Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
Kampányidőszak: 2024. június 14. – július 14.
Felületek: TV, rádió, közterület, online, rendezvények, print, lottózói felületek
Kampánycél
A Szererencsejáték Zrt. idén igazi kuriózummal készült a nyári kontinenstornára: az esemény ideje alatt különleges, foci tematikájú sorsjegyeket vezet be, melyek az egyik legnagyobb magyar sportolónak, az olimpiai arany- és világbajnoki ezüstérmes magyar labdarúgó Puskás Ferencnek állítanak emléket. A nemzeti lottótársaság ezzel a különleges újítással szeretné megszólítani azokat a sport-, és focirajongókat akik szívesen kipróbálják a sorsjegyeket is.
A kampány célja, hogy tovább erősítse Puskás legendáját, hogy még inkább magunkénak érezzük a valaha volt egyik legjobb focista örökségét, ápoljuk az emlékét, ezáltal új pontokon is kötődhessünk a nagy Puskás Öcsihez. A sorsjegyen több, a legendás futballistához kapcsolódó szimbólum is a játék része: többek között a 6:3, a bal lábas rúgás, vagy a híres 10-es mez is.
A kampány fő üzenete
Puskás emléke megannyi módon velünk él minden nap – az új Puskás Sorsjegy ez előtt a legenda előtt tiszteleg.
Kreatív koncepció
Szinte minden focistának, legyen az profi vagy amatőr, meccs előtt és a döntő pillanatokban van valamilyen kabalája, rituáléja. Van, aki a csapata címerét érinti meg, van, aki a zoknijába rejti kedvenc focistája fényképét, van, akinek begyakorlott mozdulatai vannak, amelyek nélkül úgy érzi, nem tudna ugyanúgy teljesíteni.
„Amikor felmerült az új sorsjegy ötlete és koncepciója, mindannyian egyetértettünk benne, hogy a legalkalmasabb személy, aki reprezentálhatná, az a Puskás Ferenc, akinek neve egyet jelent a labdarúgással, hiszen kicsik és nagyok a mai napig példaképként néznek fel rá. A sportfogadási szegmens a forgalmunk több mint 60%-át adja ki, így adta magát, hogy ezt a fajta keresztértékesítési lehetőséget bevezessük. Szerettünk volna a sportfogadóknak, sportot szerető embereknek kedveskedni egy olyan tematikus sorsjeggyel, amely nemcsak a nyeremény lehetőségét adja, de a különleges kivitelezés és design által akár relikviaként is szolgálhat. A kampányban pedig igyekeztünk lefedni a marketing eszközök széles skáláját, és egyedi megoldásokat is keresni, így hatalmas büszkeséggel töltött el bennünket látni, hogy amint kikerült a Puskás kép az ikonikus Széna téri tűzfalra, mennyien álltak meg fotózni” - mondta Bánhegyi Zsófia kereskedelmi igazgató.
“A kontinenstorna alatt megjelenő Puskás sorsjegy kampányban nemcsak a mindannyiunk által ismert és tisztelt legendás focistát keltjük életre, hanem azt az örökséget is bemutatjuk, amely a mai napig minden focirajongó szívében él Öcsi bácsinak köszönhetően.” - mondta Monori Bálint Gusztáv, a Lounge Design kreatív csoportvezetője.
Az ATL megoldásokon felül a kampány social kiterjesztésében neves futballistáink mesélnek majd a Puskáshoz fűződő viszonyukról, valamint megkérdezzük az utca emberét is, melyek a kedvenc Puskás-pillanatai.
Már a kampány indulása is rendhagyó sajtótájékoztatón került bejelentésre, ahol Puskás Ferenc leszármazottai, a Puskás musical szereplői, Bozsik Péter labdarúgó és a Nemzeti Sport főszerkesztője Szöllősi György is részt vett.
Érdekesség, behind the scenes
A filmben szereplő drónfelvétel során több drón megsérült. A lakásba repülés sikeres volt, addig nem lépett fel semmilyen probléma, viszont a lakásban uralkodó huzat többszöri drónbalesetet okozott. A jelenetet, ami bekerült a filmbe, végül egy vágással sikerült megoldani.
Reklám
Werkfilm
Alkotók listája
Megbízó: Szerencsejáték Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Bánhegyi Zsófia
Marketing főosztályvezető: Dózsa Imre
Médiamenedzsment csoportvezető: Czinkota Ádám
Sportmarketing osztályvezető: Éless Dénes
Szenior marketing szakértő: Gál Marcell
Vállalati kommunikációs főosztályvezető: Panulin Ildikó
Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Paparó Tamás
Szenior kommunikációs munkatárs: Kálló Izabella
Közösségi média csoportvezető: Etényi Péter
Közösségi média munkatárs: Angyalosy Klaudia
Reklámügynökség: Lounge Design Kft.
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Kreatívcsoport-vezető: Monori Bálint Gusztáv
Senior Art Director: Hárságyi Péter
Art Director: Tóth Balázs
Senior szövegíró: Sárközi Richárd, Grósz Ádám
Ügyfélkapcsolati igazgató: Sperczel Dániel
Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Kővágó Zsófia
Account manager: Bubics-Piatto Alessandra
PR ügynökség: Lounge Communication Kft.
Médiaügynökség: NewLandMedia
Senior médiatervező: Cseke Judit
Médiatervező: Veres Dorina, Gózon Szilvia
Produkciós cég:
Produkciós ház: Gyár Utómunka Kft.
Producer: Erdélyi Róbert
Head of production: Rubesch Dávid
Rendező: The Soup - Nagy Bálint, Lőrincz Nándor
Operatőr: Nagy Bálint
Gyártásvezető: Fehér Bence
Látványtervező: Törőcsik Ambrus
FPV drón / VFX Supervisor: Piroska András
Vágó: Gothár Márton
Zeneszerző: Fodor Máriusz
