A HPS Group április végén bejelentette, hogy már csak egy hónapig tudják vállalni az ügyfeleiket, miután testvérvállalatuk, a HPS Trade vezetőit költségvetési csalás vádjával letartóztatta a rendőrség. A számlákat zárolták, ami a HPS Group napi szintű működését is ellehetetlenítette, nem beszélve természetesen arról a reputációs csapásról, amit eleve nehéz, ha nem lehetetlen kiheverni a NAV azon videója után, ahol látszik a rengeteg készpénz, ékszer, aranytömbök, luxusautók, és az, ahogy a HPS Group két alapítóját is bilincsben viszik el az adóhatóság nyomozói. A NAV hivatalos beszámolója itt érhető el.
A HPS három legnagyobb ügyfele a Sport szelet (Mondelez), a Pöttyös (FrieslandCampina) és a Vodafone volt. Előbbi kettőnek marketingkommunikációs , a Vodafone-nak pedig PR-feladatokat végeztek. Már a botrány kirobbanásakor érdeklődtünk néhány vállalatnál, de akkor még érdemben nem tudtak válaszolni arra a kérdésre: hogyan tovább?
A HPS május 31-ig, azaz jövő hétfőig vállalta az ügyfelek kiszolgálását, az ennél hosszabb projektek esetében pedig garantálta, hogy biztosítja a zökkenőmentes átállást, így időszerűvé vált újra érdeklődni az ügynökség partnereinél.
Vodafone
A Vodafone-nak és a cég alapítványának a HPS Group mellett az ACG Pro volt a másik PR-partnere, a munkákat megosztva vitték, de szemmel láthatóan a nagyobb falat a HPS-nél volt. A Vodafone sajtóosztálya a Kreatív érdeklődésére közölte:
„Az eddigi eredményes együttműködésre való tekintettel az elmúlt időszakban közösen azon dolgoztunk, hogy a Vodafone PR-feladatait ellátó csapat a lehetőségekhez képest változatlanul folytathassa a munkáját. Ezen folyamat eredményeképp Kékvölgyi Anita és Sosztarits András account kollégák Halmosi Imola vezetésével a Vodafone-nal szintén szerződéses kapcsolatban álló PR-ügynökség, az ACG PRo munkatársaiként, különálló, elsősorban a Vodafone PR-feladataira dedikált csapatként folytatják a munkát”.
Mondelez
A Mondelez és a HPS partneri viszonya a Sport szeletet érintette, az ügynökség találta ki 2014-15 táján az Edzőt, és a személye köré húzott teljes kreatívplatformot, és még azt a bravúrt is végre tudták hajtani, hogy minden évben pont annyit csavartak a történeten, hogy nem fáradt el, de nem is lett önmaga paródiája (ami duplán lett volna kínos, hiszen az Edző egy eleve komikus-parodisztikus karakter), amit a hazai szakma több reklámversenyen is díjjal tüntetett ki.
A Mondelez kormányzati és vállalati kommunikációs tanácsadója, Kertész Péter Arnold a Kreatív kérdésére elmondta: „A HPS Group megszűnése miatt kialakult helyzetben átmeneti, gyors és hatékony megoldást kellett találnunk érintett márkáink marketingkommunikációs tevékenységének gondozására. A Mondelez Hungária Kft. a nyár folyamán, tender keretében kívánja kiválasztani új stratégiai ügynökségi partnerét”.
Az átmeneti megoldásról szűkszavúan annyit nyilatkozott, hogy a tender lezárultáig több ügynökséggel is dolgoznak párhuzamosan, ami biztos, hogy a Sport szelet esetében a Mitónak adtak ideiglenes megbízást.
FrieslandCampina
A HPS Group a Friesland Pöttyös márkaportfólióját kezelte, Nyeste-Kállay Dániel, a Friesland marketingigazgatója pedig elmondta, hogy a feladatokat tendereztetés nélkül az ACG-re bízták, az ügynökség eddig is tagja volt az ügynökségi poolnak. További részletek egyelőre itt sem ismertek.
HBO Europe
A HPS Event 2015 és 2018 között dolgozott az HBO saját gyártású sorozatai, az Aranyélet és a Terápia díszbemutatóin, amit meghívásos alapú tenderen nyertek el. Ezzel párhuzamosan az HBO több másik ügynökséggel is dolgozik, többek között a Hello Eventtel és a JB Eventtel, akik elsősorban az exkluzívabb PR-eseményekre (Csernobil, Westworld, Ultra sajtóreggelik) fókuszáltak.
Pinczés-Pressing Ádám, az HBO PR-vezetője a Kreatívnak így nyilatkozott: „2020-ban több influencer kampányt is folytattunk különböző ügynökségekkel, ennek folyamán kerültünk kapcsolatba a HPS PR-csapatával, akik szakmai professzionalizmusuk és ügyfélközpontú hozzáállásuk miatt 2021-ben – nem kizárólagosan – vihették az HBO influencer kommunikációját. Az utóbbi hetek sajnálatos eseményei után végül úgy döntöttünk, hogy június 1-től a JB Event – egy külsős szakmai tanácsadóval karöltve – viszi tovább az digitális tartalomgyártókkal való a kommunikációt és kapcsolattattartást”.
Hozzátette: „A HPS PR csapatával remek volt az együttműködés, gyorsan és könnyedén ráhangolódtak az HBO kommunikációs stílusára. A tartalomgyártókkal közösen remek projekteket sikerült tető alá hozni, többek között a Tudhattad volna, a Zack Snyder: Az Igazság Ligája, a Wonder Woman 1984 vagy épp a The Nevers kapcsán. A kapcsolattartóink lelkesek, precízek és mindenekelőtt rendkívül rugalmasak voltak a dinamikusan változó feladatok kapcsán”.
Nestlé
A HPS tavaly egy tenderen nyerte el a Nescafé 3in1-hoz kapcsolódó kommunikációs feladatokat, de ez a megbízás az év végén lejárt – mondta a Kreatívnak Bagi Bernadett, a Nescafé brand managere. Így tehát a márkát közvetlenül nem érinti a HPS megszűnése.
A borítókép forrása a HPS Group Facebook-oldala.
