Februárban sok olvasót megmozgatott a Reklámtörténet reklámos listája, amely az elmúlt ötven év legemlékezetesebb kisfilmjeit gyűjtötte össze. A Trend FM és a Mediator full service ügynökség közös kreatívipari műsora, a Rebrief is foglalkozott ezzel a témával, és vendégül hívták Kovács Leventét, a Reklámtörténet alapítóját. Az indíttatásról azt mesélte, hogy már régóta kíváncsi volt arra, hogy mit gondol a közönség a reklámokról, érdekelte, hogy mely szpotok maradtak meg az emlékezetükben. 

Először egy online kérdőívet állított össze, amit 1147-en töltötték ki. A 159 különböző hazai reklámból végül az ötven legtöbbet beidézett került egy 50 fős – a hazai reklám, marketing- és médiavilág, a szaksajtó és a kreatívipar szakembereiből álló – zsűri elé és végül 11 győzött a szakmai listán, a közönségdíjas pedig három reklám lett a hetvenes-nyolcvanas-kilencvenes évekből (1. a Müszi, 2. a Skála Kópé, 3. a Hurka Gyurka).

Az ötvenes listára nagyjából azonos arányban került fel reklám a hetvenes és a nyolcvanas évekből, valamint a kilencvenes és a kétezres évek elejéről, míg az elmúlt 15 évből már kevesebb. Ennek több oka is van Kovács Levente szerint: korábban limitált volt a médiatér, egy-egy reklám rengeteg emberhez eljutott, a másik pedig a kitöltők életkora volt, több válaszadó abból a korosztályból került ki, amelynek tagjai a nyolcvanas-kilencvenes években volt gyerek. Kovács Levente szerint a nosztalgia erősebb a negyvenes korosztályban, de az is igaz, hogy amikor egyetemekre juttatta el a kérdőívet, azt tapasztalta, hogy a fiatalokat nem érdekelte igazán ez a téma, sőt a jelenből sem nagyon tudtak reklámot idézni.

A szakember szerint a töredezett médiatérben és a nagy reklámzajban nehezebb egy reklámnak észrevetetnie magát, vagyis kevesebb kreatívmunkának van lehetősége országos szinten ismertté válni. 

A Rebriefben a Kovács Leventével készült interjú előtt az elmúlt időszak legfrissebb magyar reklámterméséről beszélgetnek, a kínálatot a Vodafone, a Suzuki, a Rossmann, a Globus és a Baba adja. 

Ezen a linken >>> hallgatható meg az adás.