A Júzerszkanderben hagyományosan a híroldalak olvasottsági adatait vizsgáljuk, de a Speciál kiadásokban szándékaink szerint a hírverseny mellett a tematikus oldalak helyzetét is bemutatjuk rendszeresen. A mostani Júzerszkander Speciálban a (főleg) nőket célzó oldalak adatait néztük meg a DKT/Gemius mérései alapján.
Ezen a területen az utóbbi időben több kiadónál is megújítottak termékeket, bizonyos márkák gazdát cseréltek, ezek a fejlemények pedig személyi változásokkal is jártak – így adta magát, hogy mindezek tükrében az adatok alapján kérdezzünk meg kiadókat a női online portálok teljesítményéről. (A kérdéseinkre írásos formában kaptunk válaszokat.)
A Femina őrzi vezető pozícióját, feljövőben a Kiskegyed
A női közönséget célzó oldalak között az olvasók (real users) havi vagy napi elérését nézve a Femina, a Kiskegyed és a Nlc.hu dominál – ebben a sorrendben.
A Kiskegyed online kiadása 2022 áprilisában indult el, az oldal pedig azóta folyamatosan növelte elérését. A digitális változatnak 2022 szeptemberében 2 millió fölé nőtt az egy hónapban elért olvasószáma, 2023 márciusában pedig naponta átlagosan 400 ezer olvasó kereste fel a szájtot. Szintén márciustól látszik az is, hogy a női oldalak közötti versenyben a Kiskegyed néha már napi első pozíciót is elért a Femina és az Nlc.hu előtt.
A nagyjából 30 fős, integrált szerkesztőséggel dolgozó Kiskegyed főszerkesztője, Bokor Klára szerint nem volt drasztikus változtatás az indulás óta az oldal stratégiájában. “Folyamatosan bővül a tartalmi kínálat új bloggerekkel, vendégszerzőkkel, videós anyagokkal. Apró lépésekben építkezünk, tesztelünk, de sem a disztribúciós csatornákon, sem a költségvetésen nem változtattunk.”
A Kiskegyedet kiadó Ringier Hungary digitális stratégiai igazgatója, Kékesi Zsuzsa a Kreatív kérdésére hozzátette, hogy nem az elérés az elsődleges szempont a Kiskegyed stratégiájában.
“Sokkal inkább a minőségi mutatókat, az olvasók elköteleződését, a hasznosságot tekintjük vezérelvnek” – fogalmazott. A stratégiai igazgató szerint a digitális változat első évben mutatott adatai felülmúlták várakozásaikat: “Az elérési adatok mellett kellemes meglepetés volt a vendégszerzőink nyitottsága, a videós tartalmaink felfutása illetve a novella pályázatunk sikeressége is, hiszen több mint ezer novellát kaptunk az olvasóktól.”
A Ringier az oldal fejlesztésében a felhasználói elkötelezettség mérésére és erősítésére koncentrál, ennek első lépésként nemrég elindult az oldalon a regisztráció és a feliratkozás a Kiskegyed.hu hírlevelére.
Az Indamedia portfóliójába tartozó Femina 2022 szeptemberében váltott főszerkesztőt, azóta a tartalmi munkát Fehér Ágnes irányítja a lapnál. A Femina havi és napi olvasószámban is vezető szereplőnek számít az elmúlt egy évben a női portálok között.
Somodi Hajnalka, a Femina Média Kft. ügyvezető igazgatója szerint az elmúlt 10 hónapban az online magazin a havi napi átlag real user-szám és havi napi átlag views tekintetében megszakítás nélkül vezet a női portálok között.
“Ez az eredmény a szerkesztőségben dolgozó kollégák szakmaiságát, valamint az újítások sikerességét egyaránt mutatják” – tette hozzá, utalva arra, hogy a Femina áprilisban megújította arculatát. A kiadó a Femina akták sorozatra is büszke, amely az ügyvezető szerint a “feldolgozott témát sokoldalú szakértői megközelítéssel és újszerű vizuális megjelenítéssel mutatja be.”
Somodi Hajnalka válaszában arra is kitért, hogy szerinte a Kiskegyed nem közvetlen versenytársa a Feminának. “A két kiadvány, célcsoport és tartalmi szempontból sem azonos piaci igényeket szolgál ki. A Kiskegyed, ahogy azt kutatásaink, valamint a Similarweb is megerősíti, leginkább a Blikk.hu-val affinis tartalmilag, azaz nem sorolható a Femina versenytársai közé.”
A Facebook algoritmus változás alakította a májust
A női online kiadványok között az is látható, hogy az Nlc.hu esetében január óta csökken a havi és a napi átlagos olvasószám is. Az oldal januári átlag napi olvasószáma 486 ezer volt, ezzel szemben ez a szám májusra 292 ezerre csökkent.
Pácsonyi Daniella, az Nlc.hu társ-főszerkesztője (egyben a kiadó, a Central Médiacsoport női digitálisportfólió-igazgatója) szerint a csökkenés mögött főként a Facebook algoritmusának változása áll.
„Korábban a Facebookról érkező forgalom jelentős látogatói forrást biztosított szinte az összes tartalomszolgáltató számára, ezért az Nlc-nél is ennek megfelelően állítottuk be a cikkgyártásunkat. Már tavasszal érzékeltük, hogy a Facebook algoritmus a kevésbé jó minőségű tartalmakat súlyozza felül, ráadásul az innen érkező olvasó sok esetben nem is tudja, hogy melyik weboldalon jár. Ez egy márkának semmiképpen sem előnyős, mi az Nlc-nél nem is akartunk ebbe az irányba elmenni. Így lehet az, hogy nálunk kicsit nagyobb mértékű a visszaesés."
Pácsonyi Daniella hozzátette, emiatt a fő céljuk a jövőben az lesz, hogy az olvasóban tudatosítsák, hogy az Nlc.hu-n jár. "Az olvasók elérésénél fontosabb szempont lesz az oldalletöltés és az eltöltött idő, mert hiszünk benne, hogy ez egy jobban értékelhető, minőségi mutató a hirdetőink számára is” – tette hozzá.
Szintén a Facebook-problémára hivatkozott a nemrég főszerkesztőt cserélő ÉVA magazint kiadó Marquard Group Hungary is. A magazin online kiadásának olvasószáma májusban látványosan visszaesett, a kiadó szerint ennek hátterében is az algoritmusok változása áll.
“Átmeneti technikai nehézségekkel szembesültünk májusban, a hiba orvoslása elkezdődött és jelenleg is folyamatban van. A probléma más szereplők számára is ismerős lehet a piacon, az algoritmusok játékával sokan szembesültek mostanában” – fogalmazott válaszában a kiadó.
“Nagy terveink vannak az ÉVA Magazinnal print és online téren is: zajlik az oldal frissítése és átstrukturálása. Online felmérést készítettünk az olvasóink körében, hogy pontosabban is megismerjük preferenciáikat. Erősítjük a tartalmi koherenciát, szélesítjük a content kínálatot, nyitunk a könnyedebb glossy műfaj felé, miközben megőrizzük azokat a mély pszichológiai témákat is, amelyek miatt méltán híres az ÉVA. Videósorozatokat, podcastokat, vlogokat indítottunk és indítunk a jövőben is, nyitottak vagyunk az újításokra” – fejtette ki terveit a kiadó a magazinnal.
Az oldalon eltöltött időben messze a WMN vezet
A fenti válaszokból is látszik, hogy a látogatottság mellett az oldalon eltöltött idő is fontos mutató a kiadók számára. Az átlagosan az oldalon eltöltött idő az anyagok “mélységét” és “megtartó-képességét” is jól jelzi. Ebben a mutatóban azonban egészen eltérő sorrend rajzolódik ki a látogatottsági adatokhoz képest.
A női oldalak között ebben a mutatóban a WMN vezet nagy előnnyel, az oldal január óta folyamatosan 8 perc feletti napi átlagot hoz. A WMN fölényét ebben az összevetésben jól jelzi, hogy az Évamagazin.hu 3 perc körüli napi átlaggal lehet második. További érdekesség még, hogy a Kiskegyed májusban a napi átlagot nézve az utolsó a vizsgált oldalak között.
Ha a havi átlagos eltöltött időt nézzük, akkor ott is a WMN vezet az utóbbi hónapokban. Májusban például a WMN 13 perc feletti havi átlagot produkált. Ebben az összevetésben a második az Nlc.hu 11 perc feletti átlaggal, majd harmadikként a Femina következik 10 percet közelítő teljesítményével. Itt már a Kiskegyed is jobban áll, amely a vizsgált oldalak között májusban az ötödik volt a Dívány.hu mögött.
A Dívány eltöltött időben tehát sokkal jobban áll ebben az összevetésben, ezt erősíti meg Somodi Hajnalka is, amikor az Indamediához tartozó kiadványról kérdeztük.
“A Dívány értékelése során nem kerülhető el, hogy a napi egyedi látogatószám mögé is nézzünk. A minőségi mutatók, mint az oldalon eltöltött idő, és a közönség összetétele is árnyalja ennek a kategóriának a megítélését. Fenti mutatók alapján kijelenthetjük, hogy a Dívány erős, szűkebb szegmensében piacvezető kiadvány, amely a terveinkkel és elvárásainkkal összhangban fejlődik. Ahogy egyéb kiadványok esetében, a Díványnál is új termékek bevezetésével reagálunk a piaci igényekre, júliusban indul például az új podcast sorozatunk, “Időutazók” címmel" – fogalmazott a Díványt kiadó Femina Média ügyvezetője.
