Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2026 márciusában indul. Az új kommunikációs platform TV-ben, OOH, saját és vásárolt digitális felületeken, üzleten belüli és belső kommunikációban, valamint nyomtatott megjelenésekben jelenik meg.
Kampánycél
Az idén 25 éves Reál és a szintén 25 éves Progressive 2020 óta dolgozik együtt szoros stratégiai együttműködésben. Az együtt elindított építkezés első lépése egy kommunikációs platform volt, amelyet most alapjaiban újított meg a Reál és a Progressive.
A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva
Ha valami hiányzik otthonról, vagy gyorsan szükséged van valamire, ugorj be a Reálba.
Kreatívkoncepció
Az új platform a Reál által kínált előnyöket még kézzelfoghatóbban, közérthetőbben közvetíti a vásárlók számára. A bevezető kampány kulcs üzenete a lakóhely közeliség előnyére, illetve a kényelmi vásárlások lehetőségére épít. Jól átélhető szituációkban köti össze a sokszínű vásárlói igényeket a Reál üzletek gondosan összeállított kínálatával.
A kommunikáció a „Melletted vagyunk” pozicionálást erősíti tovább. A Reál magyar tulajdonú áruházláncként jól ismeri az ország különböző régióit, a helyi vásárlók mindennapjait és igényeit, ezért képes ezeket jól kielégíteni, méghozzá a személyes kiszolgálás élményével, barátságos környezetben.
Tóber Edina, a Reál marketingvezetője elmondta, hogy a „Beugrom a Reálba” köznapi szófordulat azt üzeni, hogy a vásárlásra a Reál praktikus és ésszerű megoldás. Ha valami hiányzik otthonról, ha szükséged van valamire: Ugorj be a Reálba! Nem kell autóba ülnöd, így időt és pénzt spórolhatsz, könnyen eligazodsz a boltokban, és gyorsan tudsz vásárolni – tette hozzá.
Az új platformtól azt várják az alkotók, hogy közvetlenebbül, közérthetőbben és direktebben tudják megszólítani a vásárlókat.
Az elmúlt 4 év szoros együttműködése során olyan értékes insightokat ismert meg a csapat, amelyre alapozva sikerült egy jól felismerhető és megjegyezhető, kellő rugalmasságot biztosító, ugyanakkor letisztult, könnyen értelmezhető és befogadható platformot alkotnunk. A vizuálok a Reált jellemző közvetlenséget jelenítik meg, közel hozzák a márkát a vásárlókhoz – mondta Kovács Zoltán, a Progressive együttműködésért felelős group account directora.
Behind the scenes
A új platform fejlesztése 4 hónapos folyamat volt, már tenderszakaszban úgy alakítottuk ki a koncepciót, hogy eleve AI-alapra helyeztük az egész platform megjelenítését és ezáltal tudunk a célcsoport számára nagyon sokféle és releváns üzenetet eljuttatni minden csatornán – mondta Baranyai Zsolt a Progressive kreatív csapatának vezetője.
A platformot bemutató image spot a Progressive saját rendezésében, házon belül fejlesztéssel 100% AI technológiával készült.
A Reál tavaly ősszel lezárult tenderében döntött úgy, hogy 4 év után folytatja a stratégiai és kreatív együttműködést a Progressive-vel.
Alkotók listája
Megbízó: Reál
Marketing vezető: Tóber Edina
Marketing manager: Kliment Kolos
Marketing koordinátor: Matyóka Vivien
Marketing koordinátor: Mezei Boglárka
Kreatív ügynökség: Progressive
Group account director: Kovács Zoltán
Account director: Major Judit
Senior account manager: Czifra Natália
Creative lead: Marton Sándor
Art director: Bakos Zsuzsanna
Concept copywriter: Sárdi Tamás
Head of strategy: Hlavacsek Béla
AI operators: Rajkó Dávid, Szágos Barnabás
AI development: Baranyai Zsolt
Head of content: Jenei József Tamás
Social media manager: Tóth Gergely
Médiaügynökség: Havas
Junior Communication Planner: Sallai Anna
