Superman-jelmezbe öltözött fiú a Nyugatinál, az óra alatt egy fotelben vagy egy táblát pörgető, fura pantomimes fuvarozó a piros lámpáknál – olyan „házibarkács” gerillamarketing-technikák, amelyeknél egy személy találja ki és valósítja is meg, hogyan reklámozzon. Nincs szükségük reklámügynökségre és marketing-tanácsadóra, sem médiaügynökségre, sem óriásplakátra.