Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

Az OTP MobilBank új Persely funkcióját bemutató kampány az ősz második felében fut tévében, online és digitális felületeken, közterületen, valamint hangsúlyos közösségimédia- és PR-kampánnyal is kiegészül. 

Kampánycél

A célunk az volt, hogy erősítsük ügyfeleinkben a bank digitálisan élenjáró, innovatív, és törődő márkajegyét, miközben felhívjuk a figyelmet egy új, mindennapi megtakarítási lehetőségre: az OTP MobilBank Persely funkciójára. Mindezt kedves, szerethető, és emlékezetes módon.

A kampány/reklám fő üzenete

Persely segít neked takarékoskodni, hiszen bárhol jársz, egyszerűen, pár gombnyomással félre tudsz vele tenni a céljaidra.

Kreatívkoncepció

A takarékoskodás tán sosem volt aktuálisabb és szükségesebb, mint most, ennek ellenére nem megy mindig könnyen. Hiszen ott vannak az impulzusvásárlások, a folytonos akciók, meg nehéz ellenállni útközben egy indokolatlanul drága elviteles kávénak is. Milyen jó lenne, ha az ilyen helyzetekben lenne egy kis segítségünk, aki jobb belátásra bír minket! A jó hír, hogy megérkezett Persely, a digitális malacka, aki lépten-nyomon követ minket mindenhová, és figyelmeztet: jól gondoljuk meg, mire költünk, és mi az, aminek az árát érdemesebb félretenni, alig pár gombnyomással! Persely otthona pedig az OTP MobilBank, így minden OTP-snek lehet egy kis pénzügyi tamagotchija, amivel takarékoskodni nem nyűg és lemondások sora, hanem egy izgalmas út a tudatosság felé!

A kampány magját adó reklámfilm is azt mutatja be, hogy Perselynek köszönhetően hihetetlen jellemfejlődésen mehetünk keresztül, mert mindig ott van, bököd, töfköd és cukin néz, hogy megkaphassa azoknak a dolgoknak az árát, amikre feleslegen költenénk, és meg is kapja, mert lehetetlen neki ellenállni!

„Izgalmas volt olyan filmet forgatni, amiben az egyik főszereplő, aki ráadásul márkaszempontból talán a legfontosabb, terméket szimbolizáló szereplő, nem volt jelen a forgatáson. A végeredmény hosszas utómunka során alakult ki, rengeteg egyeztetés, igazgatás, finomhangolás, nevelgetés, szeretgetés van benne, míg végül már egyikünk sem animációként, hanem igazi, élő főhősként gondolt és gondol Perselyre” – foglalta össze a filmforgatás és az utómunka izgalmait Hevesi László, az OTP Bank márkamenedzsment-tanácsadója.

Reméljük, Persely nagyon népszerű lesz, mert nem titok, hogy az volt a célunk, hogy mindenki a szívéhez kapjon, mennyire cuki az OTP kampányának a kabalaállata! Ennek érdekében hosszú heteken át vizsgáltuk a cukiság mibenlétét, és egészen szokatlan levelezések pattogtak ügynökség és ügyfél között, miszerint merre nézzen Persely szembogara, cukibb lenne-e, ha szőrös lenne, milyen ívben fusson a szemöldöke, mennyire legyen a végén duci, és még sorolhatnánk!

A kampány PR-lábának a célja, hogy a lakosságot meggyőzze arról, hogy kisösszegű megtakarításokkal is elérhetőek nagyobb célok, ha rendszeresen, tudatosan teszünk félre. Erre azért is szükség van, mert az OTP Bank Öngondoskodási Index felmérésből kiderült, hogy a lakosság majdnem fele nem tudja kezelni a kisösszegű megtakarításokat, ezért pénzüket otthon, vagy látra szóló betétben tartják. Organikus kommunikációval, illetve fizetett médiapartneri együttműködésekkel mutatjuk be, hogy a tanévkezdés, az élmények, vágyak vagy épp az ajándékvásárlás során mik azok a helyzetek, amelyekre megoldást nyújt Persely.

A kampány social lába pedig edukatív jellegű lesz, de igyekszünk minél szórakoztatóbb tartalmakkal rávenni az embereket arra, hogy kezeljék pénzügyeiket egy picit tudatosabban.

Érdekesség, behind the scenes

Úgy gondoljuk, nemcsak az OTP életében, hanem az egész banki szektorban egy nagyon különleges kampány született, mindannyian élveztünk rajta dolgozni! Nagyon jó előjelnek tekintettük, hogy már Persely bétaverziója is lenyűgözte a kampányfejlesztés során esedékes fókuszcsoportos kutatás résztvevőit, így nagyon lelkesen vágtunk bele a munkába.

A reklámok