Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A Pick márka idén ősszel nagyszabású országos nyereményjátékot indított, amely 2023. 10. 01 – 11. 31. között zajlik. A nyereményjáték népszerűsítését promóciós TVC, print és outdoor hirdetések, valamint online, PR és eladáshelyi eszközök támogatják.

Kampánycél

A nyereményjátékban a promóciós címkével ellátott, előre csomagolt Pick márkatermékek vesznek részt, köztük a legnépszerűbb Pick szalámik, virslik és párizsik, valamint a tálcás friss hús termékek. A kampány célja a fogyasztók aktivizálása által a lojalitás és penetráció növelése úgy, hogy közben a Pick umbrella image-et is építjük. Erre többek között azért is volt szükség, hogy a kedvezőtlen gazdasági helyzetben is egyértelművé tegyük: mindig érdemes lojálisnak maradni a márkához, amivel csak nyerhet a fogyasztó. „Egész évben az a célunk az aktivitásainkkal, hogy megmutassuk a fogyasztóknak, hogy aki a Pick márkát választja, a minőség és megbízhatóság mellett többet kap a pénzéért, mint korábban. Jelen esetben értékes pénznyereménnyel gazdagodhat” – összegezte Szabó-Spanyol Henriett, a Pick márka senior brand managere.

A kampány fő üzenete

Minden nap nyerhetsz, vagyis a hétköznapok is tartogatnak olyan pillanatokat, amikor bárki diadalmaskodhat. Ezek apró diadalok, mégis a mindennapok savát-borsát adják, akár egyedül, akár barátok közt, akár családi körben éli meg őket valaki. Mondani sem kell: ilyen diadal lehet az is, ha valaki megnyeri a napi 40 x 10 000 forintot vagy a 4 x 1 000 000 forintos fődíj egyikét. A Pick termékekkel is minden nap nyerhetsz: finom ízeket és most értékes nyereményeket is!

Kreatívkoncepció

Az apróbb, hétköznapi sikerek megünneplését a márkától megszokott kommunikációhoz képest könnyedebb, lazább, viccesebb jelenetekkel, látványos animációs ráerősítéssel mutatjuk be kampányunkban. A jól megjegyezhető, mégis hétköznapi központi karakterrel a legtöbben könnyen azonosulni tudnak, aki lazán aratja le a babérokat a konyhában vagy akár pingpongozás közben, és minden ilyen diadalnál ebben a Pick termékek is támogatják őt. 

Érdekesség, behind the scenes

A rendezői megbízást Mendrei Miki kapta, aki számtalanszor bizonyította, hogy jól áll neki a kevert műfaj. Esetünkben is a kezdetektől tudatosan komponált jeleneteket fejlesztettünk, amik tempója és beállítása már a később megjelenő animációkhoz igazodott. Ehhez tökéletes háttérnek bizonyult a helyszín, egy modern budai villa, melynek letisztult tereiben remekül érvényesültek utólag a színes, vibráló animációk.

A reklámok