Tegye fel a kezét, aki szeretne egy búvárruhába öltözve leugrani egy lebegő zsámolyról harminchat és fél kilométer magasból!
Úgy sejtem, hogy ez bizony nem túl sok.
Na, most pedig tegye fel a kezét az, aki szeretné látni, ahogy egy őrült megcsinálja ugyanezt!
Amikor Felix Baumgartner tavaly október 14-én leugrott arról a zsámolyról, közel 8 millió ember nézte őt és a támogató Red Bull logóját a You Tube élő streamjén. A közvetítés 40 perce alatt 29.000 alkalommal osztották meg a linket a Facebookon, 216.000 like-ot kapott és 10.000 hozzászólás érkezett, zömében lelkes és megdöbbent emberektől.
Mit csinált a Red Bull? Kreált egy olyan eseményt, ami nélkül tulajdonképpen jól meglett volna a világ, de meggyőzte a világot benépesítő embereket arról, hogy nekik bizony szükségük van erre. Méghozzá nem is nehezen, mivel ezek az emberek ki vannak éhezve szórakoztató és izgalmas tartalmakra. Jelenleg az emberek kezében számos eszköz van, kevés viszont a minőségi, szórkakoztató tartalom. Illetve elfér még sok olyan, amit saját örömükre fogyasztani tudnak, amit megbeszélhetnek, megoszthatnak egymással.
Ez örömhír a márkák számára, mivel azt jelenti, ha sikerül jó „vivőeszközt” találni, akkor abba könnyen becsomagolható egy-egy kereskedelmi üzenet is. Nyilván nem meglepő, de fontos újra és újra tudatosítani magunkban, hogy a Red Bull nem azért finanszírozta a vakmerő osztrák ugrását, mert szereti a vakmerő osztrákokat, hanem mert több Red Bullt akar eladni, mint korábban. Azt reméli, nem is alaptalanul, hogy ha valaki beleásta magát a sztaroszféraugrás-sagába, akkor az közel kerül a márkához is, és legközelebb majd azt veszi le a polcról a körtéri éjjel-nappaliban szombat este.
Jó hír az, hogy nem kell Red Bull-nak lenni ahhoz, hogy valaki ezt a stratégiát alkalmazza. Kisebb büdzséből, kevésbé trendi névvel is nagyon jól járható út ez. A történetmesélés, a contentmarketing, a tatalomba csomagolt üzenet természetesen nem új csodaszerek: a marketingkommunikáció ősidők óta ismeri őket, legfeljebb a nevük változott és a jelentőségük. Gondoljunk csak bele például, miért szappanopera a szappanopera: azért, mert ezeknek a műsoroknak a korai verzióit szappan- és mosóporgyártó cégek támogatták, pont azért, hogy termékeiket közel vihesség a felhasználókhoz. Jelenleg egyre kisebb büdzsével a számtalan irányból üzenetekkel bombázott fogyasztókat kell megszólítani, érdemes kiemelt figyelmet fordítani arra, hogy ne véletlenszerűen, hanem tudatosan, rendszerbe szedetten kommunikáljunk.
Ugye olyan sincs már közöttünk, aki elhiszi, hogy Lady Gagának valóban véletlenül szakadt le a nadrág fenekéről a minap Vancouverben?
---
Aki többet szeretne tudni arról, hogyan lehet hatékonyan becsomagolni egy üzenetet, látogasson el a Kreatív és az Uniomédia közös Contentmarketing szemináriumára március 6-án. Balatoni Zsófia, az Uniomedia elnöke arról beszél majd, miért van egyáltalán szükségünk a tartalomra, miért nem lehet ma már anélkül beszélgetni a fogyasztóinkkal. Ana Kummer, az Inventa nevű horvát ügynökség vezetője egy konkrét példát hoz, méghozzá az FMCG-piacról: egy új rágógumi-márka bevezető kampányán keresztül mutat be egy olyan tartalmi megoldást, ami kifejezetten a fogyasztók aktivizálására épített. Külön érdekességet ad a rendezvénynek, hogy ez lesz az egyik utolsó fellépése Rózsa Ivánnak sanofis színekben: a március közepén a Telekomhoz igazoló marketingvezető egy ügyesen becsomagolt oltóanyag-kampányt mutat majd be. Hasonló tartalomalapú kampányokról beszél majd Sugár Judit, a méltán népszerű Pagony gyerekkönyvkiadó pr-felelőse és Kozári istván, az Origo kereskedelmi és marketingigazgatója.
Arról pedig, hogy a jó tartalmunkat hogyan tudjuk a leghatékonyabban eljuttatni az olvasókhoz az online térben, Miyazaki Jun keresőoptimalizálási szakértő osztja meg tapasztalatait.
A workshop erősen gyakorlati szemléletű, az előadók örömmel várják a résztvevők kérdéseit és aktív közreműködését. További információ itt >>>
