Mettől meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Október 18-án debütált a munkahelyi sokszínűségért és elfogadásért kiálló Nyitottak Vagyunk új image kampánya, melynek három filmje két hónapon keresztül az országos tévécsatornákon társadalmi célú hirdetésként fog futni.
Emellett február végéig a nonprofit szervezet honlapján, social media felületein, a kampány mellé álló cégek, cégvezetők, influencerek oldalain, valamint a kezdeményezést támogató médiapartnerek felületein (printek, banner hirdetések, interjúk, podcast beszélgetések formájában) is feltűnnek a társadalmi érzékenyítést segítő anyagok.
Kampánycél:
A kampány középpontjában a munkahelyi diszkrimináció témája áll, melynek célja, hogy „törjük át a csendet” a munkavállalók és munkáltatók között, amikor érzékeny témák kerülnek felszínre. Bár a munkahelyi elfogadás közös érdekünk, sokszor mégsem tudjuk, hogy egy elsőre ismeretlen szituációban mit tegyünk.
A Nyitottak Vagyunk ügyvezető igazgatója, Várady Nóra, így nyilatkozott a kampányról:
“Az egyenlőtlenségek továbbra is a hétköznapok részét képezik, gondoljunk például a nemi vagy etnikai hovatartozáson alapuló bérkülönbségekre, a szexuális orientációjuk megosztásától tartó kollégákra, vagy akár a nők alulreprezentáltságára a felsővezetői pozíciókban. Mindennapi munkánk során olyan emberek sokaságával találkozunk, akiket valamiféle diszkrimináció ér a munkahelyen, legyenek akár munkába visszatérő kismamák, idősebb munkavállalók, romák, melegek, sorolhatnánk. Szeretnénk inspirálni a munkavállalókat és a munkáltatókat, hogy valódi párbeszéd induljon el Magyarországon az elfogadás és nyitottság kérdéseiről, és mindenki őszintén és nyitottan merjen egymással kommunikálni a vállalaton belül vagy akár egy interjú szituációban is. Az előítéletek feltörésének záloga a folyamatos párbeszéd.”
“25 éve dolgozom a vállalati szektorban, és cégvezetőként látom, mennyire fontos, hogy mindenki biztonságban érezze magát a munkahelyén. Ehhez az aktív kommunikáció elengedhetetlen, hiszen a globális viszonyok változásával párhuzamosan a vállalati kultúrák is folyamatosan fejlődnek” – tette hozzá Sásdi Helga, az igazgatótanács elnöke.
A kampány/reklám fő üzenete:
“Törd át a csendet!” – szól a kampány fő üzenete, ami azokra a helyzetekre utal, amikor egy váratlan munkahelyi kérdésre válasz helyett csupán kínos csenddel felelnek.
A célunk, hogy a társadalmi érzékenyítés révén mindenki ugyanolyan feltételekkel indulhasson a munkaerőpiacon nemre, korra, etnikumra, fizikai képességekre vagy épp szexuális orientációra való tekintet nélkül. Ezt pedig csak úgy érhetjük el, ha áttörjük a hallgatás csendjét és kollektív párbeszédbe kezdünk, hogy közös megoldásokat találhassunk.
A párbeszéd kialakítása nem csak az állásinterjúk során fontos, hanem a meglévő munkavállalók és munkaadók között is, mert sok diszkriminatív szituáció pont ezekben a helyzetekben merül fel.
Kreatív koncepció
A Budavári Balázs által rendezett három darab 45 másodperces filmben olyan ismert színészek tűnnek fel, mint László Zsolt, Jordán Adél, Eke Angéla és Oláh Edmond. Minden vágat egy kínos csenddel kezdődik, miközben a munkavállaló és a munkáltató egymással szemben ülnek. A drámai kezdés után a film felénél kiderül, hogy a csendet a beosztott kérdése szülte, amire a főnök egyszerűen nem tud mit felelni.
A főnök karakterének belső vívódása abszurd képsorokba torkollik, míg végül elérkezünk a feloldáshoz: A bizonytalanság csendjét csak közösen törhetjük át, ha nyitunk egymás felé, és elkezdjük a párbeszédet az olyan kérdésekről, mint például a nők béregyenlősége, a LMBTQ közösség vagy a romák helyzete a hazai munkaerőpiacon.
Érdekesség, behind the scenes:
A filmek a 235 Productions gondozásában készültek, akik a rendezővel és a színészekkel együtt pro bono alapon támogatták az ügyet. Nagyon sokat jelentett, hogy egy olyan csapat állt össze, akik magukénak érzik az ügyet, és hiteles arcai tudnak lenni a kampánynak. A Publicis Groupe-nál házon belül is sokszínű nemzetközi kreatív team dolgozott a koncepción.
A három vágat leforgatása és a filmplakátokat idéző key visual fotózása rekord idő alatt zajlott, a stáb ugyanis egy nap alatt végzett a Vasas Szakszervezeti Szövetség Magdolna utcai székházában. A felvétel alatt egyetlen állatnak sem esett bántódása, hiszen a VFX egér is csak a főnök képzeletének szüleménye volt.
A reklámok:
Werkfotók, werkfilm:
Alkotók listája:
Megbízó: Nyitottak Vagyunk
Ügyvezető igazgató: Várady Nóra
Igazgatótanács elnöke: Sásdi Helga
Chief Client Officer: Vági Andrea
Social Media Manager: Kanicsár Ádám András
Kommunikációs és PR ügynökség: MindMiners Collective
Strategic Advisor: Beck Márton
Communication Specialist: Iricsek Zsuzsanna
Kreatív ügynökség: Publicis Groupe Hungary
Executive Creative Director: Jedlicska Márton
Associate Creative Director: Harmath Dávid
Creative Group Head: Romulo Caballero
Senior Art Director: Moravszki Kata
Senior Art Director: Lucas Sousa Gondim
Art Director: Anastasia Mukhina
Senior Copywriter: Somogyi Zoltán
Senior Copywriter: Jillian D'silva
Creative Operator: Kismartoni Gábor
Account Director: Herczeg Tímea
Junior Account Manager: Abbas Sára
Agency Producer: Rideg Dóra
Produkció: 235 Film Kft.
Head of production: Dreissiger László
Producer, gyártásvezető: Kovács Blanka
Rendező: Budavári Balázs
Operatőr: Kiszler Dániel
Location: Somos Endre
Rendezőasszisztens: Mátyássy Áron
Látványtervező: Kovács Koppány
Fotós: Domokos Norbert
Fővilágosító: Vida Sándor
Keygrip: Bálint Bence
Hangmérnök: Heidrich Roland
Stylist: Bognár Hajnalka
Smink: Frank Éva
Haj: Tóth Szilvia
Werk fotós: Zombori András
Statiszta casting: Orbán Andrea
Vágó: Kovács Dávid, Bonta Luca
Colorist: Tőtszegi Szilárd
VFX: Jumpcut
Sound design: Kalotás Csaba
Szereplők:
Főnök: László Zsolt
Főnök felesége: Durbák Lili
Munkavállaló: Eke Angéla
Munkavállaló: Jordán Adél
Munkavállaló: Oláh Edmond
