Közös jogkezelőt hozott létre 28 magyar kiadó, hogy együttesen tárgyaljanak a tartalmaikat felhasználó nemzetközi techcégekkel – olvasható a Hvg.hu oldalán. Az EU által 2019-ben elfogadott szerzői jogi irányelv nyomán ugyanis a platformokon megjelenő cikkekért a kiadók méltányos ellenértéket kérhetnek. A Google egyenként szeretne megállapodni a kiadókkal, de a Magyar Lapkiadók Egyesülete szerint ennek célja a piac felszalámizása, és a legolcsóbb díjazás kierőszakolása.

Magyarországon eddig két kiadó hozta nyilvánosságra, hogy egyéni megállapodást kötött a Google-lel: a többek között az Indexet és a Divany.hu-t is tulajdonló Indamedia, valamint aMedia1 médiapiaci szakportál. A Google a Hvg.hu forrásai szerint az irányelv nyomán minden kiadót megkeresett egy szerződéstervezettel, amiben azonban szigorúan tiltják, hogy ennek részleteiről bármit is nyilvánosságra hozzanak.

Ezért is fogott össze a 28 magyar kiadó – ami együttesen lefedi a magyar hirdetési piac 80 százalékát –,  hogy a közös jogkezelőjük tárgyaljon a Google-lel., a bevételt pedig a cégek piaci súlya szerint osztanák el..

A kiadók a 2000-es évek végén előszeretettel használták a Facebookot, mert bámulatos növekedést tudtak általa elérni, de ahogy a hirdetések egyre nagyobb része került a hagyományos médiaszereplők helyett a Google-höz és a Facebookhoz, úgy romlott a kiadók helyzete is. A 2010-es évek közepén már a magyar digitális reklámköltés fele, 2021-re pedig már szűk kétharmada a globális cégekhez került. Az olló folyamatosan nyílik a nemzetközi techcégek javára, a kiadók pedig egyre erőteljesebben kezdtek mozgolódni, hogy kompenzálják őket.

A Google május közepi bejelentése szerint eddig több mint 300 európai kiadóval állapodott meg, ennek kétharmada német vállalat, a magyar kiadói piacnak pedig a 11 százaléka írt alá vagy fogadott el megállapodást, hozzávetőleg azonos arányban, mint Németországban.

Hogy nem lehetetlen a megállapodás, arra egy francia példát idéz a Hvg.hu: a francia versenyhatóság 2021 nyarán 500 millió eurós büntetést szabott ki a Google-ra a francia kiadók szerzői jogainak megsértése miatt. A szervezet arra kötelezte a vállalatot, hogy még abban az évben találjon megoldást a kiadók kompenzálására. Az amerikai cég novemberben be is jelentette, hogy ötéves megállapodást kötött a francia AFP hírügynökséggel, ami alapján fizet az ügynökség híreiért.