“Nem képzelhető el jövőálló üzleti működés a társadalmi hasznosság, a vállalati és civil szereplők érdemi együttműködése nélkül” – ebből indul ki az új hatalkalmas program, amely elsősorban HR-, marketing-, kommunikációs, CSR-, ESG- és employer branding szakembereknek, vezetőknek, valamint civil és közintézményi területen dolgozóknak szól – írja a kar közleményében. 

A társadalmi hasznosság egyre fontosabb szerepet játszik a vállalati reputációban és a fogyasztói márkaválasztásban, a társadalmi marketing szemlélete még kevéssé épült be a szervezeti és márkakommunikációba. A képzés ezt a hiányt kívánja áthidalni, szemléleti és módszertani alapokat ad, ahhoz, hogy a társadalmi értékteremtés a kommunikációs kampányokon túl az üzleti és márkastratégia szerves részévé váljon. 

A képzés oktatói különböző szakterületek és szektorok tapasztalatait kapcsolják össze. Kopasz Fabiola vállalati kommunikációs és társadalmi marketing expert, a European Social Marketing Association tagja; Szabó Béla, a Telekom HU BrandComm Directora; Horváth Gábor, az ELTE TáTK kommunikációs vezetője, Kovács László marketingnyelvész és zöldmarketing-szakértő, az ELTE TáTK Márka- és Marketingkommunikációs Kutatócsoportjának tagja; valamint Kollányi Zsófia egészségpolitikus, közgazdász, az ELTE TáTK Közgazdaságtudományi Tanszékének és az ESSRG munkatársa.

A program meghatározó eleme az akadémiai, a forprofit és a nonprofit szektor közötti tudástranszfer. A résztvevők tudományos eredményeket, vállalati tapasztalatokat és társadalmi kezdeményezések tanulságait kapcsolhatják össze, miközben közös nyelvet keresnek a marketing, a HR, az ESG és a társadalmi innováció számára. 

A képzésen a résztvevők valós szervezeti és társadalmi kihívásokon dolgozva, saját projektjükön keresztül szereznek gyakorlati tapasztalatot. Esettanulmányokon keresztül azt sajátítják el, hogyan alkalmazhatók az impact branding eszközei az employer brandingben, a márkakommunikációban, a reputációépítésben vagy az ESG-célok megvalósításában. A program végére minden résztvevő egy saját szervezeti környezetében is alkalmazható projekt- és kampánytervvel rendelkezik.

A képzés 2026. november 7-én indul, október 30-ig lehet jelentkezni itt.