Klacsán Csaba és Hodik Tibor egymás szavába vágva mesélnek az eddigi közös munkáról. Bár profik, néha egy-egy káromkodás is kicsúszik a beszélgetés alatt, de ez is csak azt mutatja, mennyire elszántak, ha fenntarthatóságról van szó. Előbbi a WWF Magyarország adományszervezési, marketing és kommunikációs vezetője, utóbbi pedig a Progressive ügyvezető partnere. Az ügynökség nyáron tett komoly vállalásokat, amelynek egyik fontos eleme, hogy fenntartható és üzletileg is értelmezhető kommunikációs termékek fejlesztésébe kezd.

A fenntarthatóság kérdése ma már minden vállalat életében megkerülhetetlen

Ebben tud partner lenni a hazai WWF mint az egyik legjelentősebb természetvédelmi szereplő – ezt már Klacsán Csaba teszi hozzá. A két szervezet több közös projekten dolgozott együtt, ezek már a mostani munka előfutárainak tekinthetők. Ilyen volt például egy harmadik márkával vitt okosváros projekthez kapcsolódó kommunikáció, vagy egy természetbe megálmodott rendezvényes gamification megoldás. A Progressive pedig magán kezdi a munkát, már zajlik is az ügynökség ökológiai lábnyomának felmérése.

„A legfontosabb termék, amit kínálunk, a WWF által végzett lábnyomszámítás és csökkentés, összecsomagolva ennek a kommunikációs támogatásával. Számtalan megoldás lehet, ami segíti minden szereplő célját” – mondja Tibor, amit Csaba egészít ki az alapvető mindsettel: a fenntarthatóság kérdése ma már minden vállalat életében megkerülhetetlen. Egy szervezet ökológiai lábnyomának felmérése jó kezdet lehet.  Az eredmény, megfelelő és valós vállalások mentén pedig kiaknázható külső és belső kommunikációban egyaránt. Az együttműködés fontos eleme, hogy a környezetünkért tett valódi erőfeszítések értékként jelenhetnek meg a vállalatok és márkák esetén is.

Itt többről van szó, mint például egy plecsniről, ami igazolja, hogy valahol a világban bizonyos üzleti tevékenységek ellentételezéseként fákat ültetnek egy cég nevében. Nagy körültekintéssel az egyszerű megoldások is lehetnek jók, de ennél jóval többet is tehet egy vállalat. Csaba szerint minden esetben rászánják a plusz energiát, hogy jó és helyben releváns megoldások és kézzelfogható eredmények szülessenek. A vállalatokkal közös együttműködések révén a WWF képes olyan komplex terepi vagy akár edukációs projektek megvalósítására is, amely felelősebb működést eredményez – mindez pedig a Progressive szakértelmével megfelelő hangsúlyokkal kommunikálható.

Fenntartható változás

Az eltérő hátterű szereplők hasonlóan látják a változásban résztvevő potenciális partnereket. Klacsán Csaba szerint az együttműködők köre és szektora korlátozott. A zöld változásokat korábban csak kommunikációban megvalósító cégeknek is tényleges változásokra kell törekedniük, szó sem lehet greenwashingról. Hodik Tibor azzal egészíti ki a szigorú rendet, hogy aki szeretne változtatni, csökkenteni az ökológiai lábnyomán, az keresse bármelyik szervezetet, biztosan tudnak segíteni. „Itt a profiton túlmutatnak a célok, és ezért mi is hajlandóak vagyunk áldozni, beletesszük azt a plusz gondolkodást, amivel win-win-win megoldások jönnek létre. Arról van szó, hogy katalizálni kell a piacot, meg kell mutatni, hogy lehet valódi eredményeket elérni. Mi ennek az élére állunk, a változáshoz valakinek tényleg vinnie kell azt a ***** zászlót” – teszi hozzá szenvedélyesen.

Számtalan ötlet felmerülhet a WWF és a Progressive oldaláról, de a munka minden esetben az ügyféllel egyeztetve, az ő profiljának figyelembevételével zajlik. A közös munkára példaként hozzák a rendezvényeket. Mindkét szervezet szerint érdemes tudatosan tervezni és mérni, mekkora környezetterhelést jelent az esemény. A WWF működése során arra is volt már példa, hogy az így is fennmaradt kibocsátást élőhely-rekonstrukcióval ellensúlyozták. Ez sokkal több, mint faültetés. Komplex megoldás, ami akár vizes élőhelyek létrehozását vagy helyreállítását is jelentheti. 

A Progressive pedig abban tud segíteni, hogy az események szervezése során zöld ötletek valósuljanak meg, és azt a vállalat kommunikációs eredményként ki tudja mutatni. Ilyen volt a például egy távoli helyszínre szervezett esemény teleautós személyszállítása, a tartós dekorációk használata és a szóróanyagok helyett digitális tartalmak fejlesztése. Ez hatással van a résztvevőkre is, akik később maguk is változtatni tudnak.

A változás elérhető

A WWF is számos vállalati projektben vett részt az elmúlt években, ilyen például az egyik nagybank ökológiai lábnyomának felmérése, vagy egy IT céggel közös VR Expedíció program, melynek keretében 15-16 éves diákokkal ismertetik meg az ország érintetlen természeti szépségeit. A Magyar Nemzeti Bank is elkötelezett partnerük a változásban, stratégiai megállapodás keretében semlegesítik a pénzintézet ökológiai lábnyomát. 

Tibor szerint a természetvédelmi szervezettel való vállalati együttműködés kommunikációs szempontól úgy működik, mint egy átgondolt szponzoráció – számtalan ponton és módon lehet aktiválni és a tudatosan működő márkák számára rengeteg muníciót szolgáltat, amivel meg tudja szólítani vásárlóit, partnereit és persze a munkatársait. A háromoldalú együttműködésben a Progressive végig menedzseli a teljes folyamatot a belső és külső kommunikációs és kreatív tervezéstől a tartalomgyártáson keresztül az időszakos aktivációk bonyolításáig. Több szinten, több eszközzel, nyílt és bátor kommunikációval valódi változást lehet elérni, miközben az üzleti szempontokat is végig szem előtt tartjuk. De ez még csak a kezdet. A WWF-nél most készítik elő azt a kutatást, amely a vállalatok változtatási hajlandóságát méri, a Progressive-vel közösen pedig már zajlik egy nagyon izgalmas új, digitális tartalomfejlesztési projekt előkészítése.

A feladat tehát adott, a bátor és elkötelezett vezetők pedig csatlakozhatnak. Az eredmény várhatóan nem csak egy élhetőbb bolygó lesz, hanem jól kommunikálható, kézzel fogható üzleti siker is.