Beszámolónk második része.
Influenszerek, influenszerek mindenhol
Milyen felelősségei vannak egy influenszernek? Mire kell figyelnünk külföldi best practicek átvételekor? Hogyan működik egy influenszer a TV-képernyőn? Ezeket a kérdéseket boncolgatta Bozsik Dóra (PFR Group - influencer marketing director), Schiwert-Takács László (RTL - on screen talent relations manager), Sallai Fanni (Foodora - head of campaigns), Fuller Bianka (influenszer, pszichológus) és Hollósy Eszter (Wavemaker, advocacy & PR director).
Az influenszerek használta a hazai kampányokban is erősödni látszik, Sallai Fanni megosztotta, hogy a Foodora esetében inkább a minőség számít, mint mennyiség, sokkal inkább úgy dolgoznak, hogy a tervezett kampányok egész évben futni tudjanak. Hollósy Eszter szerint nemzetközi szinten már alapvetés az influenszerek használata, úgy látja ilyen téren egyre jellemzőbb a tudatosság itthon is.
Az influenszerek elsődleges terepe természetesen nem a nagyképernyő, Schiwert-Takács László megosztotta, hogy sokkal inkább az RTL+ (RTL streaming szolgáltatása – a szerk.) tartalmait hirdetik influenszerek segítségével. Bozsik Dóra úgy látja, hogy minden területen egyre nagyobb az igény az influenszerek használatára, akár TV, sőt outdoor kampányok esetén is.
A nemzetközi trendek hamar eljutnak hazánkba is, de vajon mennyire érdemes ezeket átvenni? Bozsik Dóra szerint nem érdemes mindent egyből átvenni, hiszen a trendek olyan sebességgel változnak, hogy szinte lehetetlen követni őket; mire egy hullámra felülnek itthon a márkák, addig már egy újabb ért el hozzánk.
Fuller Bianka influenszer oldalról megközelítve kiemelte, hogy számára milyen jelentőséggel bír, ha a megkeresésre kapott koncepcióban többnyire szabad kezet kap, hiszen ő ismeri a saját közönségét, ráadásul fontos, hogy a saját értékrendje is teret kapjon. Úgy látja, hogy a társadalmi és kulturális különbségek miatt felesleges átvenni minden külföldről jövő trendet, hiszen máshogy fog reagálni rájuk a magyar piac. Hollósy Eszter is ezzel egyetértve, inkább a megfelelő adaptálás mellett érvel.
Felmerül az a kérdés is, hogy mennyire kell megkötni az influenszer kezét egy kampány során. Hollósy Eszter szerint vannak olyan influenszerek, akiknek elég egy brief és abból is önazonos, működő tartalmat képes csinálni, másoknak viszont fogni kell a kezét. Bozsik Dóra hozzátette, hogy az ügynökségek is egyre nyitottabbak a közös ötletelésre, több példa is van arra, hogy így született egy közös kampány.
Egyre több influenszer tűnik fel a TV-ben, azonban a közös munka során kiderülhetnek a két csatorna (digitális és lineáris - a szerk.) közötti különbségek. Schiwert-Takács László szerint, ha a tartalom jól van felépítve, akkor már a munka során is magával rántja a stábot, és elfeledkezik mindenki arról, hogy milyen pozícióban van a forgatáson. A kiválasztási szempontból nem a követők száma fontos, sokkal inkább az érdekes személyiség, ami működőképes a TV képernyőjén is. Fuller Bianka úgy látja, hogy az influenszerek használta egy TV műsorban pszichológia szempontból is segítheti a nézettséget, hiszen, akik követik őket kíváncsiak lesznek arra, hogyan szerepelnek kedvenc tartalomgyártóik más környezetben.
Mire figyeljenek a márkák, amikor influenszereket alkalmaznak? Hollósy Eszter szerint érdemes ezt kicsiben elkezdeni, de ilyenkor is fontos a tudatosság és a stratégia elkészítése. Bozsik Dóra hozzátette, hogy érdemes influenszer ügynökséget megkeresni az együttműködések elindításához; tapasztalataik szerint kevésbé sikeresek azok a kampányok, ahol direktben keresték meg a hirdetők a tartalomgyártókat.
Hell kampány T.Danny-vel
Az első kerekasztal beszélgetés után hamar érkezett is a folytatás, ahol a Hell energiaital és T.Danny közös kampányát vesézte ki Sticza Gergő (Astro Music - co-founder & chief operating officer), Bozsik Dóra (PFR Group - influencer marketing director), Horváth Tímea (Hell Energy - digital marketing manager) és Telegdy Dániel azaz T.Danny.
A nyári szezonban indult kampány - amit a fesztiválszezonra időzítettek - célja az volt, hogy az eddigi sikeres aktivációk után a Hell rá tudjon fordulni a „story tellingre”, ne csak a termékeikről beszéljenek, hanem a márka értéke kerüljön a fókuszba - árulta el Horváth Tímea. Természetesen mindezek előtt egy fogyasztói kutatásra is szükség volt, a Hell megvizsgálta, hogy mire reagálnak jól a célközönség tagjai. Az eredmények azt mutatták, hogy márkanagykövetekre van szükségük, ezután született meg az együttműködés T. Danny-vel.
Sticza Gergő kiemelte, hogy a közös munka egyik kulcsa az volt, hogy a Hell nem csak egy reklámarcnak tekintette T.Danny-t, hanem a kezdetektől fogva két brand összekapcsolásán dolgoztak. Hozzátette, már a termékfejlesztés során is látszott, hogy a projekt műkőképes lesz, nem csupán egy reklámarc lett az előadóból, hanem valóban egy közös produktum született. Természetesen a keretrendszer és a célok le voltak fektetve a kampány során, de Horváth kiemelte, hogy ezeken kívül szabad kezet adtak T.Danny-nek, ami a kampány social média tartalmait illeti.
Bozsik Dóra szerint ez a kampány is egy kiváló példa arra, hogy meddig lehet jutni, ha influenszerekkel közös együttműködésekbe fogunk. Kiemelte, hogy a zenész influenszerek a kreatív folyamatokban is részt szoktak venni, sőt általában csak olyan termékekhez adják nevüket, amiben tényleg hisznek. Fontos megemlíteni, hogy a zenészek általában hosszú távú együttműködésben csatlakoznak márkákhoz. Sticza szerint más gondolatmenetet kell alkalmazni, amikor zenészekkel készítünk kampányt, sokkal jobban személyre kell szabni a briefet az ő esetükben, hiszen számukra első számú projekt mindig a zene lesz, nem úgy dolgoznak, mint a többi influenszer.
A termékfejlesztés maga is egyedi folyamat volt, hiszen limitált szériás termékről van szó. T.Danny szerint elsősorban a külső és a megjelenés volt a fókuszban, az előadó végig részt vett a folyamatban, például gyerekkori rajzai is szerepelnek a can-eken. Nyilván nem véletlen, hogy egy zenésznek a fesztiválszezonban jelenik meg egy terméke, a július közepére időzített indulás segítette a kommunikációt, hiszen ilyenkor amúgy is nagyobb a figyelem az előadókon.
Mit hoz a jövő? Bozsik Dóra elárulta, hogy lesz folytatás, de részletekről sajnos még nem beszélhettek. Horváth Tímea sejtelmesen annyit, mondott, hogy jövőre is szeretnének itt ülni és beszélni az aktuális kampányról, Sticza Gergő sem árult el sokat, de egy sokat sejtető „nagyobb dobást hozunk jövőre” mondattal zárta a beszélgetést.
Fotók: Gyurkovics Anna
