Optimistán tekintenek a jövőbe az amerikai médiában vezető beosztásban dolgozók, mutatta ki a KPMG. A megkérdezettek 94 százaléka úgy gondolja, cége digitális eladásai emelkedni fognak az év hátralevő részében, több mint háromnegyedük pedig a hagyományos szolgáltatásokat is magába foglaló összbevétel terén is növekedésre számít.

A kutatók szerint ellentétben a korábbi pesszimista elképzelésekkel, amelyek az internet előretörésétől a hagyományos médiapiac csődjét várták, mára a digitális piac segítségével a gazdasági válság ellenére is egyre nagyobb nyereséget sikerül elérni.

A kutatás azt is megállapította, hogy egyre nagyobb szerepet tölt be a közösségi média a cégek marketingstratégiájában. A terjesztés három legfontosabb színtere közé az új médiát a válaszadók 43 százaléka, az online hirdetéseket pedig 37 százalékuk sorolja.

Még nem alakultak ki az új erőviszonyok

A kutatás talán egyik legérdekesebb eredménye, hogy a megkérdezett vezetők 68 százaléka jósolja, hogy cége fúzióban vagy felvásárlásban fog részt venni idén, ez a kutatók szerint azt jelenti: a médiaszektor új erőviszonyai még alakulóban vannak, és nyomás nehezedik a cégekre, hogy minél nagyobb szeletet hasítsanak ki a piaci tortából.

Kevésbé optimisták a megkérdezettek a foglalkoztatottak számát illetően: csupán 47 százalékuk gondolja, hogy dolgozóik száma nőni fog ebben az évben, és tavaly is több vállalat bocsátott el munkatársakat, mint ahány létszámát növelte.

A fenti eredmények a KPMG tanácsadó és audit cég éves kutatásából származnak, amelyet a kommunikációs és média iparág kilátásairól készítenek. A felmérés során többek között napilap-, magazin-, online kiadók, és kábeltévé-társaságok munkatársait kérdezik meg.