A válság hatására a hirdetők vagy rövid távú megoldást keresnek és promócióznak, vagy a márka megerősítésében látják a túlélés biztosítékát. A Nissan, a Ringier, a Népszabadság és a Beiersdorf szakemberei beszélgettek az irányokról a BMB Focus és a Kreatív felkérésére.

A kereskedelmi láncok terjedésével egyre nagyobb szerepet töltenek be az úgynevezett kereskedelmi márkák, más néven private labelek. A Kreatív és a BMB Focus kutatócég három marketingest és egy beszerzőt ültetett egy asztalhoz, hogy a kereskedelmi márkák térnyerésének a brandépítésre gyakorolt hatásáról beszélgessenek.

A Kreatív előző számában markáns véleményt olvashattunk a Babarczy Eszterrel készült interjúban. Eszerint a magyar kommunikációs piac egyszerre unalmas és cinikus.

Babocsay Ádám szerint a Babarczy Eszter médiakutatóval készült interjúban [Kreatív, 2004. július] féligazságok hangzottak el. A Saatchi & Saatchi kutatási igazgatója azt mondja: téves, hogy az akadémiai kutatások legfontosabb megkülönböztető jegye a „kreativitás”, vagy hogy a piaci kutatásokat „felelőtlen kísérletezgetés” jellemzi.