City life in Europe

Először 2015 novemberében Lengyelországban debütált a Ringier Axel Springer (RAS) kifejezetten a fiatalokat megcélzó új weboldala, a Noizz. Utána megjelent a szlovák, majd a szerb, idén év elején pedig a német és a román, pár hete pedig a magyar verziója is portálnak. Hivatalosan ma indult el a Noizz.hu.

Számokban jól állnak az elsők, a lengyel oldal egy tavalyi közlés szerint 3 millió olvasóhoz jut el havonta, de a szerb Noizz is több mint 650 ezer követővel büszkélkedhet a Facebookon. Összesen a havi elérésük 8 millió felhasználó. Korábban Jovan Protic, a kiadó digitális területének lapigazgatója úgy is fogalmazott, hogy lépésről lépésre európai médiamárkává szeretnének válni.

Az oldalakon mind a hat országban egységesen az életmód és a divat dominál, de érdekessége a nemzetközi koncepciónak, hogy közéleti tartalmakat is visznek a jellemzően fiatalokból verbuválódott szerkesztőségek. Trump klímaváltozást cáfoló hadjárata, vagy transznemű szülők bemutatása mellett a hazai Noizzon a politika frontvonalába került témákat is feldolgoznak röviden, így volt szó az ELTE gender szakáról, de bemutatták Soros György pályafutását is.

„Összességében az ilyen cikkek aránya 15 százalékát teszi ki az oldalnak, politizálni nem szeretnénk” - mondta Szokol Martin főszerkesztő, aki korábban online elemző pozícióban dolgozott a RAS-nál. Vele együtt hatan szerkesztik a Noizz.hu-t, mindenki másban járatos: például Havasi Virág a divat világából jött, míg Szakács András politológusnak korábban több online médiumban is megjelentek írásai. A szerkesztőség munkáját központi videostáb, egy tartalommarketing csapat és közösségi média szakértők is segítik. A tervek szerint a jövőben külsősökkel is együttműködnek, illetve magyar YouTube-sztárok, véleményvezérek bekapcsolódása várható még.

Natívban érdekeltek

A social influencerekkel elsősorban natív hirdetési megoldásokat keresnek, illetve rájuk építik a májusban startoló, a portált bevezető kampányukat is - tudtuk meg Gerentsér Imrétől, a RAS Magyarország digitális portfólió-igazgatójától. De a nyár folyamán és ősszel eseménymarketingben, rendezvényekhez köthető játékban is gondolkodnak a kampányt levezető ügynökségükkel, a Noguchi Porter Novellivel. Míg a marketingkommunikációban a Most! marketing- és reklámügynökség kreatív koncepcióját követik.

Szokol Martin a Noizz célcsoportját C, azaz connected generációként írta le a Kreatívnak: azok a többségében 35 év alattiak, akiknek a kezében mindig ott van egy okostelefon. „Generáció, amely kora és életmódja alapján definiálja önmagát: közösségi csatornákat használ, urbánus, hangos és mindig keresi az újdonságot” - fogalmazott még a német oldal indulásakor Stefan Betzold, a Bild Digital ügyvezető igazgatója (Németországban a RAS-hoz tartozó Bild termékeként jelenik meg a Noizz.) Gerentsér Imre is hangsúlyozta, hogy nem ifjúsági portálként jegyzik magukat, azt a fiatalos életérzést közvetítik, amely az egyetemistáktól az aktív munkavállalókig sokakat összeköt.

A tartalommal is ennek a közönségnek az igényeit szeretnék lefedni. A magyar Noizzon az előkészület alatt álló videós rovatban interjúk várhatók, de az edzés és a gasztrovideók is jól mentek a testvéroldalakon. Kiadói szinten bizonyos fokú kooperációt is bekalkuláltak, például a szintén RAS-termék Blikken esetenként átklikkelés formájában jelennének meg, illetve néha közéleti anyagokat is átvennének az oldaltól - de „hígítani a két közösséget semmiképpen sem szeretnék” - mondta Gerentsér Imre. Az egyes Noizzok egyébként egymástól is szívesen kölcsönöznek cikkeket, témákat, ami az egyik oldalon virális lesz, várhatóan jól fut majd egy másik országban is. A Noizz.hu még idén napi 50-60 ezer egyedi felhasználót szeretne elérni.

A RAS Magyarország online portfóliója nemrégiben egy egészségportállal is bővült, az Egészségkalauz.hu-t a Vidal-csoporttól vette meg a kiadó.