Általános információk
A magyar költészet napjára időzített kampány 2025. április 11. és 14. között futott a Starbucks kávézókban és a Starbucks közösségi média felületein (Instagarm, Facebook).
Kampánycél
A kampány célja az volt, hogy életben tartsa és népszerűsítse a budapesti kávéházi kultúra kreatív hagyományait. Az akcióval újra személyessé tettük a lírát, valamint a kávé és a költészet közötti kapcsolatot erősítettük azért, hogy az a mai világban is inspirálja az embereket a kreativitásra.
Fő üzenet
„Ahol a kávéd van, versed is lehet!”
Kreatív koncepció
A kampány során egyedi módon kapcsoltuk össze a kávé és a költészet világát. Az 30-30 leggyakoribb magyar férfi és női utónévhez olyan híres magyar költeményeket kerestünk, amelyekben szerepelnek a választott nevek. Ezeket a versrészleteket egyedi, a kampányra külön tervezett matricákra nyomtattuk. Három, a kampányban résztvevő Starbucks kávézóban a matricákat az elviteles kávés poharakra írott név alá ragasztotta a barista a pultnál történő rendelést követően. A kiválasztott nevek között nem szereplő utónévvel rendelkező vendégekről sem feledkeztünk el. Ők egy Szabó Lőrinc tollából származó idézetet kaptak a kávéjuk mellé. Annak a helyben fogyasztó vendégnek pedig, aki szerette volna elvinni (és nem a helyi bögrére ragasztani) a nevét is rejtő verssorokat, kézbe adta át a barista a matricát.
A “Nyiss a költészetre!” jelszavú kiegészítő aktivitással sikerült az irodalom és a költészet szerelmeseit is becsábítani a Starbucks kávézókba. A leghitelesebb független könyvesboltokkal (Libertine, Írók Boltja, Olvasók Boltja, Bartók Pagony) együttműködésben egyedi tervezésű könyvjelzőket helyeztünk el klasszikus és kortárs szerzők (többek között József Attila, Petőfi Sándor, Kemény Zsófi, Erdős Virág, Nádasdy Ádám, Tóth Krisztina) köteteibe. Azon vásárlók, akik a költészet hetén (április 7. és 14. között) a fenti boltokban vásároltak az említett szerzők műveiből, és a kötetben előzetesen elrejtett könyvjelzővel betért bármelyik Starbucks kávézóba, megvendégeltük egy ajándék italra. Így lehetőséget kínáltunk az olvasni vágyóknak arra is, hogy átéljék a klasszikus, kávéházi élményt: a kávé mellé könyv dukál.
A kampányban újságírók, és az irodalom népszerűsítésében élen járó influencerek (Ott Anna, valamint a könyvesbolt tulajdonos Szabados Ági) is részt vettek. A felhasználókat egy nyereményjátékkal buzdítottuk a kampányban való részvételre. Azok között, akik az adott könyvesboltban egy könyvjelzővel ellátott verseskötetet megvásároltak, és betértek egy Starbucksba az ajándék kávéjukért, valamint azok között, akik a verssorokkal ellátott poharukról fotót készítettek - ha a social media csatornákon (Instagram, Facebook), a Starbucks Magyarország hivatalos oldalának megjelölésével a könyvjelzőről, kötetről, verssoros kávéról fotót osztottak meg, ajándékcsomagot sorsoltunk.
„A költészet és a kávé egyszerre szimbolizálják a kreativitást és a hagyományokat. Azt szerettük volna, ha minden Starbucks látogatóhoz egy lépéssel közelebb hozhatnánk a költészetet, személyessé téve így a kávézás élményét.” – mondta Nyéki Fanni, a Starbucks brand managere.
Büszkék vagyunk a kampányban részt vevő külsős szövegíró csapatra: József Attila, Radnóti Miklós, Babits Mihály, Petőfi Sándor, Nemes Nagy Ágnes, Kosztolányi Dezső, Erdős Virág, Tóth Krisztina, Nádasdy Ádám, Varró Dániel, Kemény Zsófi, Kemény István, Parti Nagy Lajos, Lackfi János, Szabó T. Anna, Háy János.
Alkotók listája
Megbízói oldal
- Brand manager: Nyéki Fanni, Starbucks Magyarország (AmRest Kft)
- Marketing manager: Katona Krisztina, Starbucks Magyarország (AmRest Kft)
Ügynökség
Reklámügynökség: ACG Reklámügynökség Kft.
- Creative Director: Nagy László
- Social Media & Content Director: Kiss Ágota
- Art director: Kocsis Petra, Tóth Dorottya, Vida Anita
- Copywriter: József Nóra, Tollner Dávid, Zsembery Péter
- Social Media Account Director: Szabó Dominika
- Production: Szebegyinszki Blanka, Somogyi Zsuzsa
- Social Media Manager: Kovács Réka
Nyomda: Laniart Kft.
