Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Az egészségtudatosság az ősz központi témája a Groupama Biztosítónál. A most induló „Maradj játékban” kampánynak volt egy előzménye: a Pink October keretében megvalósuló számos aktivitás révén az elsősorban nőket érintő mellrák elleni küzdelemé volt a főszerep. A kezdeményezés szeptember 19-én indult a Groupama Arénában: a Ferencváros–Diósgyőr mérkőzésen két futópad várta a szurkolókat, hogy kilométereket gyűjthessenek a jó ügyért, amit a biztosítótársaság adománnyá változtatott.
Ezt követően, novemberben már a férfiegészség megőrzése került fókuszba. A biztosítótársaság a vele régóta partnerségben lévő OTP Bank-PICK Szeged kézilabdacsapattal csatlakozott a Movember felhívásához, és a „Maradj játékban” kampánnyal hívja fel a szűrések, a megelőzés fontosságára a figyelmet. Az elmúlt heti felvezető elemek után, ez a kampány november 20-án indul az OTP Bank-Pick Szeged Bajnokok Ligája- mérkőzésén, és egészen a hónap végéig tart. Az aktivitások a helyszíni jelenlétre, sajtóbeszámolókra és nagyobb részt a social felületekre koncentráltak, illetve koncentrálnak.
Kampánycél:
A cél, hogy felhívják a figyelmet a megelőzés fontosságára, illetve arra, hogy mennyire fontos minden ezzel kapcsolatos félelmet félretenni és szakember segítségét kérni, akár testi, akár lelki okai vannak egy betegségnek. A kampány egyfajta bátorítás szeretne lenni annak érdekében, hogy a szűrővizsgálatokon való részvétel épüljön be az emberek éves rutinjába. Ezek az aktivitások is, ahogy a Movember egésze, különösen a prosztata- és hererák, valamint a mentális betegségek megelőzésére és időben történő kezelésére kívánják felhíni a figyelmet. Ha a szurkolók, hozzátartozóik, ismerőseik azt látják, hogy a példaképek, a játékosok, a másik szurkoló számára ez teljesen természetes, sokkal könnyebben hagyják maguk mögött minden ezzel kapcsolatos gátlásukat.
A kampány fő üzenete:
„Maradj játékban! Cseréld a kifogásokat szűrésre és figyelj magadra!”
Koncepció:
A sport mobilizáló erejével és a közösségek aktivizálásával valósítja meg őszi CSR kampányát a Groupama Biztosító.
November 20-án, a hazánk egyik legmeghatározóbb férfi kézilabda csapata, az OTP Bank-PICK Szeged Bajnokok Ligája-mérkőzésén debütál a nagyközönség előtt a „Maradj játékban! Cseréld a kifogásokat szűrésre és figyelj magadra!” elnevezésű program. A Movember Mozgalomhoz való csatlakozás szimbólumának számító bajuszok növesztése vagy igazítása azonban már korábban elkezdődött a csapatnál.
Az OTP Bank-PICK Szeged játékosai hazai és nemzetközi szinten is elismert példaképek, sokan követik őket a különböző platformokon, és remélhetőleg sokan hallgatnak is rájuk. Ráadásul a Movember színe a kék, ami egyben a csapat egyik színe is, még a becenevük is:Kékek.
A játékosok már napokkal a meccs előtt bejelentkeztek beharangozó videóikkal, és a meccs felvezetésében (cikkek, nyilatkozatok) is nagy hangsúlyt kapott a kampány. A meccsnapon a játékosok az erre az alkalomra tervezett mezben melegítenek be, de az egész szurkolói zóna, sőt egy bajuszkamera is a figyelemfelhívás szolgálatába áll.
A következő hetekben folytatódnak az aktivitások a social media térben, és edukációs tartalmakkal, nyereményjátékkal, valamint egy izgalmas aftermovie-val lehet még találkozni, melyek mind azt az üzenetet viszik tovább, hogy Maradj játékban!
„Társaságunk életében nagyon fontos szerepet játszik a sporttal való kapcsolódási pontok felfedezése. Partnereinkkel folyamatosan arra törekszünk, hogy a hagyományos együttműködéseken túl, össztársadalmilag is hasznos tartalommal töltsük meg a kínálkozó lehetőségeket. Ahogy a Groupama Arénával pár hete a hölgyeket érintő megelőzővizsgálatok fontosságára hívtuk fel a figyelmet a Pink October jegyében, most férfitársaink egészségének megőrzése kapcsán tesszük ugyanezt. Ennek tökéletes alkalmat adott a Szeged kézilabdameccse, illetve az a partnerség, amit a csapat vezetői, játékosai és remélhetőleg szurkolói adnak ehhez” – foglalta össze Koháry András, a Groupama Biztosító kommunikációs és PR igazgatója.
A most kezdődő kampány előzménye a Pink October volt:
A biztosítótársaság előzőleg, már szeptember végétől rózsaszínre váltott a Pink October jegyében meghirdetett, többhetes, több platformon megvalósuló kampánya során. A társaság munkatársai és a Groupama Aréna szurkolói futással gyűjtöttek kilométereket, hogy azokat a vállalat ezt követően adománnyá váltsa, és így támogassák az Egészség Hídja Összefogás az Egészségért, a Mellrák Ellen Egyesületet. A program során egyébként 2325 kilométert futottak le a résztvevők, ami a Budapest-Párizs útnak felel meg, oda-vissza légvonalban.
Az ügy melletti kiállás nemzetközi szinten is fontos a társaságnak, a hazai Groupama a francia anyavállalat meghívására, futókörének női tagjaival részt vett a párizsi La Parisienne futóversenyen is, amely a nőkre, a sportra, az egészségre és a jóllétre összpontosít. A résztvevők számára ez a kihívás egyben személyes ügy is volt, hiszen családi vagy baráti körben is találkoztak már a mellrákkal, teljesítményük így nemcsak a sportról, hanem kiállásról és összetartozásról is szólt.
Videók:
Kreatívanyagok:
Alkotók listája:
Megbízói oldal:
Kommunikációs és PR igazgató: Koháry András
Márkáért, szponzorációért és tartalmakért felelős menedzser: Hanka Nóra
Social media menedzser: Boriszoglebszky Dóra
PR menedzser: Hirmann-né Czakói Andrea
Ügynökségi oldal:
FangaFanga
Client Service Director: Baranyi-Kléner Nóra
Account Manager: Varga Leila
Kreatív Igazgató: Hegyi Norbert
Stratégia Igazgató: Ferencz Bence
Produkciós Igazgató: Hegyi Andor
