A Kreatív és kiadója, a PPH Media hetedik alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét. Erre a versenyre az elmúlt év legjobb, influenszerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk. Mivel az elmúlt években egyre erőteljesebbé vált az influenszermarketing jelentősége a digitális marketing- és PR-csatornákon belül, ma már szinte alig van olyan – fiatalabb célcsoportokat is célzó – kampány, amelynek ne lenne eleme az influenszer kommunikáció. Az Influn ezért Minden olyan kommunikációs megoldást várunk, amely az elmúlt évben zajlott le (2024. május 20. és 2025. május 5.) és egy ügyfélüzenetet a közösségi médiában (is) aktív véleményvezérek, márkanagykövetek, influenszerek segítségével, bevonásával, az általuk készített tartalmakon keresztül juttat el a célközönségéhez.
Idén ráadásul friss kategóriákkal is várunk titeket, ezekről bővebben itt tudtok olvasni!
És hogy milyen munkákat várunk idén a versenyen? Megkérdeztük Mészáros Lucát, a Be Social ügynökség Creative Group Headjét, milyen tendenciákat lát, és hogy ezek alapján milyen értékelési szempontokat érvényesít majd előnyben.
Milyen típusú pályaműveket látnál szívesen az elmúlt év trendjei alapján?
Amelyek nemcsak abban merülnek ki, hogy felhasználjuk egy-egy személy nagy követői bázisát, és megpróbálunk eladni vele bármit, bárhogyan. Ami mögött van egy erős ernyőgondolat, egy koncepció, és látom benne a fantáziát – ahol az influenszerrel való közös együttműködés csak az egyik „eszköz” volt!
Mik azok a pluszok, amik kiemelnek szerinted egy influenszermarketing-megoldást a többi közül?
Nagyon szeretem, ha olyan influenszerkampányokkal találkozom, amibe csak úgy „belecsusszan” az influenszer. Nem hivalkodó, nem hangos, nem a nézettségért kiált, hanem helyette egyszerűen csak tényleg ott van a helye. Ezeknél ugyanis látszik, hogy előtte ki lett építve egy olyan alap, amire már csak meg kellett találni a tökéletes szereplőt.
Ne feledjétek, az Influ (és a CMA) versenyünk idei határidői a következők:
Jelentkezni a versenyre a CMA/Influ hivatalos oldalán tudtok, itt!
Hogyan lehet az influenszermarketing műfaját úgy művelni, hogy ne sérüljön egyik fél érdeke sem?
A fentiekben látom a választ. Ha maga a koncepció adott, és stabil alapokon áll, akkor az annak képviseletére kiválasztott influenszer is tisztában van azzal, mit fog képviselni – ez pedig fordítva is igaz. Így nem árul senki zsákbamacskát: egy kölcsönös együttműködésen belül találjuk meg azt a közös utat, ami egy sikeres kampányhoz vezet, és amelyben minden fél jól, odavalónak és – ami pedig a legfontosabb – büszkének érzi magát utána!
Milyen tendenciákat látsz idén az influenszermarketing területén? Milyen fontosabb trendshifteket látsz?
Egyre inkább azt látom, hogy az influenszermarketing kilép abból a korszakból, ahol a számok uralták a diskurzust. A „kit hányan követnek” helyett ma már sokkal fontosabb a hitelesség, a kontextus, és az, hogy az adott személy mennyire tud szervesen kapcsolódni egy márka üzenetéhez. Erősödik az értékalapú kommunikáció: nem elég, ha valaki elmond valamit, fontos, hogy azt miért mondja, és hogyan rezonál a közösségével. A másik nagy váltás az alkotói szabadság irányába történik – a márkák nyitottabbak arra, hogy az influenszerek ne csak végrehajtók legyenek, hanem valódi kreatív partnerek. Ezek a változások pedig nemcsak frissebb, hanem sokkal emberibb kampányokat is eredményeznek.
Mint zsűritag, mik lesznek azok a dolgok, amikre kiemelt figyelmet fogsz szentelni, mit vársz a pályaművektől?
Ahogy a munkámban is, itt is keresni fogom azt a pluszt, azt a „wow” érzést, amitől ez a szakma ennyire különleges. Nagyon szeretem az out of box, bevállalós és rendhagyó ötleteket, mert lenyűgöz, ha valaki feszegeti a márka, a fogyasztók és maga a szakma határait is. Nagyon várom, hogy egy pályaműre azt tudjam mondani: „Hogy ez hogy nem jutott eddig az eszembe!”
Dobozkép: Mészáros Luca / LinkedIn
