A hónap végén az Ügynökségek Éjszakáján tárt kapukkal és laza programokkal várták a résztvevő cégek a diákokat és a reklámipar iránt érdeklődőket. Közben sokan már nagyon várták a foci-eb kezdetét, a tripla Azahriah-buli a márkákat is megihlette. 

Bemutatkozott Aisa, az első magyar AI-influenszer, akinek készítői még nem kívánnak a nyilvánosság elé lépni. A szándékosan nem hétköznapi ideált megtestesítő lányról annyit lehet tudni, hogy már túl van egy fájdalmas szakításon és bár állatorvosi tanulmányait abbahagyta, az állatok mellett a nők jogaiért is kiáll, na meg persze feltett szándéka a föld megmentése. Határozottan elutasítja a cyberbullyinget és edukációs tevékenységével igyekszik hozzájárulni, hogy a hozzá hasonlóan túlsúlyos embereket ne érje megkülönböztetés. 

Anyák (és apák) napjára a német ALDI rukkolt elő ennivalóan cuki szpottal.

Reklámklasszis sorozatunk a majdhogynem Darwin-díjas eseteket felsoroló Dumb ways to die kampány sikerének járt utána, vagyis annak, hogy egy bugyuta dalból miként lett a Cannes Lions történetének legtöbb, összesen 28 díjával jutalmazott nevezése. 

Az Apple minden bizonnyal számított rá, hogy új, iPad Pro reklámja igencsak megosztó lesz, de nem tudni, fel volt-e készülve versenytársai reakciójára – a Samsung a totális destrukcióra a kreativitás ünneplésével válaszolt. Kovács Levente véleménycikkében pedig azt fejtegeti, miért is nagy a nyomás.  

Mi sem gondoltuk volna, hogy a történelem nálunk is ennyire sikeres lesz, de az egyik legolvasottabb cikkünk épp a II. világháborús képek rekonstruálását meséli el. Wágner Levente útépítőmérnök hadi naplóját és a doni fronton készített 120 színes diáját unokája találta meg a padláson, majd közösségi finanszírozással a felújított képekből könyv is készült. 

Nehéz felfogni, hogy mi táplálja és terjeszti a már messziről is gyanúsnak tűnő álhíreket és konteókat, de a laposföld-hívők és társaik minden tény és cáfolat ellenére kitartanak meggyőződéseik mellett. Vajon létezik-e ellenszer vagy kommunikációs csodafegyver ezek kivédésére? Vagy egyszerűbb, ha a terjesztők oldaláról elemezzük ki a kérdést? Falyuna Nórával, a Nemzeti Közszolgálati Egyetem adjunktusával ezeket a kérdéseket veséztük ki egy hosszas beszélgetés során. Az interjúból többek közt kiderül: ezek a téveszmék azért tudnak életben maradni, mert számos olyan szereplő van, akinek kifejezetten érdekében áll fenntartani az áltudományos alapokra helyezett konteókat, hiszen ez egy óriási biznisz, amiből nemcsak szimbolikus, de anyagi tőke is kovácsolható. 

A Radnóti Színház a pályájuk elhagyására kényszerített tanárok előtt tisztelgett a Publicis Hungaryvel közös kezdeményezésében. Az Utolsó osztálykirándulás során volt diákjaik adnak váratlan szerenádot iskolás éveik meghatározó szereplőinek. A projekt nem csupán a résztvevőket ríkatta meg, később a Prizma zsűrije is két arannyal és egy ezüsttel jutalmazta a megható projektet.  

Az olvasás népszerűsítésének fontosságát senki sem vitatja, és szerencsére influenszerek is beszállnak a mozgalomba. Oprah Winfrey, Dua Lipa, Kaia Gerber, Reese Witherspoon mellett a hazai tartalomgyártók is jó példát mutatnak. 

Május legfontosabb hírei a Kreatívon

• Folytatódik a Marsra Magyar!, amiben még Szabó Béla, a Telekom márkaigazgatója is kap kameo-szerepet 
• A McDonald’s kampánya a gyermekekre nehezedő, állandó boldogságérzet elvárással számol le – és ennek érdekében egy ikont is elmozdít  
• Új uniós szabályozás készült az AI használatáról
• Ekkor már javában készültünk az EP-választásra, a szavazásra buzdító kampányhoz a Spotify is csatlakozott  
• Pulykás edény és kultúramentő betűkészlet - az amerikai Effie nyertesei  
• A Maresz bemutatta a legFLASHebb rendezvényeket  
• A kultúra aranyat ér! – kiosztottuk a Hipnózis-díjakat 

Május legfontosabb kampánybejelentői a Kreatívon

• Samsung, Publicis Groupe: Jövőálló akadémia 
• Számlázz.hu, Republic: Nyugi, itt a tavaszi kampány
• Mecom Group, White Rabbit: A kolbász Csabai módra
• Érintett Egyesület, Café Communications: Segítség a daganatos betegséggel küzdő családoknak 
• ALDI, Mediator: Alacsony árakhoz magas a minőség 
• Pick, Café Communications: Fókuszban a közös szurkolás 
• WWF Magyarország, Artificial Group: Az otthontalanul maradó állatok hozzád költözhetnek? 
• MOL: Marics Peti, Epres Panni és Lukács Laci is fogadalmakkal bíztatja a magyar válogatottat 
• Nestlé, feat.: Palya Bea segíti a babák beszédfejlődését 
• Auchan, DDB Budapest: A friss ételek elkészítése csapatmunka