A marketingkommunikációban is alapérdek a fogalom: a megbízónak a legtöbbet kell kihoznia a reklámüzenetből és a büdzséből, a partnernek pedig a tudása legjavát kell nyújtania a kommunikáció leghatékonyabb működése érdekében.

Az is együttes törekvés, hogy mind többen ismerjék meg a hatékony kommunikáció legjobb példáit. Szinte nincs olyan megbízó, akit a piaci verseny ne kényszerítene a folyamatos kérdésfeltevésre: jól működik-e a kommunikáció? Többet/kevesebbet kellene költenem? Mely kommunikációs ágazatba, mely médiába kellene többet invesztálnom? Milyen típusú kommunikációtól várható leghatékonyabban az értékesítés növelése, a márkaismertség erősödése, a márkahűség vagy a piaci részesedés emelkedése?

És akkor még nem beszéltünk a TCR-hirdetésekről, ahol nem is igazán számokkal mérhető a hatékonyság. E kérdések megválaszolásához nyújt segítséget a Reklám Világszövetség Magyar Tagozatának (IAA) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MaKSZ) közös, Magyarországon másodszor megrendezett EFFIE versenye. Ez az egyetlen olyan szakmai megmérettetés, amely főként a kommunikáció hatékonyságát értékeli, nem megfeledkezve a kreativitásról sem.

A tavalyi EFFIE-re valamennyien büszkék lehetünk: a pályázók, a zsűri tagjai, a gála résztvevői mind pozitív véleményt alkottak a versenyről. Magyarországon is az EFFIE mellé állt zsűritagként több mint 50, a szakmában elismert szakember, akik tapasztalatukkal felemelték a mércét. Támogatták az EFFIE-t a médiapiac jeles képviselői is, akik felismerték a díj fontosságát. Mi fényesítjük az idei Gálára az Arany, az Ezüst, a Bronz, sőt a Platina EFFIE-t.