„A sütéssel szembeni két leggyakoribb kifogás az idő és a tudás hiánya” – mondta Pogrányi Anna, a Rama junior márkamenedzsere, aki szerint a Rama eloszlatná ezt a tévhitet és inspirálná az embereket. A gondolat az új tévészpottal párhuzamosan online és a közösségi oldalakon is megjelenik. Az alábbiakban a kampány leírását olvashatják.

Kampánycél:

Növelni a sütések – és azokkal együtt a vásárlások – számát, hangsúlyozva a Rama szakértelmét. A márka megőrizve modernebb hangon fog kommunikálni.

Kreatívkoncepció:

A sütés látványos részfolyamatai elevenednek meg három rövid jelenetben. A karakterek változnak, a szituációk azonban hasonlóak, alapkérdésük pedig az – ahogy Szűcs Gábor, a Café Communications creative group headje fogalmazta meg – „Vajon miért kezdjük az okát firtatni annak, ha kapunk valamit? Mi éppen arra szeretnénk rávilágítani, hogy sem jeles esemény, sem különleges indok nem szükséges ahhoz, hogy meglepjünk valakit egy finom süteménnyel.” Az alanyok, a sütik és az indokokat firtató kérdések különböznek, a válasz viszont – ami a reklámfilm üzenete – univerzális.

A kampány fő üzenete:

Nem kell különleges alkalom ahhoz, hogy valakit meglepjünk egy finom sütivel, csak szeretet és Rama.

Érdekesség:

A reklámfilm elkészítéséhez összesen 25 kg lisztet, 15 kg porcukrot, 15 kg margarint, 7 kg csokoládét, 5 kg diót, 100 db tojást, 10 liter tejszínt, rengeteg kakaóport és több kiló málnát használtak fel.

Ez pedig a werkfilm:

Alkotók listája

Megbízói oldal:

Megbízó: Unilever Hungary Kft. Rama Baking

Junior Brand Manager: Pogrányi Anna

Country Manager Hungary&Adria, Unilever Baking Cooking&Spreads: Kós Nikolett

Ügynökség:

Reklámügynökség: Café Communications

Creative Group Head: Szűcs Gábor

Head of Art: Varga Tibor

Senior Art Director: Szilágyi Viktor

Szövegíró: Fürst Ádám

Account Director: Wohner Edit

Account Manager: Egyházy Edina

Produkció:

Produkciós cég: Café Communications

Producer: Hutlassa Tamás

Rendező: Nyitrai Márton

Operatőr: Dobos Tamás

Gyártásvezető: Nemes Anita

Table Top operatőr: Vermes Iván

Food Stylist: Urbányi Feri

Látványtervező: Ágh Márton (Made in Helsinki)

Vágó: Boda Péter

Colorist: Stalter Anna, Spájz

Utómunka: Melon FX