Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A „Fogadj örökbe egy hírességet” kampány augusztus 25-én indult, és most is tart, fő platformja a Spotify, ahol lejátszási listát készítünk a híres mentvényeknek saját lemezborítóval: már meghallgathatók az Elvis, Madonna, Ozzy Osbourne, Kylie Minogue, Snoop Dogg, Beton.Hofi, Yamina, Solére, KKevin, T. Danny és Lil Frakk dalaiból összeállított különleges playlistek.
A lejátszási listákra social kampány épül Facebookon és Instagramon, a kezdeményezést magyar előadók is támogatják a saját social csatornáikon.
A kampánynak OOH kiterjesztései is vannak: a híres kutyusok, cicák albumborítóiból vinyl sleeveket készítünk, melyekkel budapesti lemezboltokban találkozhatnak majd a gyűjtők, illetve plakátokkal is tervezzük hirdetni a mentvényeket a legkúlabb belvárosi helyeken.
Kampánycél
Segíteni a mentett kutyáknak és cicáknak, hogy minél több potenciális örökbefogadó találkozzon velük, és így nagyobb eséllyel találjanak szerető otthont.
A kampány/reklám fő üzenete
Fogadj örökbe egy hírességet!
Kreatívkoncepció
A kampány arra a megfigyelésre épít, hogy az újdonsült gazdik gyakran híres zenészekről nevezik el a kisállataikat: a Mindenki Fogadjon Örökbe Egy Kiskutyát alapítvány (MFÖEK) mentvényeinek úgy szerzünk több figyelmet, hogy híres zenészekről nevezzük el őket, és a zenefogyasztás fő touchpointjait és a Spotify-playlistek népszerűségét felhasználva hívjuk fel a figyelmet az örökbefogadásra.
A kampány keretében a MFÖEK mentvényei híres előadók, például Kylie Minogue, Elvis, Lil Frakk, Solére, Madonna, Ozzy Osbourne művésznevét kapják, majd egy fotózás alkalmával – és sok jutalomfalat segítségével – a kisállatok máris elindulnak a sztárrá válás útján.
Az inspiráció adott, az előadók albumborítóit a róluk elnevezett árva kutyák és cicák fotóinak felhasználásával alkotjuk újra. A meghekkelt borítók a MFÖEK közösségi oldalain és a Spotify-on találnak gazdára, ugyanis minden örökbefogadható állat saját nyilvános lejátszási listát kap az előadók legnépszerűbb dalaival.
A kampányban több hazai előadó, köztük Beton.Hofi, Yamina, Solére, KKevin, T. Danny és Lil Frakk is részt vesz, hogy segítsen gazdát találni a róla elnevezett kisállatnak.
Érdekesség, behind the scenes
Bár a kutyusok mentett állatok révén nem kaptak különleges kiképzést, mégis úgy pózoltak a fotósunk kamerája előtt, mintha világéletükben a sztárságra készültek volna.
A reklámok
Az MFÖEK különleges lejátszási listái itt érhetők el.
A kampányban szereplő, gazdára váró kutyákkal az Instgramon és a Facebookon is meg lehet ismerkedni.
Alkotók listája
Megbízói oldal: Mindenki Fogadjon Örökbe Egy Kiskutyát alapítvány (MFÖEK).
Ügynökség: VMLY&R Hungary.
(Képek forrása: VMLY&R Hungary)
