Az egész médiaipart átalakíthatja majd az NBA döntése, nevezetesen, hogy mely csatornák közvetítik majd az amerikai profi kosárlabdaliga meccseit. Ezzel nyitja cikkét a CNBC, ami szerint a tülekedés már megy is a jogokért, sorban áll az NBCUniversal, a YouTube TV, az Apple+ és a Netflix is (mindezt névtelen forrásokból tudják, az érintett csatornákat birtokló mamutcégek nem erősítették meg).
Miért fontos mindez? Azért, mert az amerikai nemzeti kosárszövetség évtizedenként hirdeti meg a közvetítési jogokat, legutóbb 2014-ben történt meg ez, az új jogok pedig a 2024-25-ös szezontól lesznek hatályosak.
Hivatalosan az NBA-tisztviselők nem tárgyalhatnak a szolgáltatókkal áprilisig, akkor ér véget a jelenlegi szerződéses viszony a Disney-vel és Warner Bros. Discoveryvel. A hirdetőknek az élő sportközvetítések egyre értékesebbek (ld. Magyarországon az RTL elképesztő ajánlatát a Bajnokok Ligája-jogokért), ezt az NBA-nél is érzik. Az ESPN amerikai sportévé volt vezére, John Skipper szerint 200-350 százalékkal több pénzt húzhat majd le a liga a közvetítő csatornáktól, mint tíz éve.
Mint fentebb írtuk, az érdeklődők sorába beállt a Netflix is. Ted Sarandos Netflix-társvezető szűk egy éve még azt mondta, nem látják a profitot az élő sportközvetítésekben. Ez az ódzkodás mára szolid érdeklődéssé változott. A CNBC forrásai szerint az is valószínű, hogy a kosárliga nem fogja odaadni a teljes közvetítési csomagját olyan csatornának, aminek amúgy kevés tapasztalata van az élő sportadások terén. A Netflix egyébként a Forma-1-ért már harcba szállt tavaly, de alulmaradt (és ahogy alant látható, a kosár tematika sem idegen tőle).
A cég tavaly november óta azon dolgozik, hogy minél több ügyfelet szerezzen a reklámokkal megspékelt szolgáltatására (már ötmillióan feliratkoztak rá). A Netflix közölte is, arányaiban több pénzt zsebel be az olcsóbb, reklámos csomag előfizetőitől (és ugye hirdetőitől is), mint a standard előfizetőktől. Ha megszereznék mondjuk az NBA-jogokat, ott már emelt áru, prémium reklámok mehetnének.
Jellemző a streaminghelyzetre, hogy a reklámos szolgáltatás felé kezdték terelni a népeket: a Disney+ csak a reklámmentes csomagjánál emelt árat, az Amazon Prime is tervezi a hirdetések beengedését.
A streamingszolgáltatók lépéselőnybe kerülhetnek a bingewatching jelensége miatt is: a normál tévéken nem lehet annyira egyszerűen visszanézni egy meccset, mint az on-demand lehetőséget kínáló streamingen. A streamingplatformoknak a globális elérésük is jelentősebb. Jellemző adat, hogy a Netflix a reklámos verzióját már elérhetővé tette Ausztráliában, Brazíliában, Kanadában, az USA-ban, a nagyobb európai és távol-keleti célországokban is (az NBA-ben jó pár nem amerikai kosaras is zsákolgat, szóval a szlovén fanok például könnyen nézhetnék élőben Luka Dončić brillírozását).
Az NBA új pályáztatása körül az NBCUniversal is ott páváskodik, nekik a Peacock révén van streamingoldaluk is (ami viszont csak az USA-ban elérhető). A Google YouTube TV-je jól indul globálisan is magas online elérésével, emellett az NBA-vezetőknek az is tetszik, amit az amerikaifoci-ligával csináltak. A YouTube mellett szól még, hogy a fiatalabb generációk felé is kinyithatja az amúgy egyre idősebb nézők által követett NBA-t. Az Amazon az amerikai fociba invesztált eddig óriási összegeket, szemben a profi labdarúgást és baseballt közvetítő Apple-lel, ami nem töri ennyire magát a versenyben.
A CNBC szerint valószínű forgatókönyv lehet, hogy az Apple és a Netflix kap kisebb közvetítési csomagokat, egyfajta tesztként.
Az ügyre rálátó források szerint maximum két-három céggel akar megegyezni a kosárliga, miközben ezekből maximális elérést és pénzt sajtol ki. Érv még a kevesebb közvetítő mellett, hogy a nézők már így is egy rakat csatornán követhetik a zsákolásokat és lépéshibákat, kvázi összezavarhatja és irritálhatja őket a sok új szereplő.
Ha az amerikai kosárlabdaliga a most NBA-meccseket adó ESPN-nel és TNT-vel nem egyezik meg, akkor a haldokló amerikai kábeltelevíziózás újabb szöget kaphat a koporsójába. A ligának az is fontos, hogy a rajongók először az NBA-applikációt használják, itt tájékozódjanak, csak aztán menjenek a dolgukra kosármeccset nézni. NBC-re, Netflixre, Disney+-ra, Amazonra vagy máshova.
(Kiemelt kép forrása: NBA / Facebook)
