Bejárta a magyar sajtót is tegnap a hír, hogy a Netflix hamarosan nézettségi adatokat is közölni fog. Hurrá, gondolhatnánk, micsoda forradalmi lépés, ezentúl képben leszünk a streamingpiac adatairól is. Csakhogy ennél jóval szolidabb azért a teljes kép, mert egyelőre csakis arról van szó, hogy néhány kiemelt piacon, néhány adat elérhető lesz néhány piaci szereplő számára a netflixes tartalmakról is.
Annyit elöljáróban gyorsan hozzátennék: Magyarországon aligha számíthatunk mostanában arra, hogy országunkra lebontott adatokat böngészhetünk a streamerekről.
Amit eddig tudni lehet: lesz független mérés a briteknél
A hír alapját adó információ egyébként annyi, hogy a Netflix és a Barb független piackutató cég megegyezett arról, hogy utóbbi adatokat közöl előfizetői számára a streamingfelület (nem csak a Netflix) nézettségéről.
A megállapodás azért fontos a Netflixnek, mert a cég hamarosan, várhatóan 2023-ban néhány kiemelt piacon reklámokat tartalmazó verziót is indít a szolgáltatásból. A potenciális hirdetők számára pedig muszáj valamilyen független méréssel alátámasztani, hogy megéri pénzt fektetni a netflixes megjelenésbe.
A Barb a megállapodás értelmében a következő, csakis az Egyesült Királyság területére vonatkozó mérőszámokat teszi nyilvánossá november második hetétől:
- A fél százaléknál nagyobb piaci részesedésű AVOD és SVOD szolgáltatások havi reach és share adatait a streaming- és a teljes piacon.
- A piac 50 legnépszerűbb tartalmának nézettségi adatait a lineáris és a digitális területen is.
- A platformokon eltöltött idő napi átlagát.
A Barb a mérésekhez a Kantar szoftverét használja. A cég adatai szerint szeptemberben az országban a Netflixnek 8.2 százalékos, az Amazon Prime Videónak 3.6 százalékos, a Disney+-nak 3 százalékos részesedése volt a teljes piacon a teljes lakosság körében.
Amerikában is megvannak a partnerek a mérésekhez
Az AdAge írt arról korábban, hogy az amerikai piacon hasonló okokból a Netflix az Integral Ad Science (IAD) és a DoubleVerify cégekkel is együttműködik. A két partnerre azért van szüksége a Netflixnek, hogy a hirdetők számára független szereplők is bizonyítsák, hogy a reklámok a megfelelő helyen és megfelelő emberek számára futnak a platformon.
A szakportál szerint a reklámpiac meglepődött a Netflix hirdetési ajánlatainak magas árán. Az AdAge infói szerint a Netflix legalább 60 dollárt kérne száz megtekintés után, mindezért cserébe viszont csak kevés targetálási lehetőséget adna a hirdetőknek.
A legutóbbi hírek szerint a Netflix 2023 elején jelentkezne először élesben néhány országban a reklámokat tartalmazó verzióval. A cég terve szerint a reklámos előfizetési csomag olcsóbb lenne a reklámmentes verzióknál, ezzel a Netflix célja, hogy újabb előfizetőket csábítsanak a platformra és bevételt szerezzenek a hirdetőktől.
Borítókép: Dahmer. Monster: The Jeffrey Dahmer Story / Netflix
