A mesterséges intelligencia kérdése az elmúlt évek egyik legnagyobb slágertémája, felmerül a kérdés, hogy jelenlegi fejlettségi szintjén milyen módon lehet felhasználni a kreatív folyamatokban. Schumacher Vanda, tartalomgyártó és a Realfy társalapítója és CMO-ja szerint a videós tartalmak és ezek feliratozása terén már nagy segítséget képes nyújtani az AI. Bozsik Dóra a PFR Group Influencer Marketing Directora pozitívan gondolkodik a mesterséges intelligenciáról, szerinte a legnagyobb változás a gyorsaság területén állt be azóta, mióta a cégek AI-t is alkalmaznak, például copy-k írásakor. Ettől függetlenül fontos, hogy emberi alkotó legyen a gondolatok mögött a promtolásnál, és az influenszernek mindig ott kell lennie a folyamat végén, hogy személyre szabja a tartalmakat. Erre azért van szükség, mert például a Z generációs fogyasztók nagyon érzékenyek a „robotikus” tartalmakra és rögtön ki is szúrják őket, szeretik az érzelmeket látni a tartalmak mögött. 

Gyártási oldalról Hidvégi Zoltán (Umbrella Collective, alapító CEO) úgy látja, hogy a mesterséges intelligencia térnyerése egyszerre fokozza a versenyhelyzetet és az inspirációra is hatással van. A szakember szerint amióta megjelent az AI, azóta magasabb a belépési küszöb minden feladatnál, de gyorsabbak a folyamatok, és kiemelte, hogy ettől függetlenül nélkülözhetetlenek az emberi inputok. Magyarországon a mesterséges intelligenciának köszönhetően a tartalomgyártás demokratizálódik, a nyelvi korlátok például eltűnnek. Az Umbrella Collective fő profilja a mozgóképgyártás, de folyamatosan figyelik, hogy milyen területeket lehet AI-jal helyettesíteni. A színészeket még nem képes leváltani a technológia, de például drága helyszínek legenerálására már tökéletesen alkalmas, ennek köszönhetően a büdzsé alacsonyabbá vált. Mi a helyzet a CGI szakemberek munkájával? Hidvégi Zoltán elárulta, hogy az AI csapatuk 80 százaléka korábban ezen a területen dolgozott, tehát a munkák nem vesznek el, csak átalakulnak.

Mindig szükség lesz emberi oldalra

Schumacher Vanda úgy látja, hogy hiába fejlődik gyors tempóban a mesterséges intelligencia, egy átlagos felhasználó még mindig nem tudja professzionálisan kezelni. Ez azt jelenti, hogy hiába fejlettek például a képgeneráló eszközök, még mindig az embereknek kell beírniuk a promtokat, tudniuk kell, hogyan tudják a legjobb tartalmakat előállítani. Bozsik Dóra szerint pontosan ezért nem lesznek soha egyformák a tartalmak, mivel a folyamat elején mindig egy ember az, aki az utasításokat adja az MI-nek, a fejlődéstől nem kell tartani, hiszen a tartalmak mögött mindig lesz emberi gondolat. Úgy lesz jó egy tartalomgyártó, ha a saját gondolatait teszi bele a tartalmaiba. Hidvégi Zoltán erre rácsatlakozva elmondta, hogy minden AI-jal készített filmjüknél alkalmaztak rendezőket is. 

A mesterséges intelligencia olyan algoritmusok összessége, aminek a célja, hogy a legjobb megoldást adja – emelte ki Schumacher. Az AI-nak nincs véleménye, bármit promtolunk neki, a tudása szerinti legjobb megoldást fogja nekünk nyújtani, a művészet azonban nem erről szól. Amikor Claude Monet, francia festő elkezdett impresszionista stílusban festeni, akkor elítélték a kortársai, hiszen nem illett bele korának stílusába, ezek alapján nem volt jó a közegnek, az AI ilyet sose fog csinálni – emlékeztetett Schumacher.

Slágertéma: munkaelvesztés az AI miatt

Hidvégi Zoltán elárulta, hogy csinálnak egy olyan AI-tehetségkutatót, ahol a legfontosabb szempont a jelentkezők filmes látásmódja. Szerinte a reklámfilmgyártást fogja először felemészteni a mesterséges intelligencia, mert nincs olyan művészeti értéke, mint például egy filmnek. A reklámos narrátorok munkája már megszűnt volna, ha nem Magyarországon élnénk, nem magyarul beszélnénk, de már kijöttek elfogadható magyar narrációk is. Az AI magasra teszi a belépési küszöböt, de aki nagyon jó, annak nem kell félnie Hidvégi szerint. 

Mit fejleszt a Realfy?

A Realfy egy mesterséges intelligencia alapú platform, amelynek célja, hogy a felhasználók számára elérhetővé tegye az egyedi személyiségüket tükröző, ellenőrzött mesterséges intelligenciával rendelkező verziójuk létrehozását. Rengeteg AI-influenszer van a piacon, ráadásul jobb eléréseket is generálnak hagyományos, emberi társaikhoz képest. Ezeknek a mesterséges influenszereknek még kérdéses a jogi háttere, hiszen hiába teszi lehetővé az AI bárkinek a legenerálását, de ez jelenleg még deep fake-nek számít, még nincs pontos jogi meghatározás a tulajdonosi kérdésekről. 

„Milyen érdekem fűződik nekem ahhoz, hogy a saját másomat létrehozzam, mint AI-influenszer?” 

– tette fel a kérdést Basa Andrea, a Gazdasági Versenyhivatal fogyasztóvédelmi irodájának vezetője a közönség soraiból.

Schumacher Vanda szerint lehetőséget adnak egy AI-influenszer létrehozására. Sokan akarnának influenszer tartalmakat csinálni, de nincs rá idejük, ezzel ez a kérdés megoldódik, ráadásul ez az influenszer úgy nézhet ki, ahogy készítője akarja. Ezenkívül a márkáknak fontos, hogy legyen egy olyan véleményvezérük, aki 100 százalékban az ő tulajdonuk. 

Vizsgáljuk meg a kérdést ügyféloldalról

Bozsik Dóra úgy látja, nem kell feltétlenül tudniuk az ügyfeleknek, hogy milyen eszközökkel gyártanak kreatív koncepciókat. Ugyanazt várják el, mint eddig: legyen professzionális a munka. Házon belül pedig sokkal gyorsabbak a folyamatok, az AI összegyűjti a nemzetközi tudásbázist, és új ötleteket is ad.

Hol tartunk most, milyen kockázatai vannak az AI-nak? 

Tavaly még azt mondták, hogy állókép generálására jó az AI, de mozgóképre nem, idén ez már nem igaz – kezdte Hidvégi Zoltán. A szakember szerint nem a tartalomgyártásban van a nagy veszély, nem az a kérdés, hogy mennyi deep fake tartalom készül, hanem olyan területeken, ahol egy gombnyomásra lehet rendszereket leállítani. 

Schumacher Vanda hozzátette, hogy Amerikában már születtek jogszabályok a deep fake-ek ellen, hírességről és politikusokról nem lehet ilyen tartalmakat létrehozni, keményen büntetik a politikai befolyásra alkalmas tartalmakat.

Kulturális marketing és a Bacardí

Az esemény második kerekasztal beszélgetése a Bacardí Casa Musica kampányát vette górcső alá Herczku Vivien, account manager (PFR Group), Molnár Viktor, customer marketing manager (Bacardí), Závodi Marcell (Dzsindzser), producer, zeneszerző, előadó és Varga- Szilágyi Zsolt, partner (PFR Group) segítségével. A Bacardí Casa Música kampányának keretében magyar zenészek egy brandingelt környezetben összegyűlhettek és együtt alkothattak, miközben egy profi csapat által készített tartalmak készültek róluk, amelyeket social media felületeiken használtak fel. Első körben egy egyéni dallal, majd egy közös zenével rukkolhattak elő, a produkcióban öt zenész vett részt. 

A kampány célja az volt, hogy a 18–35 éves korosztályt megcélzó zenészeket egy olyan projektbe tömörítsék, ami több mint fél éven keresztül folyamatosan leköti a fogyasztókat, közvetlenül az érzelmekre apellálva, ezáltal teljes elkötelezettséget váltva ki belőlük. A résztvevő művészek, az általuk létrehozott művek és a koncertélmények teljes betekintést nyújtottak a zenészek életébe. A kampányban résztvevő zenészek feladata az volt, hogy összekössék a márkát a zenével és az érzéseikkel, amiben segítségükre voltak a brandelt studióban készült dalok, amit igazán magukénak érezhettek és eköré épültek leginkább a tartalmak.

A kerekasztal beszélgetéséből kiderült, hogy Varga-Szilágyi Zsolt mindig is szeretett volna egy nagyobb zenei projektet csinálni, az ötlet úgy pattant ki a szakember fejéből, hogy korábban öt éven keresztül segédkezett a Red Bull Pilvaker kitalálásban és megvalósításában, itt látta, hogy a kulturális marketing milyen szinten képes elérést generálni. A koncepció összerakása után felkereste Molnár Viktort, akinek tetszett az ötlet, később természetesen a teljes kampány is megvalósult. Molnár Viktor elárulta, hogy a projekt egy összetettebb feladat volt, hat hónapig tartott. 

Herczku Vivien szerint fontos kiemelni, hogy az előadók nem influenszerek, így már a projekt elején látszódott, hogy ez nem egy klasszikus influenszer kampány lesz, sokkal inkább egy művészet segítségével létrehozott projektről van szó. Závodi Marcell – aki producerként és előadóként is reszt vett a projektben – elárulta, hogy sok mindenben szabad kezet kapott, és szinte azonnal összeállt a produkció, utána már csak apróságokon kellett javítani. 

A kampány nemzetközi szinteken is  sikereket ért el, a Bacardí cégen belül Európán átsöpört – árulta el Molnár Viktor. A marketingmenedzser kiemelte, hogy nem csak zenék születtek, hanem statikus tartalmak is megjelentek, és a visszajelzések alapján a közönség pozitívan fogadta a kampányt. És lesz folytatása is, bár erről többet egyelőre nem árultak el. 

Képek: PFR Group x Kreatív harmadik workshopja / Gyurkovics Anna