Április 10-én szervezte meg első közös workshopját a Kreatív és a Post For Rent, Gen-Z elérése influenszerekkel címmel. A nemzetközi kitekintés mellett szó volt hazai social és integrált kampányok ról, kerekasztalunkon pedig a Burger King – VALMAR King kampány hátteréről beszélgettünk. Az előadásokról külön cikkekben számolunk be.
Keresztessy Zoltán, a Post For Rent marketing és business development vezetője / Globális influenszermarketing trendek
A Post For Rent nem csak Magyarországon van jelen. Ügynökségi franchise-ként a Ázsiában-és a Közel-Keleten, illetve Európában is több partnerügynökségük van, így nem csupán hazai eredményekről tudnak beszámolni. Philip Kotler emlékezetes marketing mixe, azaz a „négy P” (Product, Price, Place, Promotion) Keresztessy szerint a mai napig érvényes, csak a sorrend változott: mára a promóción van a hangsúly, sőt, sok esetben a promótereken. 2024-ben nem arról kell beszélni, hogy miért akarunk eladni egy terméket: sokkal fontosabb kérdés, hogy hogyan és milyen csatornán akarjuk értékesíteni azt.
Mindig volt kiemelt csatorna, amire egy adott márka kiépíthette a kommunikációját: ez lehetett TV, print újságok vagy rádió, utána a többi csatornára inkább mutációként tekintettek. Az internet eleinte csak egy egységként jelent meg, de az elmúlt 10 évben a digitalizációnak köszönhetően ez eltolódott, ráadásul a technológiai fejlődés új csatornákat is létrehozott, ezzel sokkal nagyobb elérést lehet produkálni. A digitalizációval már minden eredmény pontosan mérhető, így előre is tudnak számolni a marketingesek, hogy egy adott kampány miként fog teljesíteni. Keresztessy Zoltán hangsúlyozta: fontos, hogy ezekben az esetekben támaszkodjunk adatalapon tervező cégek, ügynökségek tanácsaira és szakértelmére.
Impulzusok, impulzusok mindenhol
A kétezres évek elején naponta 3-4 ezer reklámimpulzus érte az embert, ez az alapból hatalmas szám mostanra 10 ezerre duzzadt, a digitalizációnak, azon belül is az okostelefonoknak köszönhetően.
Az NBA pár éve online is követhetővé tette a mérkőzéseit. így egyszerre akár két meccs is nézhető, pop-up reklámokkal gazdagítva.
A másik impulzuserős platformon, a TikTokon a statisztikák szerint 2,3 másodperc alatt döntenek a felhasználók, hogy interakciót szeretnének-e folytatni az adott tartalommal vagy továbbmennek. Keresztessy egy kutatást is említett, ami szerint a válaszadó Z-generációsok 40 százaléka a Google helyett inkább a TikTokon keres, hiszen itt azonnal videós formában találnak megoldást a problémáikra. A platformon legfeljebb 4 percig néznek meg egy videót, amivel könnyen, gyorsan és olvasás nélkül kapnak válaszokat. A videó emellett személyesebb is az írott szövegnél, így könnyebben lehet azonosulni vele.
Influenszerek és a befolyásolás
A fenti kutatás szerint a Z-generáció
- 72 százaléka követ valamilyen influenszert,
- 50 százaléka jobban bízik a tartalomgyártók ajánlásaiban, mint a saját környezetében (beleértve a családtagjaikat),
- az elmúlt 3 hónapban pedig 40 százalék vásárolt valamilyen influenszer hatására.
A Post For Rent az elmúlt 3 hónapban az Inspirával karöltve készített felmérést, aminek fókuszában a Z-generáció és az influenszerek kapcsolata áll. A részletes adatok májusban fognak megjelenni, néhány fontosabb eredményről viszont beszámolt Keresztessy. A 16 és 26 közötti korosztály 56 százaléka például meg tudott nevezni olyan márkákat, amiket influenszerekhez kötnek, főként a beauty és a lifestyle kategóriában. A hirdetések tekintetében pedig figyelemfelkeltőbbnek értékelik, ha az adott reklámban influenszerek tűnnek fel.
Hol tölti idejét a Z-generáció, mibe fektet a szakma?
Még mindig a Youtube-tartalmak a legnépszerűbbek, ezek a Z-generáció 80 százalékát kötik le.
A dobogó második fokát az Instagram szerezte meg, a fiatalok 75 százaléka tölti itt szívesen idejét, ez is jelzi, hogy még nem áldoztak le a platformnak.
Bár „csupán” 69 százalékkal a harmadik helyen szerepel a TikTok, azonban ez a legdinamikusabban növekvő csatorna.
A szakma ehhez képest hol költ? A marketingesek 72 százaléka futtatott kampányt az Instagramon 2022-ben, 2023-ban ez az arány tovább növekedett. A tavalyi évben a megkérdezett cégek 66 százaléka hirdetett Youtube-on, a TikTok-on 2022-ben a márkák 45 százaléka valósított meg kampányt – utóbbi arány 2023-ban 4 százalékkal erősödött. A legnépszerűbb kontent-típusok az Instagram-bejegyzések és a rövid videós tartalmak.
Néhány jó tanács
Keresztessy Zoltán az alábbiakat javasolja a sikeres együttműködések érdekében:
- Gondolkodjunk stratégiában, ne csak kiegészítő kommunikációként.
- Határozzuk meg, kiket akarunk megszólítani, milyen stílusban.
- A büdzsé függvényében macro-micro influenszerekkel is dolgozzunk.
- Támaszkodjunk adatalapú javaslatokra, szakértő ügynökségekre a kontent-típusokhoz.
(Képek forrása: Keresztessy Zoltán, Szabó Réka)
