Az MKB új márkaplatformjának középpontjában olyan apró egészségügyi tanácsok állnak, amikre a rohanás mellett is juthat legalább 20 percünk. Ezért is kapta a kampány a #20percegészség nevet.

„Már a kezdeti fázisban egyértelmű volt, hogy nem egy klasszikus TV-kampány lesz a megoldás, hanem egy, a mindennapok ritmusához sokkal jobban illeszkedő, valódi tartalommal és hozzáadott értékkel bíró márkaplatform. Így született meg a #20percegészség program ötlete” – mesélt a kampány hátteréről Koltai Dániel, az MKB Bank marketing és kommunikációs igazgatója.

A program weboldalán olyan tippekkel találkozhatnak az olvasók, mint hogy hogyan készíts magadnak egészséges irodai lunch boxot 20 perc alatt, vagy hogyan tervezd meg 20 perc alatt a nyaradat úgy, hogy ne csak a gyerekek táboroztatására legyen gondod.

A program szakmai hátterét 4 olyan véleményvezér biztosítja, akik egy-egy meghatározó területen tudnak praktikus tanácsokkal szolgálni. Havas Dóra gasztroblogger az egészséges táplálkozás, Kádár-Papp Nóri, a Gyerünk, anyukám! edzője a mozgás, Bábel-Szücs Szilvia aka Anyapara a saját magunkra fordított idő, míg az Apu-kalipszis blog szerzője, Ficza János a családdal töltött idő fontosságára hívja fel a figyelmet.

„Mivel a célunk nemcsak az, hogy minél többen olvassák a cikkeket, hanem valóban meg is fogadják a tanácsokat, ezért gondoltunk azokra is, akik úgy érzik, hogy egyedül nem lenne elég kitartásuk egy ilyen életmódváltáshoz. Létrehoztunk egy Facebook-csoportot, ahol nem csak a bloggerek tippjeit olvashatják, hanem bárki megoszthat egymással egy-egy témába vágó cikket vagy személyes tapasztalatot, élményt” – mondta el Koltai Dániel.

A programot TV és online kampány népszerűsíti, melyhez kétféle tv spot, valamint egy hosszabb, csak a bank Youtube-csatornáján látható spot is készült (ebben több valódi banki alkalmazott is feltűnik), továbbá online bannerek és cikkek egészítik ki a kommunikációt.

Több felületen, a Facebook-csoportban vagy az Instagramon is lehet csatlakozni a kampányhoz, valamint hetente hírlevelet is kapnak azok, akik feliratkoznak a program weboldalán.