A közösségimédia-platformok mára a magyar választók politikai tájékozódásának központi elemévé váltak. A fiatalabb korosztályok körében a TikTok vált az egyik elsődleges tartalomfogyasztási csatornává, amit a politikai szereplők is felismertek, és mára tudatosan beépítettek kommunikációs stratégiájukba – írja a vizsgálat hátteréről az ELTE Társadalomtudományi Kutatóközpontja.
A TikTok Polarizáció – Politikai tartalomfogyasztás a magyar TikTokon című kutatásuk egy olyan tudományos projekt, amely a magyarországi politikai nyilvánosság egyik legfontosabb, mégis legkevésbé átlátható szegmensét, a TikTok tartalomfogyasztási mintázatait vizsgálja.
A TikTok algoritmusa azonban – más közösségi felületekhez képest – sokkal agresszívabban alakít ki zárt politikai kommunikációs tereket.
Ez a folyamat a felhasználókat olyan véleménybuborékokba vagy visszhangszobákba tereli, ahol elsősorban a saját nézeteikkel megegyező információkkal találkoznak. A jelenség bizonyítottan növeli a politikai polarizációt, és mélyíti a társadalmi szakadékokat.
A projekt célja a magyarországi TikTok-tartalmak és fogyasztási szokások objektív feltérképezése. Vizsgálják a magyar felhasználók TikTok-tartalomfogyasztási mintázatait, elemzik, mennyire polarizált a platformon megjelenő politikai kínálat, és személyre szabott visszajelzést adnak a résztvevőknek saját fogyasztásukról, összevetve azt az országos trendekkel. Ebből megtudhatják, hogy az általuk megtekintett videókban mekkora részt foglaltak el a politikai tartalmak; kiderül, hogy mely politikai szereplők és pártok üzenetei jutottak el hozzájuk a leggyakrabban, és a résztvevők összehasonlíthatják saját adataikat a TikTokon megjelenő politikai tartalmak összességével.
A vizsgálat a „citizen science” (közösségi tudomány) megközelítéshez kapcsolódik. Ennek lényege, hogy a tudományos eredmények ne csak a kutatók számára legyenek relevánsak, hanem a résztvevők és a média is kézzelfogható értékhez jussanak.
A kutatás a résztvevők önkéntes adatátadására épül: a felhasználók saját TikTok-megtekintési adataikat osztják meg anonimizált formában. A projekt nem előzmények nélküli: a legutóbbi német választások idején hasonló módszertannal valósult meg egy nagyszabású vizsgálat, amely jelentős szakmai és médiavisszhangot váltott ki.
A kutatás vezetője Kmetty Zoltán, a projekt része a szintén általa vezetett „Digitális politikai lábnyomok” kutatásnak.
A projekt operatív szakaszát a 2026-os országgyűlési választásokat megelőző és az azt követő két-két hétre ütemezték
– ez az időszak teszi lehetővé, hogy adatvezérelt módon mutassák be, hogyan működik a platform politikai nyilvánossága a gyakorlatban egy felfokozott választási időszakban.
Ide kattintva bárki részt vehet a kutatásban.
Nyitókép: Swello
