A péntek-szombaton este 6-11 óra között pubokban, kocsmákban tartózkodó fiataloknak mobilhirdetések jelennek meg, amiben felhívják a figyelmüket az ittas vezetés hátrányaira: például a jogosítvány vagy akár a munkahely elvesztése, 5 ezer font bírság vagy éppen a büntetett előélet - írja a Brand Republic.

A DFT becslése szerint 2011 óta 26 százalékkal nőtt az ittas vezetéshez köthető halálesetek száma Nagy-Britanniában. A brit kormány 2008 és 2012 között 80 százalékkal, 19 millióról 4 millió fontra csökkentette a biztonságos közlekedés fontosságára felhívó kampány pénzügyi keretét.

A szervezet a BlisMedia által szolgáltatott demográfiai és lokáció alapú adatokra alapozva kívánja elérni a 18-29 éves célközönséget. Greg Isbister, a BlisMedia alapító-ügyvezetője szerint a korábbi kampányok is megmutatták már, hogy lokáció, életkor és napszak szerint célozva a hirdetéseket jelentősen nő az átkattintások aránya (click-through rate).

A hirdetések között van például egy online kaparós sorsjegy is, amely az ittas vezetés fent említett árnyoldalait mutatja be.

A Leo Burnett 2 hónapja olyan szpotot készített a DFT-nek Pub Loo Shocker címmel, amelyben egy fiatal férfi elmegy a kocsma mosdójába, arcmosás közben pedig hirtelen saját maga vágódik neki a tükörnek a másik oldalról. A filmet úgy forgatták le, mintha a belső térfigyelő kamera kapta volna lencsevégre a valóban megtörtént esetet.