Mi pontosan a Havas Media?

A Havas Media a világ egyik vezető médiacsoportja. A hálózatunk lefedi az egész világot, de különösen erősek vagyunk a hazai pályának számító Spanyolországban és Latin-Amerikában. Négy fő márkánk van. Az Arena ügynökségi tevékenységeket végez, a Havas Digital a digitális kommunikációval foglalkozik, az MPG a médiatervezést és médiavásárlást intézi, a Havas Sports and Entertainment pedig a sporttal és szórakoztatással kapcsolatos feladatokat végzi el. Az elmúlt tíz év leggyorsabban növekvő hálózata vagyunk.
Tíz éve vagyunk jelen Magyarországon. Olyan fontos ügyfeleket kezelünk, mint az Auchan, Reckitt Benckiser, Coty vagy a Hyundai-KIA. Az itteni portfóliónk hasonló a nemzetközihez: itt van az MPG, amit 2002-ben alapítottunk; a Havas Digital, amit 3-4 éve csináltunk meg és a bevezetés előtt álló Havas Sport & Entertainment első csírája, az MPG Branded Entertainment Divíziója.

Milyen előnyei vannak egy ilyen nagy hálózatnak?

A reklámszakma is megérezte az elmúlt húsz év változásait és a globalizációt. Nekem megvan az a szerencsém, hogy nagyon sokat repülhetek, és látom, hogy az emberek Johannesburgban, Párizsban és Budapesten ugyanazt a kávét isszák, ugyanazt a telefont használják és többnyire ugyanazokat a ruhákat is hordják.
A márkák egyre globálisabbak lesznek. Ebből a szempontból a globális megközelítés előnyt jelent, hiszen konzisztensebb, tervezettebb. Másodsorban, a nagy hálózatok hozzájuthatnak a technológiához, a központi támogatáshoz. Máshol is hasonlóak a problémák, mint itt. Lehet, hogy holnap hamburgert kell eladnunk. Máshol adtunk már el hamburgert, ezért itt is könnyebb lesz majd. Van egy nagyon erős központi csapatunk Spanyolországban, Olaszországban és az Egyesült Államokban. Ez a csapat bárkinek rendelkezésre áll a cégcsoportból olyankor, ha valami speciális tudásra van szükség. Ott vannak a matematikusaink, a közgazdászaink, szakértőink. Szóval a nagy hálózat leginkább a helyezkedés és a szaktudás miatt előnyös.

A Havas Media nagy hangsúlyt fektet a „branded entertainmentre” (márkák által támogatott események, tartalmak). Milyen új, hasonló hirdetési megoldások működhetnek a kelet-európai piacon?

Szerintem nincsen nagy különbség a globális piac és a közép-kelet-európai között. Hasonló szabályozások vannak, de a tartalmi trendek között lehetnek különbségek a vallási szokások, vagy a kulturális tiltások között, amelyek a világ néhány részén jelen vannak. Az országok azonban egyre hasonlóbbak lesznek.
Nemrég még a családok nappalija úgy fordult a tévé felé, mintha templomban lennének. Ez ma már nem így van. Az emberek elkezdték máshogy fogyasztani a médiát. Folyamatosan mobiltelefonokat használnak. El kell érnünk, hogy az emberek együtt éljenek a márkákkal, a márkák legyenek részei a napi életüknek.
Van olyan reklámmegoldás, vagy ötlet, amit kifejezetten érdekesnek talál?
A reklámoknak flexibiliseknek kell lenniük, amiben a technológia sokat segít. Én azt gondolom, a sport pont egy különösen hálás téma. Olyan, ahol a márkák jól érzik magukat. A sporttal kapcsolatos interakció a márkák és a fogyasztó között boldog, dinamikus pillanatokon keresztül zajlik. Szerintem megfelelően támogatni egy sporteseményt az egyik legjobb dolog, amit egy márka tehet.

És mi a helyzet az online hirdetésekkel?

Néhány éve még el kellett magyarázni az ügyfeleknek, mi is az internet. Azt mondták, az a jövő, de egyikőnk sem volt igazán meggyőződve róla, hogy ez így is lesz. Most már nem is a jövő az internet, hanem a jelen. A legtöbb kimutatás szerint az internet-felhasználók száma és az interneten elfogyasztott tartalom exponenciálisan növekszik. Nem csak saját magával versenyez már az internet, hanem más médiumoktól is veszi el a fogyasztókat. Ha nem követed ezeket a trendeket és nem költesz az online médiára, akkor egyszerűen kitolnak a piacról.
A Havas Digital az anyacég egyik legfontosabb brandje. Magyarországon is törekszünk a digitális növekedésre. Mi szeretnénk a világ első olyan hálózata lenni, ami ötven százalékban digitális tartalmakkal foglalkozik. Ma körülbelül a bevételek 20 százaléka jön a digitális piacról, ezt szeretnénk feltornázni.

Tehát jobban szeretnének az online-ra koncentrálni?

Nem csak a mi tervünk ez, hanem minden ügynökség jövője. Nem mindenki érti, de mindenki egyre többet fog a digitális hirdetésekre költeni. Költhetsz akármennyit hirdetőtáblákra, óriásplakátokra, vagy tévészpotokra, viszont egyre többen nézik meg a termékeket az interneten, így ha az online divízió nem vesz részt a tervezésben a kezdetektől, nem fogod tudni rávenni a vásárlókat, hogy menjenek be a boltba. Ez elengedhetetlen, meg kell tanulni, hogyan alkalmazzuk minél jobban a digitális médiát a brandekre.

Ugyanez igaz Magyarországra is?

Persze az ország gazdasági helyzete nem segít. De ebben az időszakban nem is feltétlenül a számbeli növekedés a legfontosabb. A nagyobb piacokkal szemben, mint Oroszország, különbség például, hogy Magyarországon gyakorlatilag nincs növekedés. Ezért még jobban kell figyelnünk a költségvetésünkre, hogy hasznosabban költhessük el a pénzünket.

Ön milyen hirdetéseket szeret a legjobban?

Azt szeretem, ha valami cselekvésre, reakcióra bír és megnevettet, akkor is, ha csak húsz másodpercről van szó. Szeretem a tiszta, értelmes kommunikációt.