Hiába mentek tőzsdére a Millennial Media, a Marin Softwafe és a Tremor online reklámkiszolgálók, egyelőre zuhan az árfolyamuk. Az Advertising Age azt írja, hogy marketing- és mérési problémák állnak a háttérben.

A mobilreklám-kiszolgáló Millennial tőzsdei árfolyama 30 százalékkal, az online reklámszoftver-gyártó Marin Software-é 15, míg az online videó reklámkiszolgáló Tremor vállalat árfolyama 19 százalékkal esett a tőzsdei bevezetésük óta. A befektetők elfordultak tőlük, nem tekintik őket jó üzleti lehetőségnek.

Terence Kawaja, a Luma Partners befektetési bank ügyvezetője szerint a befektetők nem mozognak otthonosan ezen a téren, nem is nagyon ismerik az online reklámkiszolgálókat, azt pedig végképp nem tudják, hogyan működnek, mit mérnek. A szakember ráadásul úgy látja, hogy nem feltétlenül az iparág legjobbjai mentek először a tőzsdére.

Szintén probléma, hogy az iparágat a befektetők nem tartják transzparensnek. Az ügyvezetők keveset szerepelnek és nyilatkoznak, nincsenek összehasonlítható, standard számok, a mérések nem, vagy csak részben publikusak, ráadásul sok mérésről nem is igazán tudni, mit mérnek.