Általánosan a kampányról:
A háztartásokban összegyűlő és már nem használt vagy lejárt szavatosságú gyógyszerek tudatos kezelésével és szakszerű begyűjtésével kapcsolatosan indított edukációs kampányt a BENU Magyarország Zrt. most októberben.
Kampánycél:
Minél többen nézzék át otthon a gyógyszereiket és a lejárt gyógyszereket ne a kukába dobják a háztartási hulladékok közé, hanem vigyék vissza a gyógyszertárba, az arra kijelölt dobozokba vagy adják át a gyógyszerészeknek. Ám ahhoz, hogy az emberek cselekedjenek, az első lépés az, hogy egyáltalán érzékeljék, átérezzék a probléma súlyát. Így a klasszikus online, offline eszközökön túl, erős social, valamint influencer jelenlétre épül a kommunikáció.
A probléma:
A fenti gondolat jegyében a BENU szerette volna megmutatni, mekkora környezeti terhelést is jelent, ha a gyógyszerektől nem a megfelelő módon szabadulnak meg az emberek. Becslések szerint Magyarországon több mint 6-700 tonna gyógyszerhulladék keletkezik, amiből csak 2-300 tonna kerül gyógyszertári begyűjtésre. A kettő különbözetét kidobják, vagy lehúzzák a WC-n, hiszen sokan nem tudják, mi a helyes eljárás a lejárt gyógyszerekkel kapcsolatban. Ez a látszólagos megoldás azonban mindannyiunk számára káros lehet, hiszen a gyógyszerek hatóanyagai így a szemétből és a szennyvízből a természetes vizeinkbe kerülhetnek.
Dr. Zlinszky János, a BENU Magyarország Zrt. vezérigazgatója így fogalmazott a felelősségükkel kapcsolatban: „Nem célunk pánikot kelteni, ugyanakkor Magyarország vezető gyógyszertárhálózataként kiemelt felelősséget érzünk nemcsak a betegek, de a környezetünk iránt is.
Kreatív ötlet:
A koncepció alapját jelentő ötletről így nyilatkozott Szűcs Gábor, a Havas kreatívigazgatója: „Az említett környezeti terhelésre a kampány-kreatívok úgy hívják fel a figyelmet, hogy a három legnagyobb természetes vizünket átkeresztelik, mintha a bennük található sokféle hatóanyag miatt, már szinte gyógyszerként is megállnák a helyüket. Így lesz Dunadopril a Dunából, Tiszaproxen a Tiszából és Balcsimycin a Balatonból. Ha nem szeretnénk, hogy hasonló ragadványneveket kapjanak tavaink, folyóink és persze azt sem, hogy gyógyszerben fürödjenek a déd- és ükunokáink, akkor tiltakozhatunk ez ellen a folyamat ellen: A mi vizünk ne legyen a mi gyógyszerünk!”
Kampány üzenet:
Ha nem szeretnéd, hogy át kelljen keresztelni a felszíni vizeinket, akkor a lejárt vagy feleslegessé vált gyógyszereid add le egy gyógyszertárban, vagy dobd ki az ott található gyűjtődobozba! Saját szinteden így tehetsz a legtöbbet azért, hogy megmaradjanak a közös értékeink, és tiszták maradjanak a vizeink, miközben a lejárt gyógyszerek leselejtezésével a saját egészségedet is véded.
Alátámasztás:
A probléma igazolására egy friss, a vízminőséget vizsgáló kutatás is készült a Pécsi Tudományegyetem és a Pannon Egyetem szakembereinek bevonásával. Ez a kutatás számos hatóanyag jelenlétét igazolta a természetes vizeinkben. A kampány egyes elemei pont erre a tanulmányra terelnek, és a kampányhoz csatlakozó nagykövetek is ezeket az eredményeket értelmezik, közvetítik felelős víz-nagykövetként a követőik felé.
A kampány fő kreatív elemei:
Kampányvideó:
Key Visual:
Microsite: www.benu.hu/hozdvissza
Megbízó: BENU Magyarország Zrt.
Ügyvezető: Dr. Zlinszky János
Marketing vezető: Kucsay-Ari Krisztina
Marketing manager: Fett Georgina
Tudományos szakértők:
Dr. Fittler András Tamás
PhD, habil, docens - PTE GyTK Gyógyszerészeti Intézet
dékán - PTE Gyógyszerésztudományi Kar
Dr. Maász Gábor
tudományos főmunkatárs - Soós Ernő Kutató-Fejlesztő Központ
Körforgásos Gazdaság Egyetemi Központ – Nagykanizsa Pannon Egyetem
Nagykövetek:
Erős Antónia
Gurisatti Gréta
Puskás-Dallos Péter
Ügynökség: Havas Creative reklámügynökség
Kreatívigazgató: Szűcs Gábor
Head of Art: Horváth Bálint
Art Director: Szíjártó Cintia
Head of Copy: Bacskai István
PR & Influencer Activation Expert: Vincze Dávid
Head of Production: Alexandrov Gabriella
Account Director: Nyitrai Kata
Senior Account Manager: Bubik Orsolya
Account Manager: Divós Lili
Médiaügynökség: Mediátor Group
Produkció: Greenbird Creative
Creative Producer, rendező, szerkesztő: Bártfalvi Sándor
Operatőr, drón pilóta: Szín Róbert
Operatőr, hangtechnika, technikus: Fülöp Norbert
