A Zalando bemutatta új márkapozícióját és márkaidentitását 2024. őszi/téli kampánya, a "What Do I Wear?" keretében, amely szeptember 8-án indult. A céljuk, hogy az e-kereskedelemi divatcég az európai ökoszisztéma részese legyen - írják a honlapon, és ez lesz a jövőbeni kampányok alapja is. 

A Zalando új márkapozícionálásának középpontjában az úgy nevezett stílus-önbizalom gondolata áll. Az insight széleskörű kutatásokon alapul, amik rávilágítottak arra, hogy mi a legfontosabb a Zalando ügyfeleinek: a kiváló minőségű ruházat, a márkák, a közösséghez tartozás érzése, a trendek megelőzése és  az inspiráló tartalmakhoz való hozzáférés. Ehhez dolgozta ki a Zalando a felfrissített arculatot és olyan dolgokkal spékelte meg, ami élményeket is nyújtanak:  bepillantást ígérnek abba, ahogy ügyfeleik kifejezik magukat a divaton keresztül.

A 2024. ősz/tél kampány mellett elindított, felfrissített márkaidentitás élénk narancssárga színvilágra koncentrál, modern szóhasználattal machinál, és a logotípia is megváltozik. Az új vizuális elemeket fokozatosan vezetik be az összes Zalando platformon a következő hónapokban.

"A ma bemutatott változtatások túlmutatnak a puszta vizuális frissítésen. A Zalando által az évek során kialakított erős márkaértékre és ismertségre építve fejlesztjük márkánkat, hogy nagyobb szerepet játssunk ügyfeleink életében" - mondja Anne Pascual, a Zalando tervezési, marketing és tartalomvezető alelnöke „Ez az evolúció a stílus magabiztosságáról és annak újradefiniálásáról szól, hogy ügyfeleink hogyan lépnek kapcsolatba a divattal és az életmóddal.”

Az őszi/téli kampány címe, a What Do I Wear? azaz Mit vegyek fel? már ehhez az újrapozicionáláshoz tartozik. A kampány egy univerzális és mindennapos dilemmával foglalkozik, amely kortól, tartózkodási helytől, nemtől vagy származástól függetlenül minden embert érint, amikor ki kell találni, hogy mit vegyen fel egy-egy nap, vagy különböző alkalmakra. Ennek ábrázolásához olyan ikonikus neveket kértek fel, mint Willem Dafoe színész, Brigitte Nielsen modell és színésznő, Luka Sabbat modell és színész, valamint Sabrina Bahsoon tartalomkészítő és modell, aki #TubeGirl néven ismert. 

A kampányon keresztül a Zalando azt kívánja bemutatni, hogy miként lehet leegyszerűsíteni a fent említett döntési helyzetet, és hogy lehet arra ösztönözni az embereket, hogy önbizalommal kezeljék ezeket a szituációkat.  

Egy új funkciót is bevezet a Zalando a Stories-ban, ami lehetővé teszi, hogy kedvenc szereplőjük szemével fedezzék fel a platformot, és exkluzív tartalmakhoz és hozzáférjenek különböző, regionálisan meghatározó influenszerek divatdöntéseiről.  

A kampány a Wieden + Kennedy Amsterdam ügynökség felel.