Nem tudott megállapodni a londoni TBWA és a Müller a jövőbeli kreatívstratégiában, ezért az ügynökség felmondta a szerződést a tejipari termékeket gyártó céggel - írja a Brand Republic.

Az ok az, hogy a Müller vissza szeretne térni egy sokkal hagyományosabb, konvencionálisabb reklámozáshoz, ami nem fér össze a TBWA radikálisabb stratégiájával. A Müller döntése viszont azért tűnik első körben érthetetlennek, mert az idei reklámfigurás Wunderful Stuff tényleg az év egyik legjobb reklámja volt, a közönség és a kritika is imádta.

A szakítás másik oka, hogy Lee Rolston marketingigazgató egy év után a menedzsment áramvonalasítása miatt egy hónapja elhagyta a Müllert, akit Gharry Eccles ügyvezető is követett. Eccles helyére pedig Ronald Kers, a Nestlé addigi osztrák és szlovén ügyvezetője érkezett, aki hagyományosabb marketingkommunikációt képzel el a vállalatnak.

Robert Harwood-Matthews, a TBWA UK elnöke úgy nyilatkozott: "Van néhány bátor ügyfelünk, és mindnyájan tudjuk, hogy valami csodálatos reklámot csináltunk a Müllernek".

A Müller 2004 óta volt a TBWA ügyfele, legutóbb idén tavasszal újították meg a szerződést, miután az új tendert is a TBWA nyerte meg. Akkor még Rolston volt a marketingigazgató.

Nem ez volt az első ilyen szakítása a TBWA-nak ebben az évben. Még júniusban jelentették be, hogy a Mars meg nem nevezett indokok miatt kirúgta a TBWA-t, akik többek között a Skittles teljesen őrült, de nagyon népszerű reklámjait is készítették. Az ügy hátterében nem lehetett egy másik médiakonszernnel kötött háttérmegállapodás, mert akkor a Mars tender nélkül a DDB-nek és a BBDO-nak adta a globális accountot, márpedig mindhárom ügynökség az Omnicom csoport tagja. A piaci pletykák szerint akkor sem értett egyet az ügynökség és az ügyfél a kreatívstratégiában.