Amikor az RTL on-screen talent menedzsere, Schiwert-Takács László hét évvel ezelőtt az újra induló Reggelibe műsorvezetőket keresett, felhívott pár ismert influenszert is, ám ők akkor leginkább elzárkóztak és nem volt semmi nyitottság bennük átlépni a nagyképernyőre. Azóta viszont feltűnt a csatornán többek közt Lady Szomjas, Pamkutya, Vasvári Vivien, Henry Kettner. De hogy jutottunk el idáig?
Influenszerek mindig is voltak, csak nem feltétlenül főállásban végezték ezt a tevékenységet – gondoljunk csak a Beatlesre, akik nem csak zenéjükkel, hanem a gombafrizurával vagy a Lennon-szemüveggel hatottak nagyon sokakra, de persze ezernyi példaképet lehetne idesorolni. Schiwert-Takács László még az X-faktor kreatív producereként 2010-ben tapasztalta meg azt, amikor Takács Nikolas egy rövid ujjú garbóban előadott dala után a ruhadarabot gyakorlatilag két nap alatt felvásárolták a nézők, holott a ruházati márka neve nem is hangzott el a műsorban, de a közösségi médiában megjelent fotók megtették hatásukat.
A magyar televíziózás korai éveinek is megvoltak a maguk influenszerei (mint például Kudlik Júlia és Rózsa György), bár nekik kevesebb átjárásuk volt a képernyőről más platformokra. A mostani tévé ismert arcai – többek közt Lilu és Istenes Bence – gyorsan felismerték, hogy más platformokon is meg kell jelenniük és kimondottan jó eredményeket produkálnak, miközben Sebestyén Balázs is ügyesen taktikázik a tévé és a rádió között, ha maradunk még egy kicsit a klasszikus platformoknál. Eleinte mindez még konkurenciaharcnak tűnt és nem volt támogatott ezeknek a felületeknek a megjelenése a műsorokban, de mára mondhatjuk azt, hogy a social és a tévé „erős gazdasági szövetséget” kötöttek.
A videó nem ölte meg a rádiósztárt sem, és a tévés arcok máshol is önálló életet élnek. Istenes Bence podcast házigazdaként is sikeres, több mint 320 ezer youtube és 540 ezres Instagram-követőszámmal (összehasonlítás képpen Azahriahnak csak 242 ezres tábora van, bár igaz, hogy azt mindössze 10 bejegyzéssel érte el). Szabados Ági, a Nincs időm olvasni kihívásra viszont az Instagramon 34 ezer, a Facebookon 84 ezer tagot akvirált, méghozzá olvasással és könyvekkel, ami nagyon komoly eredmény.
Folyamatosan kellenek az új arcok
De nem csak a tévésztárok kerültek át a közösségi médiába, a másik irányba is elindult ez a folyamat. A televízió kulturális befolyását még mindig jól jellemzi, hogy a mindenki által ismert sztárok továbbra is itt kezdtek.
Számtalan példa van arra, hogy a televízió nem feltétlenül szakirányú végzettséggel toboroz műsorvezetőket, színésznő (Liptay Claudia), bokszoló (Kovács Kokó István), focista (Kabát Peti), zenész (Kasza Tibi) is feltűnt már a képernyőn műsorvezetői szerepben.
A cél ezen kör szélesítése, és fontos szempont, hogy az influenszerek többnyire olyan hétköznapi figurák, akikkel könnyen lehet azonosulni és az országosan ismert sztárokra nem jellemző közvetlenséget hoznak – mindezek a tévés műsorkészítők számára nagyon is fontos és hasznos tulajdonságok.
A tévében sokat használt arcok egy idő után elfáradnak, kopnak, ahogy az X-faktort kitaláló Simon Cowell is mondta, „nem szeretnéd minden évben ugyanazt a műsort nézni”. Épp ezért folyamatosan szükség van új műsorvezetőkre és még inkább új szereplőkre, akik érdekesek, fantáziadúsak, közvetlenek – és épp az influenszerek között lehet találni ilyeneket. Ráadásul nekik köszönhetően új nézők is bevonhatóak, hiszen akik őket követik, nyitottabbak a kedvenceikkel készült tévéműsorokra is, még ha korosztályi és generációs okokból a tévézésre nem is annyira. Talán a februári influenszertüntetés is megmutatta, hogy a véleményvezéreknek igenis komoly mozgósítási potenciálja van, ha társadalmilag releváns téma mellé állnak.
Különböző skillek
A sztárok felépítéséhez az influenszerekénél kevesebb energiára van szükség, gondoljunk csak az első X-faktorban zsűriző Malek Miklósra, akinek akkoriban csak a vezetékneve lehetett ismerős a nézőknek testvére színészi karrierje miatt, az arca egyáltalán nem.
A tévé az influenszerek számára pedig azért előnyös, mert új közönséget érnek el, hozhat további felkéréseket és a márkákkal való együttműködésekhez az országos ismertség is hozzátehet. Ráadásul új képességeket is megtanulhatnak és egy tévéshow felvétele már önmagában is nagy kaland és kihívás. Továbbá jó lehetőség ez a kapcsolatépítésre is, Osváth Zsolt és Lakatos Levente az ezen az úton is megszerzett kontaktokat kiválóan be tudta építeni saját tevékenységébe.
Bár a TikTokkal is komoly követőbázis építhető hónapok alatt, de van ennél magasabb csúcs is, amit érdemes meghódítani. Ugyanakkor viszont nem minden influenszer alkalmas arra, hogy a tévé képernyőjén szerepeljen, előfordult már, hogy menő, laza Youtubernek a tévéshow egyszerűen nem ment. Persze vannak sikersztorik is szép számmal, például Pumped Gabo, akiről a Balaton Soundon bemutatott egyedi tánca után az évek során kiderült, hogy nem csak izmai vannak, hanem egy szerethető karakter. És ezt egy tévéműsor tudta igazán jól átadni a közönségnek.
Schiwert-Takács László szerint azonban nem szabad elfelejteni, hogy ez a két platform nagyjából annyira különbözik egymástól, mint például a cukrász- és a szakácsmesterség, bár mindkettő a konyhában zajlik.
Míg a tévéhez koncentrált figyelem, gyors reakciók, nyomdakész válaszok, tűpontos belső szűrő és csapatmunka szükséges, az online-t a rendkívüli kreativitás, a folyamatos kitartás, a technikai tudás, az önazonos kommunikáció és a magányos munka jellemzi.
És teljesen más a műsorvezetés és a televíziós szereplés is, bár az utóbbira az influenszerek jelentős része többnyire alkalmas. A nagy és intenzív követőtábor vagy az, hogy valaki a színpadon jól mutat azonban még nem elég. Fontos, hogy az adott karakter tökéletesen passzoljon is a műsorhoz. Ilyen volt például Dobó Ági, akit néhány jól sikerült főzős posztja után elhívtak a Konyhafőnök VIP műsorba, amit meg is nyert.
A tévé nem halott, és addig, amíg nagyszabású showműsorok és sportközvetítések lesznek, biztosan az életünk része marad. A social media platformok és a lineáris televíziós műsorszolgáltatók pedig egymást támogatják, amiben az influenszereknek továbbra is fontos szerep jut – szögezi le Schiwert-Takács László.
