Az orvos is ember, rá is ugyanazok a dolgok hatnak, mint minden fogyasztóra, a gyógyszerpromóciót készítő cégek – természetesen a jogszabályi keretek betartása mellett – tanulhatnak más iparágaknak készülő munkákból – fogalmazott Lantos Zoltán, a GfK Healthcare egészséggazdasági szakértője, aki emellett arról beszélt, hogyan változott meg a marketing az elmúlt húsz év alatt, a tények puszta közlésétől a bevonásalapú megoldások elterjedéséig.

Tóth Orsolya, az IMG médiaügynökség operációs igazgatója szerint az outdoor és indoor felületeket nem fedezte még fel a gyógyszeripar, amit ő személyesen nem ért, hiszen szerinte jól lehetne használni ezeket a csatornákat. Szerinte kis büdzséből nagyon hatékony rádiós kampányt is lehet futtatni; ez szintén egy elhanyagolt terület jelenleg. Ezzel szemben a televízió sokszor túlértékelt: „A Muzsika TV-be nem való a Valeriana még akkor sem, ha a célcsoportelérés nagyon jó, nem elég elérni, megfelelő hangulatban is kell találni a nézőt” – fogalmazott. „Minél jobban bevonódik a néző a műsorba, annál hatékonyabb az ott elhelyezett reklám” – értett egyet Ur Frigyes, az R-Time kutatási vezetője is.

Marcus Leimeister , a német MW Office ügynökség médiaigazgatója, a konferencia egyetlen nemzetközi előadója elmondta, hogy a német piacon a teljes gyógyszeripari (OTC, vényköteles)médiaköltés médiaügynökségeken keresztül zajlik, míg hazánkban erre csak elvétve van példa.

Sváby András, a Videoklinika vezetője értelemszerűen az online mozgókép erejéről beszélt, míg Tinnyei István, a Sanoma mobiltartalom menedzsere a hihetetlen ütemben terjedő mobileszközökben rejlő óriási márkakommunikációs lehetőségekről. Adatai szerint jelenleg 250.000 okos telefon és 50.000 tablet van felhasználói kézben Magyarországon, ami még nem óriási szám, viszont az újonnan eladott telefonok hetven százaléka okostelefon és ez az arány csak növekszik. Hasonlóan bizakodó volt a mobilterület jövőjét illetően Szabó Erik, a Carnation Group vezérigazgató-helyettese, aki arról beszélt, hogy ugyan az App Storeban jelenleg mintegy 25.000 egészségügyi alkalmazás érhető el, a magyar piac nagyon le van maradva ilyen téren és a gyógyszercégeknek nagyon is sok keresnivalója lenne ezen a területen.

A konferencia előadásai letölthetőek innen:

Mondd, engem miért választanál. A hatékonyság új útjai.
dr. Lantos Zoltán - GfK Healthcare, egészséggazdasági szakértő

Sikeres gyógyszerkommunikáció, a médiatervezés német gyakorlata
Marcus Leimeister - MW Office, média igazgató

A jó brief ismérvei
Keszte Dóra - Neo Interactive, ügyfélkapcsolati igazgató

Direkt mailingek hatékonysága
Fialka Krisztina - Hírek Média, média üzletág igazgató

ATL hirdetések (televízió, óriásplakát) hatékonyságának értékelése
Tóth Orsolya - IMG, operációs igazgató

Két azonos nézettségű reklámszpot értéke azonos? Egy GRP útja a kontaktustól, nézők emlékezetén keresztül a hatásig.
Ur Frigyes - R-time, kutatási vezető

Gyógyszerkommunikáció más szemmel
Miczinkó Katalin - Ringier, hirdetési igazgató

Online kampányok mérhetősége
Szabó Ákos - Adaptive Média, stratégiai igazgató

Online mozgóképes tartalmak hatékonysága
Sváby András – Videoklinika

A mobilmédia használatának lehetőségei és trendjei
Tinnyei István - Sanoma Média, mobiltartalom manager

A mobilmédiában rejlő lehetőségek a gyógyszeriparban
Szabó Erik - Carnation Group, vezérigazgató-helyettes