A Publicis Conseil az #1 ügynökség, míg a Publicis Worldwide a vezető hálózat. Az AXA az #1 márka, ami megerősíti a nagy hirdetők egyre növekvő szerepét a célvezérelt kreativitás előmozdításában.

Az ACT Good Report az egyetlen globális rangsor, amely kifejezetten a társadalmi és környezeti hatást elérő kreatív munkákra fókuszál, kiemelve azokat a kampányokat, amelyek nemcsak kreatív szempontból kiemelkedők, hanem pozitív változást is hoznak.

Az ACT Responsible és a WARC együttműködésében összeállított jelentés a WARC Creative 100 – a kreatív kiválóság globális mércéje – teljesítményét ötvözi az ACT Collection éves programjának eredményeivel, beleértve az ACT kiállítást, az ACT Care Awards díjakat, az ACT Tributes (közönségszavazás), valamint az ACT adatbázist. Nincsenek bonyolult kritériumok vagy kategóriák, csak kiemelkedő munkák a „jó ügyért”!

Az idei eredmények erős egyensúlyt mutatnak a célvezérelt és a márkavezérelt munkák között. A top 40 kampányból:

• 20 nonprofit szervezetek számára készült
• 17 kereskedelmi márkák számára
• 1 közszféra szervezet számára
• 2 márka–nonprofit együttműködés volt

Összesen 1008 kampányt értékeltek 673 ügynökségtől és 815 hirdetőtől, 75 piacról. A top 40 kampány 33 ügynökséget képvisel (ebből 30 14 hálózat része, 10 független), 38 hirdető számára, 21 piacról.

A top 25 ügynökség 16 piacot fed le; a hálózati ügynökségek dominálnak, ugyanakkor a független szereplők továbbra is erősen teljesítenek. Eközben a top 10 hirdető között nonprofit és profitorientált szervezetek egyaránt megtalálhatók, ami aláhúzza a kreativitás, a célvezéreltség és az üzleti hatás egyre erősebb összefonódását.

ACT Good Report 2026 – legjobb helyezett kampányok, ügynökségek, hálózatok és márkák:

Kampányok
#1 Three Words for AXA – Publicis Conseil, Franciaország
#2 Ink of Democracy – The Times of India számára, Havas Worldwide, India
#3 The Shooting – Articulo 19 számára, Grey Mexico
#4 36 Months - Raising The Age Of Social Media Citizenship – 36 Months számára, Supermassive, Ausztrália
#5 Recipe For Change – Arla Foods számára, FP7 McCann, Egyesült Arab Emírségek

Ügynökségek
#1 Publicis Conseil, Franciaország
#2 BETC Paris, Franciaország
#3 Grey Mexico
#4 X3M Ideas, Nigéria
#5 Serviceplan Germany

Hirdetők
#1 AXA
#2 The Times of India
#3 Articulo 19
#4 Unilever
#5 Arla Foods

Hálózatok
#1 Publicis Worldwide
#2 Havas Group
#3 McCann Worldgroup
#4 BBDO
#5 TBWA\Worldwide

Országok
#1 Franciaország
#2 Egyesült Államok
#3 Egyesült Királyság
#4 India
#5 Brazília

Isa Kurata, az ACT Responsible társalapítója így nyilatkozott: „Az idei eredmények visszhangozzák a Cannes Lions közelmúltbeli bejelentését, amely Franciaországot az Év Kreatív Országának nevezte. Biztató látni, hogy a kreatív vezetés és a társadalmi hatás ma már szorosan összekapcsolódik. Ami változik, az az, hogy ki hajtja ezt: egyértelműen látszik, hogy a márkák előrelépnek, és kreativitásukat arra használják, hogy valós társadalmi kérdésekben állást foglaljanak. De legyünk világosak: a civil szervezetek továbbra is nagymértékben támaszkodnak az iparág támogatására a forrásteremtés és a hatás elérése érdekében. Az ACT Good Report célja, hogy mindkettőre inspirálja az iparágat. A WARC-kal való partnerségünk globális szinten erősíti ezt a küldetést.”

Amy Rodgers, a WARC Creative tartalomért felelős vezetője és stratégiai partnere hozzátette: „A kreativitás, mint a pozitív változás hajtóereje, még soha nem volt ennyire fontos. A WARC örömmel működik együtt ismét az ACT Responsible-lel, hogy továbbra is reflektorfénybe helyezze azokat az ügynökségeket, márkákat és civil szervezeteket, amelyek olyan áttörő ötleteket hoznak létre, amelyek nemcsak a társadalom számára fontosak, hanem képesek a viselkedést is megváltoztatni.”

Az ACT Responsible-ről – Advertising Community Together

Az ACT Responsible egy nemzetközi nonprofit szervezet, amely azzal a céllal működik, hogy felhívja a figyelmet a reklámipar szerepére és felelősségére a társadalmi és környezeti problémák tudatosításában. 2001 óta a világ legnagyobb hatású kreatív kampányait gyűjti össze, bemutatva a kreativitás erejét az érzékenyítés és a pozitív változás előmozdításában. Minden évben egy egyedi globális válogatást állít össze, amelyet kiállít, népszerűsít, elismer és rangsorol – új ötleteket inspirálva, párbeszédet ösztönözve és a legjobb gyakorlatokat megosztva az iparágon belül. Munkája révén olyan vezetők közösségét hozza össze, akik elkötelezettek amellett, hogy a kreativitás erejét a pozitív változás felgyorsítására használják. További információ: act-responsible.org

A WARC-ról – A marketinghatékonyság globális szaktekintélye

A WARC 40 éve támogatja a marketing területét azzal, hogy megbízható és elfogulatlan bizonyítékokkal, szakértelemmel és iránymutatással segíti a marketingesek hatékonyabb munkáját. A WARC Strategy és a WARC Media szolgáltatásai több mint 100 ezer esettanulmányt, best practice útmutatókat, kutatási anyagokat, különjelentéseket, reklámtrend-adatokat, híreket és véleménycikkeket, valamint eseményeket és tanácsadási szolgáltatásokat foglalnak magukban. A WARC Londonban, New Yorkban és Szingapúrban működik, és több mint 75 ezer marketingest szolgál ki több mint 1300 vállalatnál, 100+ piacon, valamint több mint 50 iparági partnerrel működik együtt. A WARC a LIONS része, amely az Informa PLC csoporthoz tartozik. További információ: warc.com