikerüljön megszólítani az embereket, megérteni személyes mozgatórugóikat és ki tudja?, talán még több élményt vihessünk el nekik.