Mi inspirált abban, hogy ezt a szakmát válaszd?

Ha visszaemlékszem, nem volt egy adott pont, ahol eldöntöttem, hogy ezt az utat szeretném választani. Az egyetemen a kommunikáció szakot úgy kezdtem el, hogy még nem tudtam pontosan, mit szeretnék majd, de marketinggel és médiával szívesen foglalkoznék. Ezt úgy határoztam el, hogy nagyjából semmilyen pontos képem nem volt ezekről a területekről, de nagyon izgalmasnak és változatosnak képzeltem el mindezt, és úgy gondoltam, passzolna is hozzám. 

Aztán tanulmányaim alatt abban a szerencsés helyzetbe kerültem, hogy egyetemi projektekben és szakmai gyakorlatokon keresztül több irányt is kipróbálhattam, és végül itt éreztem a legjobban magam.

A mesterképzésnél már nagyon biztos voltam a dolgomban, és marketingre jelentkeztem. Ekkor már egy éve dolgoztam az ACG-nél, ahol social media gyakornokként kezdtem, és onnan lépegettem előre. Az ügynökségi tapasztalat nagyon sokat adott, és az ottani megéléseimhez most a Telekomnál is sokszor nyúlok vissza, ahol öt hónapja vagyok social media expert pozícióban.

De a válasz összességében, hogy fokozatosan léptem mindig előre egyet, ami végül elvezetett ehhez a szakmához, mindent összevetve viszont őszintén úgy gondolom, nem is alakulhattak volna jobban a dolgok.

Mit szeretsz legjobban a mindennapi munkádban?

Nagyon szeretem a változatosságot, a pörgést, és hogy olyan dolgokkal foglalkozunk, amihez mindenki tud kapcsolódni. Ezen a nagyon dinamikusan változó területen folyamatosan lépést kell tartanunk, szükség van a nagyon gyors reagálásra is, de pont ettől is izgalmas. 

A socialben szerintem rengeteg a lehetőség és a kihasználatlan potenciál. Nagyon sokat gondolkozunk azon, milyen tartalmakkal lehet értéket teremteni a közönség számára. Szerintem a social media hirdetések túlnyomó része digitális szemét, pedig a rengeteg formátum és tartalomtípus hatalmas teret enged annak, hogy egy márka adni tudjon az embereknek. Mindig teljesen elvarázsol, amikor erre best practice-eket látok, és a Cannes Lions ilyen szempontból is tele volt inspirációval.

Mi volt az eddigi legnagyobb szakmai kihívás és hogy oldottad meg?

Sok olyan projekten dolgoztam, ahol bejött egy – a szokásosnál nagyobb – nehezítő tényező, ezekre akkor mindig kihívásként tekintettem, de egy legnagyobbat közülük nem tudnék kiemelni. 

A két első projektemet a Telekomnál azért hoznám be, mert ezekbe konkrétan fejest kellett ugranom, az érkezésem után egy-két héttel kezdtem dolgozni rajtuk. A Domino csomagolás megújításában kihívás volt, hogy egy nagyon sok éve változatlan designt kellett újragondolni és több különböző elképzelést valahogy egy tető alá hozni. A Deutsche Telekom nyári kampányának a hazai adaptációját is megkaptam. Ez nekem teljesen új terep volt: nagy nemzetközi kampányt itthon megvalósítani, a központtal kapcsolatot tartani, több ügynökséggel együttműködni és a teljes koncepciót amennyire lehet a hazai kampányunkhoz igazítani.

A hogyanra nehéz válaszolnom, nem éreztem ezeknél, hogy egy kihívást oldok épp meg, pláne nem, hogy egyedül. Nagyon fontos szerepe van a csapatnak, akikkel közösen dolgozunk azon, hogy minden nehezítő körülmény ellenére a legjobb legyen az eredmény. Ebben tényleg szerencsém van, mert bármilyen kihívással is szembesültem, sosem éreztem, hogy egyedül vagyok vele.

Melyik munkádra vagy a legbüszkébb?

Nagyon nehezen tudnék ebből egyet kiemelni, és mivel még a pályámnak nagyon az elejénél járok, nem is szívesen hivatkoznék ezekre saját munkáimként. 

Egy nagyon meghatározó pontként tekintek arra például, amikor az ACG-nél elindítottuk az Aldi TikTok csatornáját. Ez az első COVID hullám végefelé történt, amkor a TikTok itthoni felhasználóinak a száma még éppen csak megugrott, a márkák pedig még nagyon nem jelentek meg ezen a platformon. A csatorna nagyon gyorsan fejlődött, jól teljesítettek a tartalmak, és ma is a legnépszerűbb hazai TikTok márkacsatornák között van. Erre például nagyon jó szívvel emlékszem vissza.

A korábban már említett Domino csomagolást is itt említeném, szerettem dolgozni ezen a projekten. Nagyon gyorsan kellett felvennem a fonalat, kihívásnak is éreztem, hogy egy hosszú ideje változatlan csomagoláshoz nyúlunk most hozzá, így tényleg igazán jónak kell lennie. Aztán ahogy elkezdtem dolgozni rajta, mégis magától értetődőnek tűnt, és gördülékenyen ment minden. Nagyon sok különböző terület volt érintett ebben a projektben, ami ugye különböző elképzeléseket, elvárásokat is jelent, és amikor nekikezdtünk, nem is vártam, hogy egyszerre mindnek meg lehet majd felelni – aztán valahogy mégis így történt.

Mi az, amit kevésbé kedvelsz a munkádban és hogy változtatsz/változtatnál rajta?

Tényleg nem igazán tudok panaszkodni a munkámra, az előttem álló teendők legnagyobb részének alapvetően lelkesen állok neki.  Amit viszont nem szeretek, az a szakmával kapcsolatos előítéletek. 

Sokak fejében negatív kép él erről a területről, és ezt sokszor személyesen is tapasztalom, ha valakinek elmondom, mivel foglalkozom. Van az emberekben egyfajta ellenállás a márkázott tartalmakkal szemben, amit nagyon nehéz áttörni, és kevés olyan munka születik, ami kifejezetten ezt célozná. Ebben látnám a változást, de ez a szakma közös kihívása.

Milyen szakmai terveid vannak a következő évekre nézve? 

Itt szerepelt volna korábban, hogy egyszer részt vegyek a Cannes Lions-ön, és nehéz is elhinni, hogy ez már mögöttem van. Nagyon sokat jelentett, hogy kijutottam, a záróbulin rendesen el is érzékenyültem.  Maga a felkészülés és a kidolgozás is óriási élmény volt, a hazai válogatóra és a nemzetközi versenyre is olyan anyagot készítettünk, amire szívesen gondolok vissza, és egyiken sem változtatnék utólag semmit. 

De ami a terveket illeti, annyira kiszámíthatatlan most a világ, hogy az élet sok területén hónapokra sem szívesen tervezek előre, nemhogy évekre. A mögöttünk álló időszaknak köszönhetően folyamatosan tanulok a jelenben élni, és azt értékelni, ami épp történik. 

Nagyon jól érzem most magam abban, amit csinálok, és a következő években csak azt szeretném, ha ez így is maradna. Kíváncsi vagyok, hová futnak majd ki azok a projektek, amiknek a kirakási fázisában vagyunk épp, szeretném, ha ezek jól sikerülnének, és később majd azok közé a munkáka közé sorolhatnám majd ezeket, amikre büszke lehetek.

Amit viszont biztosan tudok, és amivel még merek is tervezni, hogy jobban megismerjem a társterületeket is: régóta szeretném magam a grafikai ismeretekbe kicsit jobban beleásni, mert bár már canva hard user vagyok, ennél alaposabb tudásra is van igényem. Szerintem ez a munkám során is nagyon hasznos, sokkal egyszerűbb úgy briefelni és az elképzelésekről beszélgetni, ha megvannak hozzá az alapismereteim.

Mi most a legizgalmasabb projekt, amin dolgozol? Mit szeretsz benne leginkább?

Általában nagyon gyorsan bele tudok szeretni abba a projektbe, amin épp dolgozom, és könnyen megtalálom bennük a szépet. Itt is a Deutsche Telekom nyári kampányát említeném, amit a kihívások is izgalmassá tettek, de az insight, amire az egész épült, szerintem nagyon fontos.

A most felnövő fiataloknak tényleg nincs egyszerű dolguk, olyan terhek szakadnak a nyakukba, amikkel az ő korukban korábban még egyáltalán nem kellett foglalkozni, ezért náluk teljesen mást jelent megélni a fiatalságot - ha meg tudják egyáltalán élni. Szerintem fontos erről beszélni. 

Közben nagyon nehéz ehhez a szegmenshez szólni, hiába vagyok még ennek a generációnak a tagja, mert óriási a szakadék az én és a 7-8 évvel fiatalabbak megélései között. Úgyhogy ez egy elképesztően izgalmas kampány, főleg első projektnek.