A Kantar BrandZTM Most Valuable Global Brands 2021 (Kantar BrandZTM Legértékesebb Globális Márkák 2021) rangsora szerint a világ legértékesebb márkái rekord növekedést értek el - az összértékük elérte a 7,1 billió dollárt, ami Franciaország és Németország együttes GDP-jének felel meg.
A Kreatívnak eljuttatott közleményükben azt írják, a 42 százalékos emelkedést, ami az elmúlt 15 évben vizsgált átlagos növekedés több mint négyszerese, az oltóanyagok elérhetősége, a gazdasági ösztönző csomagok és a javuló GDP kilátások miatt megnövekedett bizalom hajtja.
A Top 100 márka közül 56 amerikai márka van a listán, az Amazon és az Apple vezetésével - mindkettő értéke meghaladja a félbillió dollárt.
Az Amazon megőrizte pozícióját a világ legértékesebb márkájaként, 64 százalékkal 684 milliárd USD-ra nőtt (avagy Lengyelország GDP-jének megfelelő összegre). A márka értéke idén közel 268 milliárd dollárral nőtt, és az első félbillió dolláros márka lett, amelyhez a 612 milliárd dollárra értékelt Apple is csatlakozott.
A Kantar mérése szerint aTesla a leggyorsabban növekvő márka, illetve a legértékesebb autómárka lett, értéke 275 százalékkal, 42,6 milliárd dollárra nőtt az előző évhez képest.
Öt márka több mint kétszeresére növelte márkaértékét: a Pinduoduo, a Meituan, a Moutai és a TikTok Kínából, valamint a Tesla az Egyesült Államokból.
Az általános növekedéshez további 69 márka járult hozzá, melyek 2020 óta legalább 5 százalékkal növelték értéküket, 13 új belépővel, köztük a Zoom, az Nvidia és az AMD, valamint a Spotify.
A Kantar BrandZ rangsorának élmezőnyét a technológia uralja, a tíz legértékesebb márka közül hét a technológiai szektorból származik. A technológia lehetővé tette a nem technológiai márkák számára is, hogy jelentős növekedést érjenek el, például a Gucci - a TikTok erejét kihasználva a világjárvány idején, vagy a Domino's - az online és szállítási szolgáltatásokat segítségével. A Top 10 márka értéke ma 3,3 billió dollár, szemben a 2011-es 800 milliárd dollárral.
Az amerikai márkák növekedtek a leggyorsabban 2021-ben, márkaértékük átlagosan 46 százalékkal nőtt az előző évhez képest, ami azt jelenti, hogy az USA ma már a Top 100 teljes értékének 74 százalékát adja, annak ellenére, hogy a globális GDP-nek csak 24 százalékát.
Kína megszilárdította előnyét Európával szemben. A kínai márkák a 2011-es 11 százalékról mára 14 százalékra növelték értéküket a Top 100-on belül. Az európai márkák ezzel szemben a rangsor értékének 8 százalékát képviselik, szemben a 2011-es 20 százalékkal.
1. Amazon $ 683.852
(Növekedés mértéke: 64 % )
2. Apple $ 611.997
Növekedés mértéke: 74%
3. Google $ 457.998
(Növekedés mértéke: 42%)
4. Microsoft $ 410.271
(Növekedés mértéke: 26%)
5. Tencent $ 240.931
(Növekedés mértéke: 60%)
6. Facebook $ 226.744
(Növekedés mértéke: 54% )
7. Alibaba $ 196.912
(Növekedés mértéke: 29%)
8. Visa $ 191.285
(Növekedés mértéke: 2%)
9. McDonald's $ 154.921
(Növekedés mértéke: 20%)
10. MasterCard $ 112.876
(Növekedés mértéke 4%)
A Kantar elemzése szerint iparági háttértől függetlenül, a fogyasztók változó igényeire és viselkedésére megfelelő választ adó márkák, elnyerték jutalmukat:
A videojátékok mögött álló technológiák, a chipgyártók, az Nvidia és az AMD először kerültek be a rangsorba. Mivel a világ egyre nagyobb része fordult az online vásárlás felé a világjárvány idején, a Top 20 kiskereskedelmi vállalat együttesen 48%-kal tudta növelni márkaértékét. Az Amazon sikerén túl a kínai e-kereskedelmi márkák is erőteljes növekedést mutattak; az Alibaba, a globális rangsor 7. helyezettje megszilárdította pozícióját a második legértékesebb kiskereskedelmi márkaként, a Pinduoduo pedig a leggyorsabban növekvő kiskereskedelmi márka volt. Az új belépő Zoom volt 2021 egyik nagy technológiai sztorija, mivel egyszerű használata és megbízhatósága lendületet adott az üzleti és magánfelhasználóknak egyaránt. A cég 36,9 milliárd dolláros értékkel az 52. helyen került be a rangsorba.
