Általános információk a kampányról
- Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A Szallas.hu nagyszabású ATL kampánnyal tér vissza a képernyőkre és a rádióba: a „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.” koncepció vizuális gegekkel mutatja meg, mi történik, amikor az ember a nyaralás élményét a saját nappalijában próbálja megélni. A kampány június 8-tól a TV2 csatornáin, a Radio1-en és Retro Rádión, valamint online és digitális felületeken fut egészen július 12-éig, majd egy második hullámban, augusztus 20-a után.
- Kampánycél
A Szallas.hu számára az új nyári kampány egyúttal stratégiai fordulópontot jelent. A platform az elmúlt években elsősorban performance-alapú digitális csatornákra támaszkodott, és a brand awareness visszaépítése a mostani kampány egyik fő feladata.
- A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva
A Szallas.hu nyári kommunikációjának központi üzenete egyszerű, de ismerős feszültségre épít: az emberek vágynak a kikapcsolódásra, de a foglalást halogatják, és közben megpróbálják otthon pótolni azt, amit a nyaralás adna. Ezért tud mindenki azonosulni az üzenettel: „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.”
Kreatívkoncepció
A Szallas.hu nagyszabású ATL kampánnyal tér vissza a képernyőkre és a rádióba: a „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.” koncepció vizuális gegekkel mutatja meg, mi történik, amikor az ember a nyaralás élményét a saját nappalijában próbálja megélni. A kreatív munkát a Mika Works jegyezte Pardi Dorina kreatív vezetésével, a gyártást a Beyond Creative valósította meg.
A magyar szállásfoglalási piac legnagyobb hazai szereplője új ATL kampánnyal jelentkezi június 8-ai indulással. A Szallas.hu nyári kommunikációjának központi üzenete egyszerű, de ismerős feszültségre épít: az emberek vágynak a kikapcsolódásra, de a foglalást halogatják, és közben megpróbálják otthon pótolni azt, amit a nyaralás adna.
A Szallas.hu számára a kampány stratégiai fordulópontot jelent. A platform az elmúlt években elsősorban performance-alapú digitális csatornákra támaszkodott, és a brand awareness visszaépítése a mostani kampány egyik fő feladata.
„A »Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.« koncepció egyszerre szolgálja a rövid távú foglalásösztönzést és a hosszú távú márkaépítést azzal, hogy egy felismerhető, ismételhető kreatív platformot hoz létre a Szallas.hu számára” — mondta Dobronoki Mercédesz, a Szallas.hu Brand Marketing Managere.
A kampány két szituációs filmmel és 2 rádiószpottal dolgozik, más-más célcsoport-szegmenst megszólítva — párokat és családokat. De a mechanizmus közös: az otthoni környezetben megjelenő, nyaraláshoz tartozó tárgyak és cselekvések abszurd kontrasztja. Ilyen a filmekben a beszoruló flamingós úszógumi a fürdőszobában, a családi vízipisztoly csata a nappaliban. Illetve a rádióban a napágy a balkonon és a fürdőkádba bombát ugró gyermek. A helyzetek rögtön felismerhetők, mosolyt csalnak, és ami közös bennük, hogy ugyanaz az üzenet a feloldás rájuk: „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon."
A stratégiai kiindulópont
A kampány mögötti gondolkodás abból a felismerésből indult ki, hogy a Szallas.hu célcsoportjánál a rövid, belföldi, 2-3 éjszakás kikapcsolódás iránti vágy ott van, de az összehasonlítgatás és a „mi van, ha lesz jobb ajánlat” spirálja gyakran odázza a foglalást. A kreatív feladat tehát nem az volt, hogy meggyőzze az embereket az utazás értékéről, hanem hogy megtörje a halogatást, és a Szallas.hu-t a gyors, egyszerű döntés eszközeként pozicionálja.
Pardi Dorina, Kreatív stratéga: „A kampányötlet egy egyszerű felismerésből született: mindannyian csináltunk már olyat, hogy megpróbáltuk a nyaralást otthon pótolni. Ez egyszerre vicces és ismerős, és pont ez a kettősség működteti a kampányt. Nem kell magyarázni, nem kell meggyőzni, elég megmutatni, és az ember magától mondja »igen, menjünk, ideje lefoglalni valamit«. A Szallas.hu-nak pedig szüksége volt egy kreatív platformra, ami nemcsak egy szezonra, hanem akár évekre működik. A »Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.« pont ilyen: végtelen szituációt lehet belőle gyártani, mert az alap insight univerzális.”
A kreatív megvalósítás
A koncepciót a Mika Works dolgozta ki. A kreatív irány tudatos döntés volt: a fizikai komédia univerzális nyelv, amely nem igényel magyarázatot, és akár 15 másodpercben is működik, ami a TV formátum és a digitális cutdownok szempontjából egyaránt kritikus volt.
Simity Miklós, a Mika Works kreatív vezetője: „Az insightunk az volt, hogy az emberekben a kikapcsolódás, a nyaralás élményének vágya erős. Esetünkben olyan erős, hogy megpróbálják akár a saját otthonukban, fürdőszobájukban megélni. Azzal hogy ennek feszültségét komikusan mutatjuk be, igyekszünk a megoldást is kézenfekvővé tenni: foglalj le végre egy szállást, és csináld ott, ahol van értelme. Az, hogy az ember megpróbálja a nyaralást otthon lejátszani, ez egy univerzális élmény. Mindenki csinált már ilyet (ha nem is ilyen extrém módon). A mi dolgunk az volt, hogy ezt a felismerést olyan szituációkkal illusztráljuk, amelyek egyszerre viccesek és kicsit fájdalmasak. Célunk, hogy a néző nevessen, aztán jusson el a felismerésig, hogy a valódi nyaralás számára sem elérhetetlen.”
Az egyes szegmens-filmek a közös mechanizmust más-más élethelyzetben mutatják meg, ami lehetővé teszi, hogy a kampány a médiatervben rotálva fusson anélkül, hogy a nézőben wear-out alakulna ki, miközben a „Ne próbáld ki otthon. Próbáld ki a nyaralásodon.” tagline minden verzióban azonos marad.
A gyártás
A filmeket a Beyond Creative gyártotta Csillag Marcell rendezésében. A fizikai komédia műfaja egyedi kihívást jelentett: az időzítés és a vizuális geg működése azon múlt, hogy az abszurd szituációk hitelesek maradjanak a realisztikus környezetben.
Rádi Péter, producer, Beyond Creative: „A fizikai komédia kifejezetten nehéz műfaj, mert vagy működik az időzítés, vagy nem, utómunkában nem lehet megmenteni. A kulcs az volt, hogy a szituációk legyenek elég valóságosak ahhoz, hogy az ember magára ismerjen, de elég túlzóak ahhoz, hogy nevessen. A flamingós úszógumi a zuhanykabinban önmagában vicces kép, de a humor abból jön, hogy a szereplő halálosan komolyan csinálja. Ezt a tónust kellett megtalálnunk és végig tartanunk.”
Érdekesség, behind the scenes
- 3 helyszínen forgattunk, ezek közül az egyik egy családi ház, ahol a tulajdonosok is otthon voltak, amíg felvettük a jeleneteket. Itt forgattuk mindkét filmnél az otthoni jeleneteket. Köszönjük a fantasztikus helyszínt és a türelmüket!
- A családi videó medencés jelenetéért Szentendrére mentünk a Szallas.hu egyik szállásadó partneréhez. A fotóanyag elkészítésekor Gerencsér Péter egy széken áll a medencében, mert olyan mély volt. Ez a szálláshely nem kötött kompromisszumot a medence mélységének kialakításakor, igazi pancsolós helyszín.
- A páros medencés jeleneteket Visegrádon vettük fel, a Hotel Silvanusban. A vendégektől kértünk egy kis türelmi időt, amíg a medencét nem használhatták teljes egészében. A forgatásnál hangot is rögzítettünk, így volt olyan időintervallum, amikor leállíttattuk a medence csobogóit, vízfúvókáit. Itt arra is ügyelnünk kellett, hogy vízen lebegő szereplőket mindig visszapozíciónáljuk ugyanoda; ehhez egy stábtagunk dobta be magát, aki szintén a vízben volt, és mindig visszahúzta a szereplőket a megfelelő helyre.
- A vízipisztoly csata a valóságban is tartogatott izgalmakat: tényleg nem érdemes otthon kipróbálni, mert a víztől csúszós padlón könnyű elesni - ezt Gerencsér Péter, az Apa is tanúsíthatja.
Werkfotók, werkfilm
Alkotók listája
MEGBÍZÓ: Szallas.hu (Szallas Group)
- Ambrus Tímea, Chief Commercial Officer
- Gönczi Bálint, HU Market Leader
- Papp István, Advisor to Chief Executive Officer
- Dobronoki Mercédesz, Brand Marketing Manager
- Kelemen Lili, PR & Social Media Specialist
- Gonda Orsolya, Head of Sales OTA & DTP
- Ivicsics Noémi, Group Head of User Acquisition
ÜGYNÖKSÉG
- Pardi Dorina, Freelance Creative Strategist
- Simity Miklós, Art Director, Mika Works
- Czirják Aletta, Junior Creative Coordinator
GYÁRTÁS: Beyond Creative Kft.
- Rádi Péter, Producer
- Romwalter Judit, Executive Producer
- Czakó Tímea, Gyártásvezető
- Herbály Blanka, Produkciós koordinátor
- Csillag Marcell, Rendező, Operatőr
- Füzes Dániel, Rendezőasszisztens
- Darmos János, Focus puller
- Kult Lilla, Segédoperatőr
- Boós Gergő, Grip
- Szil Kati, Látványtervező
- Tóth Vencel, Stylist
- Hatvani Vanda, Smink
- Ökrös Sanya, Hangmérnök
- Felleg Noé, Fővilágosító
- Csongrádi Máté, Best boy
- Horváth Noel, Világosító
- Horn Barta Csengele, Werk
- SPARKS, Rental
UTÓMUNKA
- Hegyvári Tamás, Vágó
- Heim Vilmos, Animáció
- Csillag Marcell, Colorist
- LAEREN, Zeneszerző
- L Nagy Attila & Kántor Kitty, Narrátor
SZEREPLŐK
- Bartalos Kriszta, Anyuka
- Gerencsér Péter, Apuka
- Deák-Molnár Mihály, Kisfiú
- Géczy Vanda, Kislány
- L Nagy Attila, Úszógumis férfi
- Jurák Bettina, Gumimatracos nő
