A TikTok csendben elindította legújabb kísérletét, a PineDrama nevű önálló alkalmazást, amely teljes egészében rövid, epizodikus fikciós tartalmakra épül. A micro-dráma formátum lényege, hogy a történetek akár 90 másodpercenként új epizóddal tartják fenn a nézők figyelmét, így a sorozatnézés néhány perces elfoglaltsággá válik.

A PineDrama jelenleg iOS-en és Androidon érhető el az Egyesült Államokban és Brazíliában. A TikTok fő platformjától eltérően itt nincs táncos videó, mém vagy politikai kommentár: kizárólag fikciós történetek szerepelnek, vertikális formátumban, rövid fejezetekre bontva. Egy-egy epizód jellemzően egy és három perc közötti, de minden klip egy hosszabb narratíva része – derült ki a Business Insider összefoglalójából. 

A felhasználói élmény nem véletlenül ismerős. A videók ugyanúgy függőleges görgetéssel követik egymást, mint a TikTokon, azzal a különbséggel, hogy itt nem véletlenszerű tartalom jelenik meg, hanem egymásra épülő történetrészletek. A „Discover” menüpontban műfaj és népszerűség szerint lehet böngészni, az ajánlórendszer pedig a nézési szokások alapján személyre szabja a kínálatot. A korai kínálat főként romantikus, thriller- és melodráma sorozatokból áll, köztük olyan címekkel, mint a gyorsan népszerűvé vált Love at First Bite, amely 18 millió megtekintésnél tart.

A PineDrama egyelőre ingyenes, és jelenleg nem tartalmaz hirdetéseket. Ez azonban tesztidőszaknak tekinthető: a TikTok célja most az, hogy közönséget építsen, mielőtt előfizetéses vagy reklámalapú modellt vezetne be. A belépés meglévő TikTok-fiókkal történik, ami megkönnyíti a több százmilliós felhasználói bázis átterelését az új alkalmazásba. Az alkalmazásban megjelenő statisztikák szerint a jelenlegi három legnépszerűbb műsor mindegyike több mint 100 millió megtekintést ért el.

A lépés jól illeszkedik abba a globális trendbe, amely szerint a mobilos tartalomfogyasztás egyre rövidebb, mégis folyamatos élményt keres. A mikro-drámasorozatok különösen Ázsiában rendkívül népszerűek: a hagyományos tévés struktúrát sűrítik néhány perces epizódokba, amelyeket akár buszra várva is végig lehet nézni. A TikTok korábban már kísérletezett ilyen történetmeséléssel a saját felületén, a PineDrama azonban most először kapott teljesen önálló felületet.

A kérdés már csak az, hogy a felhasználók készen állnak-e arra, hogy a görgetést valódi sorozatnézésre cseréljék – még ha az epizódok rövidebbek is, mint egy reklámszünet.

Nyitókép: A PineDrama felülete.