A kampány azokat a kapcsolódási pontokat mutatja meg, ahol a különböző korosztályok egymásra hatva formálják a divatot, a designt, a technológiát és a kultúrát. Az átriumban megjelenő vizuális elemek és aktivitások ezt a közös inspirációs teret teszik élményszerűvé a látogatók számára.
Mikortól meddig fut az aktivitás?
A kampány április 1. és május 10. között látogatható az Allee Bevásárlóközpontban.
Kampány célja:
Az Allee tavaszi kampányának célja, hogy a generációs témát ne a különbségeken, hanem az egymást gazdagító hatásokon, a fejlődésen keresztül mutassa be. A koncepció arra épül, hogy az eltérő nézőpontok, stílusok és tapasztalatok együtt formálják a mindennapjainkat, miközben a látogatók számára inspiráló, vizuálisan erős élményt nyújtanak.
Fő üzenet:
A generációk nem elválasztanak, hanem összekötnek, inspirálnak: közös élményeinken, tapasztalatainkon és történeteinken keresztül közelebb visznek egymáshoz.
Kreatívkoncepció:
A kampány vizuális világának középpontjában a generációk egymásra hatása áll. Az átriumban megjelenő kreatív felületek különböző korszakok stílusait, hangulatait és inspirációit hozzák egymás mellé, izgalmas, kortárs megközelítésben.
A kampány több állandó aktivitással várja a látogatókat. Az interaktív zenekvíz és az íriszfotózás is azt az üzenetet erősíti, hogy a generációk a különböző korszakok ellenére is kapcsolatban állnak, és hatnak egymásra. A kampány részeként egy fotós aktivitás is helyet kap, ahol a látogatók különböző stílusokban – például vintage vagy Gen Z – készíthetnek közös képeket. Ezt TikTok- és egyéb social tartalmak, valamint influenszer együttműködések erősítik, amelyekben az influenszerek szüleikkel közösen készítenek tartalmat. Továbbá a kampányt jelentős out-of-home láb jellemzi: rádiószpotok, épületháló, digitális poszterek, hengerek és citylight megjelenések is részei a programsorozatnak, melyet különböző digitális csatornákon PPC-kampányok és hírlevelek támogatnak.
„Az Allee emberközpontú bevásárlóközpontként és közösségi térként olyan közeget hoz létre, ahol minden generáció egyformán otthonosan érezheti magát. A kampány ezt a szemléletet fordítja le érzékeny, befogadó és vizuálisan erős kommunikációvá”. - mondta Szőke Marcell, a Progressive Head of Conceptje
„A kampánnyal az volt a célunk, hogy a generációk közötti kapcsolatot inspiráló, közös térként mutassuk meg. Olyan élményt szerettünk volna létrehozni, amely közel hozza egymáshoz a különböző korosztályokat, és megmutatja, hogy az igazán izgalmas dolgok sokszor a találkozásokból születnek.”
– emelte ki Juhász András, az Allee Center Managere.
Kampány üzenete:
A „Teret adunk a generációknak” kampány azt üzeni, hogy az inspiráció generációkon átívelő, és a közös hatásokból születik meg az a világ, amelyben mindannyian otthon lehetünk.
Alkotók listája
Megbízói oldal:
Allee Center Kft.
Center Manager: Juhász András
Marketing Manager: Tóth-Bóza Inez
Office Manager: Győrffy Veronika
Ügynökségek:
Reklámügynökség: Progressive
Kreatívigazgató: Dr. Buzási Bence
Business Unit Director: Szabó Orsolya
Kreatív Team: Szőke Marcell, Mező Zsófia, Nagy Dániel, Rajkó Dávid, Szágos Barnabás, Gulyás Orsolya, Bittmann Péter
Account Team: Pusztai Zsófia, Gere Sára, Bárdosi Panna Lili
Social Team: Jenei József Tamás, Ludvig Csillag, Tóth Gergely
Rendezvényszervezés, kivitelezés:
LAX & LEX Kft.
