A Netflix hatalmas ugrásra készül hirdetési fronton: a streamingóriás célja, hogy megduplázza reklámbevételeit 2025-ben. A cég most zárta le új, saját fejlesztésű hirdetési platformja, a Netflix Ads Suite bevezetését, amitől komoly áttörést remélnek.

A vállalat a második negyedéves pénzügyi jelentésében közölte: a reklámügynökségekkel kötött megállapodások döntő többsége már megszületett, és a kezdeti eredmények igazolják az irányt. Bár konkrét összegeket nem árultak el, annyit elmondtak, hogy az előzetes reklámértékesítések 150 százalékkal nőttek az előző évhez képest.

A hirdetési üzletág mellett az előfizetők számának növekedése és az áremelések is hozzájárultak a második negyedéves bevétel növekedéséhez, amely éves szinten 16 százalékkal bővült, miközben a nyereség 47 százalékkal nőtt. A Netflix ennek hatására megemelte éves bevételi várakozásait: most 44,8—45,2 milliárd dolláros forgalmat jósol 2025-re, a korábbi 43,5—44,5 milliárd helyett. 

A Netflix hirdetéses változata — ahol a felhasználók alacsonyabb díjért cserébe reklámokat látnak — jelenleg 94 millió aktív havidíjas előfizetőt számlál, ami szintén szép alapot ad a növekedéshez. (Magyarországon ez az előfizetési konstrukció nem érhető el.)

A vállalat azt is közölte, hogy hosszú távon saját technológiai megoldásaik révén jobb célzást, innovatív formátumokat és pontosabb méréseket tudnak nyújtani hirdetőiknek. A jövőben a Yahoo DSP (Demand-Side Platform) integrációja is tovább bővítheti a lehetőségeket. A Yahoo DSP egy olyan hirdetési platform, amelyen az ügynökségek automatizált módon vásárolhatnak online hirdetési felületeket.

A Netflix-részvényesei minden bizonnyal az eddigieknél is erősebb eredményeket vártak, ugyanis a bejelentések után az árfolyam némi eséssel reagált. Ha azonban az ambiciózus tervek megvalósulnak, úgy a június 30-ai történelmi csúcs is megdőlhet a tőzsdén, amikor az árfolyam 1341,15 dollárig emelkedett a napi kereskedés során, a záróárfolyam pedig 1339,13 dollár volt.

Nyitókép: Mollie Sivaram