A Balásy-interjút követően egy eddig belső használatú, nagyjából 100 ügynökséget és közel 200 céget bemutató adatbázist tett nyilvánossá a közélet és a szakma számára a feat. agency, hogy átláthatóbbá tegye a hazai kommunikációs piac erőviszonyait. Az interaktív treemap, sorba rendezhető táblázatokkal hatalmas segítséget adott a Balásy-interjú megfelelő értelmezéséhez, már csak azért is, mert narancssárgával jelölték azokat a cégeket, amelyek bevételének jelentős része állami megrendelésekből származik. A bevétel, eredmény, profitráta, mérlegfőösszeg és létszám alapján rendezhető diagramokat azóta is frissítik és publikálják, így a kommunikációs piac változásait is nyomon követhetjük az adatok böngészésével. Sőt, új funkciókat is beépítettek, amelyekkel még pontosabb képet kaphatunk.

A jelenlegi diagramok a kommunikációs piacon május óta zajló változások gazdasági vetületét még nem tükrözik, hiszen a pénzügyi adatok a 2025-ös beszámolókkal frissültek, azaz 2025. december 31-ig követhetőek nyomon. A piaci szereplők létszámadatai viszont 2026 júniusi aktuális számok, amelyek már mutatják az átrendeződés első jeleit, még ha drasztikusabb fordulat ezekből még nem is olvasható ki. (Az alábbi táblázatokra kattintva interaktív diagramok nyílnak.)

Az viszont már látható, hogy a 12 céget tömörítő Lounge Groupnál – melynek több számláját befagyasztották – már elindult a létszámcsökkentés, noha a júniusi adatokban még csupán 12 százalékos a mínusz. Ha a korábbi adatokat nézzük, látható viszont, hogy 2024 óta most először fordul elő, hogy csökkentik a létszámot, miközben a 2025 januárjában 474 főt foglalkoztató vállalat, vélhetően a kampányra készülve idén májusig egészen 576 főig bővült. Tavaly viszont a bevétel és a profit is csökkent a cégcsoportnál 2024-hez képest, az előbbi 5,5, az utóbbi 1,6 százalékkal. 

A profit mértének szempontjából második legnagyobb szereplőnek számító – szintén narancssárgával jelölt – Mediator Group azonban egy fővel, 106-ról 107-re tovább bővítette dolgozóinak létszámát május óta. Érdekes, hogy a jelentős állami megrendelésekkel rendelkező ügynökség tavaly 195,1 százalékkal tudta növelni a profitját, miközben bevételei “csak” 27,3 százalékkal nőttek 2024-hez képest. 

A harmadik legnagyobb profitot termelő társaság a White Dog Media létszámában nem történt változás május óta, továbbra is 63 főt foglalkoztatnak, tavaly júniushoz képest azonban 12 százalékkal kevesebben vannak. A diagramokon narancssárgával jelölt cég árbevétele 2024-et követő egy év alatt ugyan 18,8 százalékot csökkent, viszont ez alatt 7,1 százalékkal nőtt a profit, még ha ez nem is olyan látványos, mint a korábbi évek 119,1, 28,8 és 24,8 százalékos profitnövekedése. 

Ez azonban csak néhány érdekes adat az igencsak részletes diagramokról, amelyek lekérdezési lehetőségeit a készítők az előző hónaphoz képest néhány újítással bővítettek. Annak érdekében például, hogy a valós piaci viszonyokat egy kicsit jobban lehessen szimulálni, beleraktak egy olyan funkciót (👁️‍🗨️), amellyel a piaci összesítésből ki (és be) lehet kapcsolni cégcsoportokat. Ellátták export vs. belföldi adatokkal is, az üzleti hatékonyságot pedig az EBIT margin alapján is publikálják. Sőt, integrálták a kreatív versenyeket összesítő M-lista (kreatív ügynökségek) és APEX PR lista (PR lista) eredményeit, hogy bizonyos szempontból a minőség is megjelenjen a felsorolásban. 

Az adatok hivatalos, publikus forrásokból származnak (e-cegjegyzek.hu, e-beszamolo.im.gov.hu, nav.gov.hu) automatizált scrape-eléssel, nem becslések, hanem a cégek a NAV-nak és a cégbíróságnak bevallott adatai.

A feat. agency táblázatai a kreatív ügynökségi ipar markánsabb szereplőit tartalmazza, de ez közel sem jelenti az összes ügynökséget a piacon. 

Forrás: https://atlas.feat.agency/