A Publicis Groupe Hungary és a Samsung együttműködésében született, a Jövőálló Akadémiához kapcsolódó GenZ Ear a Radio Advertising kategória aranyérmét hozta el. Különlegessége, hogy a hirdetésben hallható sípszót alacsony frekvenciájának köszönhetően csak a fiatal fülek hallják, így egyértelművé válik, hogy a jövő formálására vonatkozó felszólítás rájuk vonatkozik.
Ezüstöt ért a DDB által a McDonald’s-nak készített Arches of Hunger grafikai megoldása: az éhes gamereket megcélzó out-of-home kampány virtuális világa az Illustration kategóriában érdemelte ki az elismerést.
A Mediator és a Cup Revolution Nepohár kampánya a Public Interest – Health and Safety kategória bronzérmét kapta meg. Itt a NANE Egyesülettel közösen a nőket a szórakozóhelyeken érő zaklatások elleni határozott fellépést szimbolizálja a Nem az nem! feliratú pohár.
Megbízói oldalról nézve azonban a Robert Capa Központ aratta a legnagyobb sikert: a Capa vs. War a Print Grand Prix-jét, az Advertising Photography aranyát, a Public Interest – Humanitarian Aid ezüstjét és a Topical and Real-Time Advertising bronzérmét kapta meg. Az Innocean Berlinnel közös projekt arra hívja fel a figyelmet, hogy a háborús fotók akár napjainkban is készülhettek volna.
További hazai vonatkozású siker, hogy a Havas Germany által készített Big shake-up a Public Interest – Humanitarian Aid kategóriában arany, a Media Innovation - Traditional Media kategóriában ezüstöt kapott. A 2023. februári szír-török földrengés egy éves évfordulójára készült felrázó kampányban az Umbrella és a White Rabbit is közreműködött.
Bejött az új kategória
A zsűri a nevezéseket idén is az eredetiség és a kivitelezés szempontjából bírálta, az elért eredmények nem számítottak a pontozás során. A november elejétől három hétig tartó online szavazás végeztével a shortlisten maradókra lehetett szavazni, majd december 3-án egy élő zsűrizés során 18 tagú, európai és amerikai újságírókból álló panelben vitattuk meg, hogy az aranyat érő projektekből miként kerüljenek ki a Grand Prix-k.
Az Év Ügynöksége címet a Serviceplan Germany nyerte el (ők munkáikkal összesen 23 érmet hoztak össze), míg a network ügynökségek legsikeresebbjének a VML bizonyult.
Az idén először bevezetett Cultural Insights kategória nem csupán népszerűnek, de kimondottan erősnek is bizonyult, nagyon sok pályamű került innen shortlistre. Ezek a világ minden tájáról érkezve világítottak rá helyi ügyekre, problémákra, kulturális különbségekre, megoldást mutatva, de sok esetben komoly is változást hozva.
A díjazottak teljes listája elérhető az Epica hivatalos oldalán.
A Kreatív az Epica médiapartnere, ennek jegyében idén a Hipnózis nagydíjas alkotása, a Publicis Groupe Hungary és a Radnóti Színház együttműködésében készült Propaganda Theatre automatikusan részt vett a megmérettetésen, ahol a Cultural Insights kategória shortlistjére került.
Borítókép: Arches of Hunger/DDB x McDonalds
