A Herz teljes újrapozícionálása során a hagyományokról a modern, pörgős életvitelre helyezte a hangsúlyt, ezzel fiatalítva a márkát és a célcsoportot is, erről korábban itt írtunk. Az új imázshoz új marketingeszközök is társulnak, így a marketingkommunikáció részeként a Trnd-vel közösen indítottak egy word-of-mouth kampányt, melyben a Classic Téliszalámit 1000, speciális módon kiválasztott fogyasztó tesztelhette. A tesztcsoport a Herz kérésére nagyrészt fiatal (25-35 éves), AB státuszú férfiakból állt.

A WOM-kampány során a Trnd minden szükséges háttér-információval ellátta a résztvevőket, akik nemcsak tesztelték a Classic Téliszalámit, hanem WOM-beszélgetések során népszerűsítették azt, kóstolással egybekötött termékbemutatókat tartottak ismerőseik számára, valamint fényképek, közösségimédia-bejegyzések, hozzászólások és beszámolók formájában online tartalmakat generáltak, melyek a résztvevők lelkesedéséről és kreativitásáról tettek tanúbizonyságot - áll a közleményben. Ennek hatására a Trnd közlése szerint nőtt a termék ismertsége és a célcsoporton belüli termékkipróbálási arány, valamint a résztvevők vásárlási hajlandósága is.

A kampány weboldala itt érhető el.